广大大xMAF-2026年Q1中轻度手游报告_39页_3mb

2026年Q1全球市场中轻度手游营销报告总结

核心内容概览

本报告分析了2026年第一季度全球市场中轻度手游的营销趋势，涵盖了广告主数量、广告素材数量、热门品类及地区分析等内容。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供了大量的广告数据，覆盖了超过70个国家/地区，80多个广告渠道，广告创意素材总量达到17亿条，并保持小时级别更新频率。

主要观点与关键信息

1. 广告主与素材趋势

• 广告主数量：2026年Q1月均在投广告主数量为84,500名，同比增长14.7%，环比下降9.3%。
• 新广告主占比：每月新广告主占比稳定在10%以上，3月达到峰值11.2%。
• 新素材投放：2026年Q1每月投放新素材广告主平均占比超过82%，新素材占比超六成，3月达到峰值60.3%。
• 素材总量：2026年Q1全球手游素材总量达到17亿条，其中视频素材占比81.8%，图片素材占比15.3%， playable 素材占比2.4%。

2. 热门品类营销趋势

• 桌面类手游：2026年Q1成为营销最卷的赛道，季度均素材量达461条，策略类游戏紧随其后，季度均素材量为450条。
• 娱乐场产品：广告主占比同比提升8%，素材占比同比提升超5%，成为增长最快的品类。
• 休闲类游戏：广告主占比同比下降1.37%，素材占比同比下降2.43%，是下降最多的品类。
• 模拟类游戏：受到中国出海产品影响，广告主和素材数量有所下降，但新素材占比和投新广告主占比持续攀升。
• 益智解谜类游戏：广告主和素材数量与上季度基本持平，但投新素材广告主占比显著提升，视频素材占比达88.2%，图片素材占比8.6%。

3. 热门地区营销观察

• 欧洲：季度广告主数量最高，达76,000名。
• 中国港澳台：季度均素材量最高，达151条。
• 北美与中东：季度均素材量超过140条，是竞争激烈的市场。
• 南美：季度广告主数量超过东南亚，成为第三大市场。

4. 激励型UA（MAF®）

• MAF® 提供以效果为导向、兼顾用户体验的激励广告解决方案，其核心产品 MyChips 是一款 offerwall（任务墙）。
• MAF® 是首家在iOS上推出基于游戏时长奖励的公司，鼓励玩家在保持游戏参与度的同时探索新游戏，为开发者创造增量收入，为广告主带来更有意义的用户互动。

热门中轻度手游广告主

iOS

1. Vita Mahjong - 乐信圣文
2. Mahjong Blast - Nebula Studio
3. Block Blast! - Hungry Studio
4. Zen Word® - 乐信圣文
5. Royal Kingdom - Dream Games
6. Gossip Harbor® - 柠檬微趣
7. Royal Match - Dream Games
8. Farm Loop - Kite Games
9. Color Shooter - Paxie Games
10. Heartopia - 心动游戏

Android

1. Tile Explorer - 乐信圣文
2. Vita Mahjong - 乐信圣文
3. Block Blast! - Hungry Studio
4. Mahjong Blast - Nebula Studio
5. Royal Kingdom - Dream Games
6. Daily Mahjong Match - Big Cake
7. MONOPOLY GO! - Scopely
8. Block Crush! - Wonderful Studio
9. Royal Match - Dream Games
10. Evo Defense - 诗悦网络

热门素材形式与策略

• 模拟类手游：

  • 素材时长分布：≤15s（16.8%）、15-30s（39.4%）、30-60s（38.8%）、>60s（5.0%）。
  • 图片素材形式分布：竖版（16.0%）、横版（3.3%）、方形（43.4%）、其他（37.3%）。
  • 素材形式分布：iOS（15.9%）、Android（84.1%）。

• 益智解谜类手游：

  • 素材时长分布：≤15s（9.3%）、15-30s（36.5%）、30-60s（45.4%）、>60s（8.9%）。
  • 图片素材形式分布：竖版（19.4%）、横版（1.6%）、方形（47.9%）、其他（31.2%）。
  • 素材形式分布：iOS（9.8%）、Android（90.2%）。

• 热门素材类型：

  • 模拟类素材：实景+Gameplay、个性KOL口播、游戏画面+夸张配音、AI元素创意。
  • 益智解谜类素材：Gameplay融合吸睛开头、爽感消除、IQ监测+失败结局、现实+手游对比。

营销策略建议

• 投新素材与广告主：广告主应持续关注新素材的投放，特别是在3月份，新素材占比和投新广告主占比均达到峰值。
• 素材形式选择：视频素材在各类游戏中占比最高，应优先考虑视频素材的投放。
• 品类选择：桌面类和娱乐场类游戏在Q1表现出强劲的营销势头，值得重点关注。
• 地区策略：欧洲、中国港澳台、北美和中东是主要的营销市场，需加强这些地区的广告投放。
• 激励型UA：MAF® 的激励广告解决方案有助于提升用户互动和游戏收入，建议纳入营销策略。

总结

2026年Q1全球中轻度手游营销呈现出明显的增长趋势，特别是在新广告主和新素材的投放方面。桌面类和娱乐场类游戏成为主要营销焦点，而模拟和益智解谜类游戏则在素材形式和用户互动方面表现出色。各大广告主应关注这些趋势，优化广告策略，以提升游戏的市场表现和用户参与度。