> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年Q1全球市场中轻度手游营销报告总结 ## 核心内容概览 本报告分析了2026年第一季度全球市场中轻度手游的营销趋势，涵盖了广告主数量、广告素材数量、热门品类及地区分析等内容。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供了大量的广告数据，覆盖了超过70个国家/地区，80多个广告渠道，广告创意素材总量达到17亿条，并保持小时级别更新频率。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 广告主与素材趋势 - **广告主数量**：2026年Q1月均在投广告主数量为84,500名，同比增长14.7%，环比下降9.3%。 - **新广告主占比**：每月新广告主占比稳定在10%以上，3月达到峰值11.2%。 - **新素材投放**：2026年Q1每月投放新素材广告主平均占比超过82%，新素材占比超六成，3月达到峰值60.3%。 - **素材总量**：2026年Q1全球手游素材总量达到17亿条，其中视频素材占比81.8%，图片素材占比15.3%， playable 素材占比2.4%。 ### 2. 热门品类营销趋势 - **桌面类手游**：2026年Q1成为营销最卷的赛道，季度均素材量达461条，策略类游戏紧随其后，季度均素材量为450条。 - **娱乐场产品**：广告主占比同比提升8%，素材占比同比提升超5%，成为增长最快的品类。 - **休闲类游戏**：广告主占比同比下降1.37%，素材占比同比下降2.43%，是下降最多的品类。 - **模拟类游戏**：受到中国出海产品影响，广告主和素材数量有所下降，但新素材占比和投新广告主占比持续攀升。 - **益智解谜类游戏**：广告主和素材数量与上季度基本持平，但投新素材广告主占比显著提升，视频素材占比达88.2%，图片素材占比8.6%。 ### 3. 热门地区营销观察 - **欧洲**：季度广告主数量最高，达76,000名。 - **中国港澳台**：季度均素材量最高，达151条。 - **北美与中东**：季度均素材量超过140条，是竞争激烈的市场。 - **南美**：季度广告主数量超过东南亚，成为第三大市场。 ### 4. 激励型UA（MAF®） - MAF® 提供以效果为导向、兼顾用户体验的激励广告解决方案，其核心产品 MyChips 是一款 offerwall（任务墙）。 - MAF® 是首家在iOS上推出基于游戏时长奖励的公司，鼓励玩家在保持游戏参与度的同时探索新游戏，为开发者创造增量收入，为广告主带来更有意义的用户互动。 ## 热门中轻度手游广告主 ### iOS 1. Vita Mahjong - 乐信圣文 2. Mahjong Blast - Nebula Studio 3. Block Blast! - Hungry Studio 4. Zen Word® - 乐信圣文 5. Royal Kingdom - Dream Games 6. Gossip Harbor® - 柠檬微趣 7. Royal Match - Dream Games 8. Farm Loop - Kite Games 9. Color Shooter - Paxie Games 10. Heartopia - 心动游戏 ### Android 1. Tile Explorer - 乐信圣文 2. Vita Mahjong - 乐信圣文 3. Block Blast! - Hungry Studio 4. Mahjong Blast - Nebula Studio 5. Royal Kingdom - Dream Games 6. Daily Mahjong Match - Big Cake 7. MONOPOLY GO! - Scopely 8. Block Crush! - Wonderful Studio 9. Royal Match - Dream Games 10. Evo Defense - 诗悦网络 ## 热门素材形式与策略 - **模拟类手游**： - 素材时长分布：≤15s（16.8%）、15-30s（39.4%）、30-60s（38.8%）、>60s（5.0%）。 - 图片素材形式分布：竖版（16.0%）、横版（3.3%）、方形（43.4%）、其他（37.3%）。 - 素材形式分布：iOS（15.9%）、Android（84.1%）。 - **益智解谜类手游**： - 素材时长分布：≤15s（9.3%）、15-30s（36.5%）、30-60s（45.4%）、>60s（8.9%）。 - 图片素材形式分布：竖版（19.4%）、横版（1.6%）、方形（47.9%）、其他（31.2%）。 - 素材形式分布：iOS（9.8%）、Android（90.2%）。 - **热门素材类型**： - 模拟类素材：实景+Gameplay、个性KOL口播、游戏画面+夸张配音、AI元素创意。 - 益智解谜类素材：Gameplay融合吸睛开头、爽感消除、IQ监测+失败结局、现实+手游对比。 ## 营销策略建议 - **投新素材与广告主**：广告主应持续关注新素材的投放，特别是在3月份，新素材占比和投新广告主占比均达到峰值。 - **素材形式选择**：视频素材在各类游戏中占比最高，应优先考虑视频素材的投放。 - **品类选择**：桌面类和娱乐场类游戏在Q1表现出强劲的营销势头，值得重点关注。 - **地区策略**：欧洲、中国港澳台、北美和中东是主要的营销市场，需加强这些地区的广告投放。 - **激励型UA**：MAF® 的激励广告解决方案有助于提升用户互动和游戏收入，建议纳入营销策略。 ## 总结 2026年Q1全球中轻度手游营销呈现出明显的增长趋势，特别是在新广告主和新素材的投放方面。桌面类和娱乐场类游戏成为主要营销焦点，而模拟和益智解谜类游戏则在素材形式和用户互动方面表现出色。各大广告主应关注这些趋势，优化广告策略，以提升游戏的市场表现和用户参与度。