《2022饿了么年轻人过年新趋势洞察报告》-26页_2mb

2022年轻人过年新趋势洞察总结

核心内容

2022年，年轻人在春节期间展现出新的消费习惯与生活方式。他们不仅重视传统节日的情感价值，还积极拥抱线上购物、便捷食品和多样化娱乐方式，使得过年这一传统节日焕发出新的活力。

主要观点

• 年轻人主导年货采办：年轻人成为年货消费的主力，95后逐渐接过“年货采办权”，线上平台成为他们采购年货的重要渠道。
• 年货消费场景多元化：年轻人在春节期间的年货消费场景从传统的家庭聚会、年夜饭扩展到学习、旅游、游戏等多维度，满足不同需求。
• 预制菜成年夜饭新宠：懒人经济盛行，半成品预制菜成为年轻人解决年夜饭难题的首选，尤其在一线城市和部分潜力省份表现突出。
• 异地过年仍需年味：超过90%的年轻人在异地过年时，会通过外卖为家人远程下单年货，表达思念与祝福。
• 社交方式不断升级：奶茶、烤串等外卖小食成为年轻人聚会的新选择，桌游、密室、剧本杀等新兴社交活动也受到欢迎。
• 个性化与仪式感并存：即便一个人过年，年轻人也追求精致的仪式感，推出“一人食”年夜饭套餐满足个人需求。

关键信息

年货采办趋势

• 年货采办权转移：近40%的年货外卖由95后下单，90后、95后消费者增长迅速。
• 线上购买成主流：53%的消费者选择线上平台购买年货，主要因品类丰富、性价比高和配送及时。
• 预算合理：70%的年轻人年货预算在5000元以内，采购时间集中在过年前两周。
• 地域偏好差异：一线城市更注重品牌和地方特产，低线级城市更看重年货份量是否充足。

年夜饭新趋势

• 预制菜受欢迎：年夜饭期间，预制菜订单同比增长超70%，成为年轻人懒宅生活的解决方案。
• “一人食”兴起：即便异地过年，年轻人也追求年夜饭的仪式感，线上推出“一人食”套餐。
• 地域风味需求：异地过年时，年轻人偏好家乡风味，如云南菜、江浙菜、西北菜、川湘菜、徽菜等，外卖平台提供丰富的地方菜系选择。

社交与娱乐新趋势

• 外卖小食成气氛组：奶茶、咖啡、炸鸡烤串等外卖小食成为年轻人聚会的重要组成部分。
• 娱乐活动多样化：看电影、打扑克麻将、打游戏、KTV等成为年轻人期待的娱乐方式，桌游、密室、剧本杀等新兴活动也人气飙升。
• 区域偏好明显：东北地区偏好台球，华南地区偏爱撸猫撸狗，不同地区展现出独特的过年娱乐偏好。

数据来源与说明

• 调研数据：CBNData 2022年01月调研数据，样本量为1000人，涵盖00后、90后、80后群体，性别比例1:1。
• 平台数据：饿了么平台数据显示，2021年春节期间，奶茶外卖订单同比增长超3倍，预制菜订单增长超70%。
• 数据脱敏：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

结论

2022年，年轻人的过年方式更加多元化、个性化和便捷化。线上平台不仅满足了他们对年货的采购需求，也成为了他们享受年夜饭和社交娱乐的重要渠道。与此同时，异地过年现象促使年轻人通过外卖传递年味和思念，进一步推动了线上消费的增长和场景的创新。