CBNData-2022年轻人过年新趋势洞察-26页_3mb

2022年轻人过年新趋势洞察总结

核心内容

2022年春节期间，年轻人成为年货采办和消费的主导力量。他们不仅重视与家人团聚的传统情感，也在过年方式、年货消费和年夜饭准备上展现出新的趋势和偏好。随着“就地过年”政策的推行和线上平台的便捷性，年轻人更倾向于通过外卖平台进行年货采买和年夜饭订购，以满足高效、便捷和多样化的消费需求。

主要观点

• 年轻人主导年货采办：95后逐渐接过年货采办权，线上平台成为主要采购渠道。
• 年夜饭成为核心消费：尽管过年方式多样化，但置办年货和吃年夜饭仍是年轻人心中的重头戏。
• 预制菜兴起：懒人经济盛行，半成品预制菜成为年轻人年夜饭的新选择。
• 异地过年依然有年味：通过外卖平台为家人远程下单年货，让异乡人也能感受到家乡的味道。
• 社交方式创新：奶茶、烤串等外卖小食成为过年气氛组担当；电影、桌游、密室等娱乐活动成为过年社交的新选择。
• 区域差异显著：不同城市级别和地域的消费者对年货和娱乐活动的偏好存在明显差异。

关键信息

年货采办趋势

• 年轻人主导年货采办：93%的年轻人认为春节意味着与家人团聚，76%认为是迎接新年，81%认为是感受传统节日氛围。
• 线上采购增长：53%的年轻人选择线上平台（如饿了么）购买年货，因其品类丰富、性价比高、配送及时。
• 预算控制：70%的年轻人年货预算在5000元以内，采购时间集中在过年前两周。

年货消费场景与品类偏好

• 主要消费场景：囤货、送礼、年夜饭。
• 热门年货品类：
  • 自家囤货：坚果/蜜饯、零食礼包、水果。
  • 送礼：酒水、滋补保健品、鲜花。
• 大份量年货受欢迎：适合分享和欢聚，满足多人消费需求。

年货地域偏好差异

• 高线级城市偏好：地方特产和知名品牌。
• 低线级城市偏好：年货份量是否充足。
• “一人食”趋势明显：即使就地过年，年轻人也希望有仪式感，外卖提供个性化年夜饭套餐。

异地过年年货偏好

• 90%以上年轻人考虑异地下单：为家人远程购买年货，以表达心意。
• 热门年货品类：水果、生鲜、养生滋补品。
• 地域美食需求：异乡人更倾向购买家乡风味的菜品，如云南菜、江浙菜、川湘菜等。

年夜饭新吃法

• 预制菜订单增长：2021年年夜饭期间，饿了么平台预制菜品订单量同比增长超70%。
• “干饭人”偏好：上海、北京是预制菜消费的主力城市，山东、陕西等省份增长迅速。
• “一人食”年夜饭：外卖平台推出小份量年夜饭套餐，满足独居或就地过年的年轻人需求。

社交新选择

• 外卖小食受欢迎：奶茶、烤串、蛋糕等成为年轻人过年的主要美食选择。
• 娱乐活动多样化：看电影、打扑克/麻将、桌游、密室/剧本杀等成为过年社交的主要方式。
• 区域偏好差异：
  • 东北人偏好台球。
  • 华南人偏爱撸猫/撸狗。
  • KTV和美甲美发在多个地区受到青睐。

数据来源与方法说明

• 数据来源：CBNData 2022年01月调研数据、饿了么公开数据、百度地图《2020年度中国城市活力研究报告》。
• 样本数量：N=1,000，覆盖00后、90后、80后。
• 性别配额：男性：女性=1：1。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

• 本报告内容及设计版权归上海应帆数字科技有限公司和饿了么共同所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

联系我们

• 报告作者：胡文静、魏宇彤
• 视觉设计：庄聪婷、张国磊
• 联系邮箱：Data@cbndata.com（商务合作）、BD@cbndata.com（加入我们）、JOB@cbndata.com（业务合作）