2015众媒时代新媒体发展趋势报告_87页_11mb

报告摘要

众媒时代：2015中国新媒体趋势报告总结

核心内容

《众媒时代：2015中国新媒体趋势报告》揭示了中国网络媒体正在经历一场深刻变革，标志着“众媒时代”的来临。该时代以媒体边界消解、内容生产与传播方式的多样化、用户成为核心传播节点为特征，推动媒体从传统形态向更广泛、更智能、更个性化的方向发展。

主要观点

媒体形态的“众”：用户多元需求推动媒体形态分化，信息生产门槛降低，社交化传播成为常态。
平台与内容融合：内容平台、关系平台、服务平台都成为媒体的一部分，媒体不再局限于内容生产。
用户成为传播核心：用户在媒体传播中扮演“动态节点”角色，社交平台成为信息分发的重要渠道。
社群媒介化：社群作为信息传播的新媒介，具有高粘性和个性化传播价值。
场景入口化：场景成为移动传播的新维度，媒体需关注用户在不同场景下的信息需求。
技术驱动媒体变革：可穿戴设备、传感器、机器写作、虚拟现实等技术推动媒体形态与功能的创新。
数据与人工智能的重要性：数据成为新闻生产的核心资源，人工智能与数据处理能力将决定媒体未来竞争格局。
商业品牌与科技公司媒体化：非媒体企业通过社交平台和内容生产工具进入媒体领域，形成“竞争式合作”格局。

关键信息

01 众媒时代的五大标志

表现形态的“众”：用户多元需求推动媒体表现形态分化。
生产主体的“众”：信息生产门槛降低，自媒体和小微团队崛起。
传播结构的“众”：用户为核心的社交化传播成为常态。
传播平台的“众”：内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体。
多屏跨界的“众”：媒体终端多样化，智能手机之外还有智能手表、智能家电等。

02 众媒·叙事迁移

年轻用户偏好：19岁及以下用户更喜欢轻松娱乐类、图片视频类、明星综艺类新闻。
中年用户偏好：40岁及以上用户更倾向于时政类和生活服务类新闻。
功能偏好：个性化推荐、媒体订阅最受年轻用户欢迎，新闻评论和频道定制更受中年用户青睐。

03 众媒·生产力扩张

内容分发渠道重塑：自媒体和小微团队内容生产与传播活力显著提升。
平台扩展：从媒体内容生产到媒体平台打造，释放生产力的同时需合理内容运营。
社交与场景要素：社交平台和场景入口对媒体传播具有重要影响。

04 众媒·“非媒体”崛起

商业品牌媒体化：企业通过社交平台和内容生产工具进入媒体领域。
社交平台导流能力：Facebook调整算法后，部分网媒访问量大幅下降。
用户获取新闻渠道：微信成为用户获取新闻的第一社交平台，QQ群、QQ空间、微博等也发挥重要作用。

05 泛智能终端“触媒”

智能硬件影响：智能家电、可穿戴设备等成为新闻获取的新渠道。
用户场景需求：用户在晚上18点至24点是移动新闻的主要使用时段，床上、等车、乘车等场景使用率显著上升。
内容与服务融合：内容、社交与服务在特定场景中形成完整解决方案。

06 降维打击：媒体制空权之争

个体“节点化”：用户成为媒体传播的动态节点，具有多重价值属性。
社群媒介化：社群作为信息传播的重要媒介，激发社群能量是关键。
场景入口化：场景成为信息流、关系流与服务流的新入口，媒体需关注用户在不同场景下的信息需求。

07 众媒的八个未来

万物皆媒：人与物都可能成为信息的生产者与传播者。
可穿戴设备：成为信息采集和传播的新载体。
传感器新闻：基于传感器的大数据采集将重新定义新闻源。
机器写作：自动化新闻写作技术快速推进，提升内容生产效率。
虚拟现实与增强现实：让用户“进入”新闻现场，成为新闻当事者。
定制化生产：根据用户个体及其场景属性进行个性化内容生产。
人-物协同：智能物体与人之间的互动与协作成为传播新模式。
自我进化：媒体传播将更多依赖“自组织”模式，实现自我进化。

数据来源

企鹅智酷独家调研：通过问卷调查和匹配抽样，分析中国网民的媒体使用行为。
腾讯产品大数据：基于腾讯视频、腾讯新闻客户端、QQ等产品后台数据，提取分析新媒体变迁和用户行为特征。

报告章节目录

O1 “众媒时代”来临
02 众媒·叙事迁移
03 众媒·生产力扩张
O4 众媒·“非媒体”崛起
05 众媒·泛智能终端“触媒”
06 降维打击：媒体制空权之争
07 新媒体的八个未来

主创团队

出品：腾讯网·企鹅智酷
统筹：王冠
主创：彭兰、王冠、王鑫
设计：郭戎

总结

《众媒时代：2015中国新媒体趋势报告》全面分析了中国新媒体的发展趋势，强调用户、社群、场景在媒体传播中的核心作用，同时指出技术进步和数据驱动将成为媒体未来发展的关键。报告揭示了媒体形态的多样化、内容生产方式的革新、平台生态的演变以及用户行为的变化，为媒体从业者和相关企业提供了重要的洞察与策略参考。

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