2022饿了么年轻人过年新趋势洞察报告_26页_2mb

2022年轻人过年新趋势洞察总结

核心内容

2022年春节期间，年轻人的过年方式呈现出多元化趋势，传统习俗与现代生活相结合，展现出独特的文化内涵和消费偏好。

年货采办权由年轻人主导

• 年轻人将春节视为与家人团聚、感受传统节日氛围、迎接新年的主要节日。
• 年货消费主体逐渐向年轻一代转移，95后成为年货采买的重要力量。
• 年货采购时间集中在过年前两周，预算多在2000元至5000元之间。
• 线上渠道成为主流，53%的消费者选择通过外卖平台购买年货，主要因为品类丰富、性价比高、配送及时。

年货使用场景多样化

• 年货使用场景涵盖吃喝玩乐，其中自家囤货和送礼是主要需求。
• 坚果零食、水果、酒水、滋补保健品、鲜花是年货消费的热门品类。
• 不同城市级别对年货品类的偏好存在差异，高线级城市更注重品牌和地方特产，低线级城市则更看重份量是否充足。

年夜饭新趋势

• 预制菜成为年夜饭的新选择，尤其受到“懒人经济”影响。
• 上海、北京是预制年夜饭的消费主力城市，山东、陕西等地增长迅速。
• “一人食”年夜饭需求上升，外卖平台推出小份量套餐，满足就地过年人群的仪式感需求。
• 异地过年时，年轻人倾向于通过外卖平台订购家乡风味的美食，以慰藉思乡之情。

拜年新趋势

• 近八成消费者有远程为家人下单年货的意愿，水果、生鲜、养生滋补品是热门选择。
• 外卖平台成为传递年味的重要渠道，满足异地过年人群的情感需求。

社交新选择

• 年轻人通过外卖小食（如奶茶、烤串）来增添过年气氛。
• 电影、扑克麻将、桌游卡牌、密室/剧本杀成为过年期间最受欢迎的社交活动。
• 不同地域的年轻人对娱乐活动偏好存在差异，东北地区偏好台球，华南地区偏好撸猫/撸狗。

主要观点

• 年轻人主导了春节的消费和社交方式，年货采买和年夜饭成为核心活动。
• 线上渠道的普及和便利性使得年货购买更加灵活，年轻人更倾向于通过外卖平台完成采购。
• 预制菜、一人食年夜饭、异地送礼等新趋势反映了年轻人对便利性、个性化和情感连接的重视。
• 社交方式更加多元化，年轻人在过年期间依然保持活跃，通过外卖小食和娱乐活动增添节日气氛。

关键信息

• 年货采办：95后逐渐接过年货采买权，线上采购占比达53%，主要因品类丰富、性价比高、配送及时。
• 年夜饭新吃法：预制菜订单量同比增长超70%，上海、北京、山东、陕西是主要消费区域，“一人食”年夜饭需求上升。
• 异地过年：90%的消费者通过外卖平台为家人远程下单年货，偏好家乡风味美食，如云南菜、江浙菜、西北菜、川湘菜、徽菜。
• 社交活动：看电影、打扑克麻将、桌游卡牌、密室/剧本杀是年轻人最喜欢的过年娱乐活动，奶茶、烤串、蛋糕是外卖小食的热门选择。
• 地域偏好差异：不同城市级别和地域对年货品类和娱乐活动的偏好存在显著差异，高线级城市更注重品牌和地方特产，而低线级城市更看重份量和价格。

数据来源

• CBNData 2022年01月调研数据
• 饿了么2021年公开数据
• 百度地图《2020年度中国城市活力研究报告》

结语

2022年春节，年轻人以创新方式传承传统，展现出对年味的多样理解和对生活的热情追求。线上年货采购、预制年夜饭、一人食、异地送礼、外卖小食和新型社交活动成为新年俗，反映了当代年轻人在春节中的消费行为和生活方式的转变。