2024-10-05-饿了么,飞猪-2024年轻松出行趋势洞察报告_17页_2mb

轻松出行趋势洞察报告摘要

• 报告主体：由尼尔森IQ、饿了么、飞猪旅行联合发布，聚焦2024年年轻人的出行方式和即时消费趋势。

• 核心特征：

  • 城市年轻化：20-34岁群体为主力，倾向“CityWalk”等城市探索方式，偏好自然探索与深度体验。
  • 即时消费：出行链路贯穿“出行前—途中—返程”的即时零售与配送服务，形成高效、衔接的消费场景。
  • 松弛文化：追求“空包出行”“酒店躺平”，通过即时补给维系行程松弛感。

• 趋势重点

  1. 假日经济：2024年节假日旅游市场热度持续，出行人次、花费同比平均增长30%左右，县域、小众冷门地迎来新机遇。
  2. CityWalk与City生活：
  • 城市漫步式旅行：网红美食一键送达，重现城市风情。
  • 热门打卡地与Z世代喜爱的特色目的地如西藏、日喀则、宁夏中卫等。
  3. 即时零售支撑：
  • 即时电商覆盖旅行六大场景：行李补充、零食补充、医药健康、咖啡补充、活力能量饮料等。
  4. 演唱会与娱乐经济：演出带货带动城市消费，如杭州奥体中心周边酒店和恩施营地成为“追光人群”流向热区。
  5. 亲子与宠物旅行：亲子入住稳步增长，宠物友好型住宿热度提升，城市居民“遛娃不在家、萌宠可出行”。

• 数据维度

  • 航班预订、酒店/民宿、即时外卖、本地生活类目等多线生成出行数据。
  • 月饼城线对比、品类销售增长、跨区域旅游现状更新。

• 策略洞察

  • 强调“轻装上阵”主义：促进即行装备与生活方式相关消费。
  • 场景内嵌即时服务：缓解消费焦虑的同时精准对接细分人群需求。
  • 松弛体验与场景结合：“酒店躺平+外卖+咖啡”组合形成完整愉悦体验。

• 合作与未来方向

  • 飞猪与饿了么持续联合创新服务产品，优化用户出行链条。
  • 品牌可通过即时配送网络高效对接精准消费场景，满足个性化、多样性崛起趋势。

报告数据范围说明

• 时间维度:2022年9月至2024年9月。
• 数据来源：来自饿了么即时平台订单数据、飞猪出行预订数据、尼尔森IQ消费者调研报告等混编方法。
• 覆盖范围：全国及亚洲市场对比数据。