2016年-数据局_易观：中国移动健康市场专题研究报告_25页_2mb

中国移动健康市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国移动健康市场的发展现状、用户特征、竞争格局及未来趋势，重点分析了女性健康服务在该领域的突出地位和商业化进程。

主要观点

• 移动健康市场商业化进程加速：随着社会健康意识的提升及移动互联网技术的发展，移动健康行业逐渐向商业化方向迈进，主要围绕女性用户需求展开。
• 用户特征显著：移动健康用户以30岁以下女性为主力，用户群体呈现年轻化、分布广泛化、教育水平高及收入偏低等特点。
• 细分市场发展不均：移动健康市场呈现梯队式分布，生理健康类APP在用户活跃度和市场认知度方面领先，其次是瘦身减肥类，最后是美容整形类。
• 产业链融合加强：移动健康企业正通过与专业人员、健康机构及智能硬件厂商合作，推动行业生态化发展。

关键信息

1. 中国在线移动健康市场发展概况

• 政策支持：2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》发布，2015年“健康中国2020”战略上升为国家战略，推动了移动健康的发展。
• 技术基础：移动互联网技术的成熟和智能硬件的普及，为移动健康提供了坚实的技术支撑。
• 市场增长：移动健康市场逐渐覆盖大中小众市场，服务受众范围扩大，用户使用频率提高。

2. 中国在线移动健康市场用户分析

• 用户性别分布：女性用户主导移动健康市场，占主要份额。
• 用户年龄分布：30岁以下用户是移动健康的核心用户群体。
• 用户地域分布：用户分布广泛，覆盖全国主要城市。
• 用户学历分布：用户整体学历较高，反映出较强的健康意识和接受新技术的能力。
• 用户收入分布：用户多为低收入群体，包括学生和自由职业者。
• 用户职业分布：学生和自由职业者是主要用户群体，白领、公务员等职业用户也占一定比例。

3. 中国在线移动健康市场竞争格局

• 主要厂商：包括美柚、轻+、悦美、大姨吗、薄荷、新氧、更美等。
• 用户活跃度：生理健康类APP用户活跃度最高，如美柚和大姨吗。
• 商业模式：主要厂商正通过电商、社区、内容服务等方式实现商业化转型。
• 行业趋势：综合类APP在市场中表现突出，通过多维度服务增强用户粘性。

4. 中国在线移动健康市场发展趋势

• 生态化发展：移动健康生态正在形成，产业链沟通更加频繁。
• 线上线下融合：企业通过O2O模式推动消费医疗发展，例如悦美建立线下日间医美手术室。
• 个性化服务：移动健康服务趋向个性化、定制化，如轻+提供一站式减肥解决方案。
• 数据整合：通过智能终端和健康数据平台，实现用户健康数据的整合与分析，提升服务精准度。

行业分析

生理健康类APP

• 用户活跃度高：以服务女性经期、孕期和日程等健康需求为主，用户粘性强。
• 主要功能板块：记录工具、女性社区、女性垂直电商。
• 代表企业：美柚和大姨吗，其中美柚在2015年完成D轮融资，电商转化率超过10%。

减肥瘦身类APP

• 用户活跃度：综合类APP如轻+和薄荷用户活跃度最高。
• 商业模式：通过定制饮食和运动方案，提供一站式服务。
• 市场趋势：线上服务与线下资源结合，推动个性化减肥方案的实施。

美容整形类APP

• 市场接受度：逐渐被市场接受，推动消费医疗发展。
• 主要类型：分为基本消费医疗内容服务和整形服务。
• 代表企业：新氧和更美，通过电商和线下诊所推动行业增长。

产业链联动

• 内容与服务：移动健康平台通过与专业人员（如医生、营养师）及健康机构合作，提升服务质量。
• 智能终端：与智能硬件企业合作，打通数据壁垒，构建个人健康大数据云。
• 商业化路径：通过建立电商板块、线上线下结合的增值服务模式等，推动行业生态化发展。

资本市场关注

• 融资情况：截至2016年4月，移动健康市场融资轮次频繁，资本市场高度关注。
• 融资趋势：2009年至2015年，移动健康领域融资事件增多，显示行业潜力。

技术支持

• 数据监测：采用易观千帆的enfoTech技术，监测7.5亿累计装机覆盖和1.5亿月活跃用户行为。
• 技术应用：技术推动用户行为分析和健康数据整合，为精准服务提供支持。

结论

中国移动健康市场在政策、技术、资本等多重因素推动下，呈现快速发展的态势。女性用户是核心群体，行业正通过多元化服务和生态化整合实现商业化突破。未来，移动健康将更加注重个性化和数据驱动，推动整体行业向更深层次发展。