2015年-数据局_腾讯：新媒体发展趋势报告：中国网络媒体的未来_86页_11mb

众媒时代：2015中国新媒体发展趋势总结

核心内容

“众媒时代”标志着中国网络媒体进入一个全新的发展阶段，其核心特征是媒体的边界逐渐消失，用户成为媒体传播的核心，内容生产与分发方式发生根本性变化。这一时代强调融合与分化、个体节点化、社群媒介化和场景入口化，并推动媒体向个性化、智能化、泛在化方向发展。

主要观点

• 媒体边界消失：传统媒体与新媒体、平台与自媒体、内容与社交服务的界限日益模糊，媒体变得无处不在，一切皆“媒”。
• 用户主导媒体形态：用户需求推动媒体形态的分化，年轻用户更倾向于轻松、娱乐、个性化内容，而年长用户则更关注时政与生活服务。
• 移动端成为主流：移动设备成为用户获取新闻的主要渠道，用户在移动端的阅读与观看行为正在重塑媒体的叙事方式与内容生产逻辑。
• 个性化推荐与社群运营：个性化推荐和社群运营成为新媒体竞争的重要方向，特别是“95后”用户对个性化服务的需求显著。
• 技术驱动媒体变革：传感器、机器写作、虚拟现实与增强现实等技术正在推动媒体内容生产与传播方式的创新。
• “非媒体”崛起：商业品牌、科技公司通过社交平台与用户互动，逐渐具备媒体属性，形成“非媒体”与媒体的融合。
• 媒体平台向人-物共生演进：未来媒体平台将不仅仅由人构成，还将与智能设备、物联网技术深度结合，形成人-物共生的传播生态。

关键信息

媒体形态的“众”化

• 表现形态：用户多元需求推动媒体形态分化，内容形式更加多样化。
• 生产主体：信息生产门槛降低，自媒体与个人创作者成为重要力量。
• 传播结构：以用户为核心的社交化传播成为常态。
• 传播平台：内容平台、关系平台、服务平台均具备媒体属性。
• 多屏跨界：媒体终端多样化，智能硬件成为新的传播入口。

用户行为与偏好

• 年轻用户（19岁及以下）：更倾向于轻松娱乐、图片视频、个性化推荐，拒绝严肃内容。
• 20-39岁用户：偏好新闻评论、频道定制，对专业内容有较高兴趣。
• 40岁及以上用户：更关注时政与生活服务类新闻，对传统媒体渠道仍有依赖。
• 移动端使用：接近半数用户每天使用移动终端超过3小时，新闻客户端仍是主流新闻获取渠道。
• 广告接受度：年轻用户更易接受互动广告和寓“广告”于乐的形式。

内容与传播趋势

• 长文章阅读降温：移动端用户更偏好短平快内容，长文章阅读频率较低。
• 视频内容受青睐：长视频在移动端使用率高，视频成为用户娱乐与信息获取的重要形式。
• 社群媒介化：社群成为新闻传播的重要渠道，社交平台如微信、QQ群、微博等在新闻传播中扮演关键角色。
• 场景入口化：场景成为衡量用户行为与媒体传播的新维度，媒体需关注用户在不同场景下的需求。

技术与平台变革

• 机器写作与编辑：自动化新闻写作工具逐步发展，如Dreamwriter，推动新闻生产向数据驱动转型。
• 传感器新闻：物联网时代，传感器成为新闻源，提升信息采集与处理能力。
• 虚拟现实与增强现实：技术手段让用户“进入”新闻现场，增强沉浸式体验。
• 定制化生产：从批量化信息生产向个体需求定制化转变，结合可穿戴设备与传感器实现精准服务。
• 个人云与人-物共生：未来媒体平台将向个人云发展，用户与智能设备的关系将成为新的传播维度。

未来展望

• 万物皆媒：未来，人、机器、智能设备、传感器等都可能成为信息的生产者与传播者。
• 人机合一：媒体将与人工智能结合，形成人机协同的新闻生产与传播体系。
• 自我进化：媒体将进入自组织模式，实现自我更新与优化。
• 媒体的八个未来：
  1. 可穿戴设备成为人的延伸，提供短平快内容。
  2. 传感器新闻成为新闻源的新定义。
  3. 机器写作推动新闻生产效率与个性化。
  4. 虚拟现实与增强现实提升用户沉浸体验。
  5. 定制化生产满足个体需求。
  6. 个人云成为私人化媒体平台。
  7. 人-物共生构建新的用户平台系统。
  8. 人-物协同形成自组织传播新模式。

数据来源

• 企鹅智酷独家调研：基于腾讯网、腾讯新闻客户端用户问卷调查，匹配CNNIC网民画像。
• 腾讯产品大数据：基于腾讯视频、QQ、腾讯新闻客户端等平台后台数据进行分析。

结语

“众媒时代”代表了媒体生态的根本性变革，其核心在于用户、技术与平台的深度融合。未来的媒体将更加智能化、个性化和场景化，媒体人与机构需积极适应这一趋势，探索新的内容生产与传播方式，以在新时代中保持竞争力。