2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告_40页_2mb

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国新闻资讯行业的发展背景、现状、用户行为及价值观，并对行业重点企业进行了案例分析。报告指出，移动互联网时代推动了新闻资讯行业的快速发展，用户通过移动端获取资讯的比例显著上升，资讯类APP在用户使用时间上占据重要地位，同时用户对内容的及时性、真实性和权威性提出了更高的要求。

主要观点

• 行业发展历程：新闻资讯行业经历了从传统媒体到PC端再到移动端的演变，移动互联网时代实现了资讯内容的个性化、实时化和多样化。
• 用户获取资讯方式：用户主要通过聚合类资讯APP获取新闻，其次是门户网站PC端。资讯类APP在移动端渗透率高达55.5%，用户使用时间占比5.4%。
• 用户行为特征：
  • 用户使用新闻资讯APP集中在碎片时间，如等车、在家休息、睡前等。
  • 用户使用频次较高，有超过一半的用户会主动查看新闻。
  • 用户更倾向于分享有吸引力的内容，但较少参与评论互动。
• 用户价值观：
  • 用户重视内容的及时性和真实性，对财经、时事新闻关注度高。
  • 用户具有较强的理财意识，愿意为理财知识付费。
  • 用户关注身体健康，注重保养。
  • 用户对科技产品和新事物保持较高兴趣，乐于分享。
• 用户画像：
  • 男性用户占比较高，年龄主要集中在26-35岁之间。
  • 主要用户为一线城市白领，具有较高的教育背景和收入水平。
  • 家庭结构以已婚有小孩为主，家庭月收入集中在1万-2万之间。

关键信息

行业发展趋势

• 内容与技术驱动：资讯行业向内容价值和个性化推荐方向发展，内容质量成为用户选择的关键因素。
• 商业化路径：通过内容聚合、算法推荐、广告变现、用户赞赏等方式，资讯平台形成良性商业生态。
• 用户偏好：用户偏好新闻头条和时事评论等短小精炼的资讯形式，对长文和专题内容关注度较低。

重点企业分析

• 腾讯新闻：
  • 依托微信和QQ的庞大用户基础，实现流量导流。
  • 采用人工筛选与智能推荐结合的方式，提升内容质量。
  • 产品功能丰富，涵盖要闻、财经、娱乐、体育等多个板块。
• UC资讯：
  • 聚合类资讯APP，依托阿里生态，实现内容多渠道分发。
  • 拥有庞大的用户基数，日活接近1亿。
  • 利用大数据技术实现精准推荐，提升用户体验。
• 今日头条：
  • 以人工智能为核心，实现个性化推荐。
  • 通过头条号、芒种计划、百家号等平台，构建自媒体生态。
  • 商业化路径清晰，注重广告精准投放和内容变现。

用户获取资讯选择因素

• 内容优先：用户最关注内容的及时性（42.6%）、真实性和权威性（41.8%）。
• 形式偏好：用户偏好新闻头条和时事评论，对长文和专题内容关注度较低。
• 分享行为：超过一半的用户会分享有意思的内容，但较少评论或互动。

用户使用行为

• 使用时间：集中在早上、午休和晚上，利用碎片时间进行阅读。
• 使用频次：多数用户每日使用多次，有36.6%用户每日主动查看新闻。
• 互动行为：用户更倾向于阅读和分享，评论和互动比例较低。

用户价值观

• 理财意识：用户普遍重视理财，愿意为理财知识付费。
• 健康关注：用户对身体健康问题较为关注，定期体检和服用保健产品比例较高。
• 科技兴趣：用户对新科技产品和趋势感兴趣，乐于尝试和分享。
• 消费态度：用户消费态度差异较大，部分用户注重性价比，部分用户追求时尚。

行业现状

• 用户规模：2017年6月，资讯类APP覆盖独立设备数达6.2亿台，用户基数庞大。
• 产品分布：资讯类APP分为第一梯队（DAU超4000万）、第二梯队（DAU 1000万-3000万）和第三梯队（DAU 1000万以下）。
• 技术应用：资讯类APP广泛采用大数据和算法推荐，提升用户黏性和内容传播效率。

结论

移动资讯APP已成为用户获取新闻资讯的重要渠道，用户对内容质量和时效性要求较高。行业重点企业通过内容聚合、个性化推荐、商业化变现等手段，推动资讯行业向多元化、精品化方向发展。用户画像显示，资讯用户主要为一线城市的白领，具有较高的教育背景和收入水平，且对科技和健康有较强兴趣。未来，资讯行业将继续以内容价值为核心，借助技术提升用户体验，构建更加完善的移动资讯生态。