20170820-艾瑞市场咨询-众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告_42页_2mb

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动资讯APP的发展背景、行业现状、用户行为及价值观等，揭示了移动资讯在用户获取信息中的重要地位及发展趋势。随着移动互联网的普及和用户行为的转变，新闻资讯类APP成为用户获取信息的重要渠道之一，且其发展受到内容和技术的双重驱动。

主要观点

1. 移动互联网用户增长放缓但依然庞大

   • 2017年底，中国整体网民规模预计达到7.7亿，移动互联网用户规模预计为7.5亿。
   • 移动资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动应用之一。

2. 用户获取资讯主要依赖聚合类APP

   • 聚合类新闻资讯APP是用户获取资讯的主要方式，占比34.5%。
   • 用户偏好通过社交平台了解资讯，如微信、微博等。

3. 内容质量与时效性是用户关注的核心

   • 用户最关注的是资讯内容的“及时性”和“可靠性”，占比分别为42.6%和41.8%。
   • 用户希望资讯内容丰富、适合个人需求、简短直接，但对广告和界面设计的关注度较低。

4. 用户使用行为呈现碎片化特征

   • 使用场景集中在碎片时间，如等人、等车、在家休息、睡前等。
   • 使用时间主要集中在早上9点前、午间11点至下午1点、以及晚上7点至9点。

5. 用户使用频次较高，互动意愿不强

   • 超过一半的用户会空闲时使用资讯APP，27.7%的用户偶尔使用，12.5%的用户每天使用7次以上。
   • 48%的用户会分享资讯内容，24.6%的用户会评论，但主动参与互动的用户比例较低。

6. 用户画像清晰，主要为一线城市白领

   • 用户以男性为主，占比54.5%。
   • 主要年龄集中在26-35岁，占比52.0%。
   • 一线城市用户占比45.7%，本科及以上学历用户占比67.2%，已婚有小孩家庭占比77.5%，职业以企业员工和管理人员为主，占比49.6%。

7. 资讯内容偏好短小精炼、权威性强

   • 用户最偏好的资讯形式为新闻头条和时事评论，长文和专题关注度较低。
   • 时事新闻和财经资讯是用户最感兴趣的两类内容，分别占比78.1%和46.3%。

8. 行业重点企业以内容和技术驱动发展

   • 腾讯新闻依托微信和QQ的流量优势，结合个性化推荐和权威内容，形成稳定用户基础。
   • UC通过大数据整合与算法推荐，提供“大而全”的用户体验，属于第一梯队。
   • 今日头条以算法推荐为核心，推动资讯行业进入个性化时代。

关键信息

• 用户行为：

  • 使用场景碎片化，集中在空闲时间。
  • 使用频次较高，但互动意愿不强。
  • 主要使用动机是获取及时、真实的信息。

• 用户偏好：

  • 偏好新闻头条和时事评论。
  • 关注时事新闻和财经资讯。
  • 对内容的及时性和真实性要求高。

• 用户画像：

  • 男性用户占比较高，为54.5%。
  • 年龄集中在26-35岁，占52.0%。
  • 一线城市用户占比45.7%，家庭结构以小三口为主，占比77.5%。
  • 职业以企业员工和管理人员为主，占比49.6%。
  • 家庭月收入集中在1万-2万，占比54.2%。

• 行业趋势：

  • 标题党时代即将结束，内容精品化、专业化成为趋势。
  • 头部企业通过搭建自媒体平台，形成内容生产与商业变现的良性循环。
  • 移动资讯APP向多元化、个性化方向发展，直播、短视频成为标配。

• 企业案例：

  • 腾讯新闻：依托微信和QQ流量，结合人工筛选与智能推荐，提供权威内容。
  • UC：依托阿里生态，整合内容资源，实现多渠道分发和精准推荐。
  • 今日头条：以算法推荐为核心，推动资讯行业个性化发展。

总结

本报告指出，2017年中国移动资讯APP在用户获取信息方面具有重要作用，其发展受到内容和技术的双重推动。用户更倾向于获取及时、真实、有深度的资讯，且使用行为呈现碎片化、高频次的特点。聚合类资讯APP占据主要市场，而门户类APP则在权威性和品牌效应方面具有优势。用户画像显示，资讯用户主要为一线城市的白领人群，对内容质量和时效性要求较高，同时对科技产品有较强兴趣。行业发展趋势表明，资讯平台正朝着专业化、个性化、多元化方向发展，内容价值成为核心竞争力。头部企业通过技术与内容的结合，构建了良好的商业生态，推动整个行业向更高层次发展。