2015-01-01-企鹅智酷-新媒体发展趋势报告_中国网络媒体的未来（2015）_86页_11mb

众媒时代：2015中国新媒体趋势报告总结

核心内容

《众媒时代：2015中国新媒体趋势报告》由腾讯网·企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布，全面分析了中国新媒体在2015年的演变趋势。报告指出，新媒体正经历一场“众媒时代”的变革，这一时代以“组织崩溃，平台重塑，个人崛起”为特征，媒体形态、传播方式、生产主体和平台都在发生深刻变化。

主要观点

• 媒体形态的“众”：用户多元需求推动媒体形态分化，信息生产门槛降低，传播结构以用户为核心的社交化传播成为常态，内容平台、关系平台、服务平台共同构成媒体生态。
• “一切皆媒”：媒体边界正在消失，传统媒体与新媒体、媒体与社交平台、媒体与服务场景的融合趋势日益明显。
• 用户行为变化：年轻用户更喜欢轻松娱乐类内容，拒绝严肃新闻；而中老年用户更关注时政与生活服务类内容。
• 移动端主导：移动端成为新闻获取的主流渠道，用户每天使用移动终端时间超过3小时，新闻客户端仍是首选。
• 个性化服务崛起：个性化推荐和订阅成为新媒体发展的重要趋势，但也面临“信息茧房”的挑战。
• 自媒体力量增强：自媒体和平台内容生产活力显著，专业媒体人加入自媒体行列，提升了内容质量与专业性。
• 社群媒介化：社群成为信息传播的重要渠道，具有高粘性和个性化传播价值。
• 场景入口化：场景成为衡量媒体价值的新维度，媒体需关注用户在不同场景下的需求，以提升用户体验和传播效果。
• 技术驱动未来：可穿戴设备、传感器新闻、机器写作、虚拟现实与增强现实等技术正在重塑媒体的未来，推动人-机一体化和自组织传播模式。

关键信息

媒体形态与传播结构

• 表现形态的“众”：用户需求推动媒体形态分化。
• 生产主体的“众”：信息生产门槛降低，个人和小微团队成为重要生产力量。
• 传播平台的“众”：内容平台、关系平台、服务平台共同构成媒体生态。
• 多屏跨界的“众”：智能手机之外，媒体终端多样化，用户可通过智能手表、智能家电等设备获取信息。

用户行为特征

• 年轻用户（19岁及以下）：更喜欢轻松娱乐类新闻，热衷社交传播，接受互动广告。
• 20-39岁用户：偏好新闻评论和频道定制，接受软性植入广告。
• 40岁及以上用户：更关注时政与生活服务类新闻，接受信息流广告和视频广告。

移动端趋势

• 移动端粘性强大：接近半数用户每天使用移动终端时长不低于3小时。
• 新闻客户端仍是主流：54.9%的用户首选新闻客户端获取新闻。
• 长文章阅读降温：52.2%的用户在移动端阅读长文章频率为“每月偶尔”或“基本不阅读”。
• 个性化服务：个性化推荐和订阅最受年轻用户欢迎。

自媒体与社群

• 自媒体兴起：超过半数用户将自媒体内容与原创新闻同等重要，甚至更喜欢。
• 社群媒介化：社群成为信息传播的重要渠道，用户更看重从中获取新信息。
• 社群活跃度高：本地群活跃量年增长率高达366%，热门话题在社群中快速传播。

技术与未来趋势

• 可穿戴设备：成为用户的“个人状态”和“场景”数据采集工具。
• 传感器新闻：基于传感器的信息采集，将推动新闻源的泛化。
• 机器写作：自动化新闻写作技术迅速发展，未来媒体竞争将更多聚焦于数据处理能力。
• 虚拟现实与增强现实：将重构新闻与读者的关系，增强用户体验。
• 定制化生产：未来信息生产将更加个性化，满足用户在不同场景下的需求。
• 个人云：成为私人化媒体的重要载体。
• 人-物共生：用户平台将由人与人的关系平台转向人与物共生的平台。

未来展望

• 万物皆媒：一切“人”与“物体”都可能成为信息的生产者与传播者。
• 人机合一：机器将与人协同工作，提升新闻生产的效率与质量。
• 自我进化：媒体将更多采用自组织模式，实现自我进化和优化。

主创团队

• 马立：出品
• 王冠：统筹
• 彭兰：主创
• 王鑫：主创
• 郭戎：设计

数据来源

• 企鹅智酷独家调研：基于腾讯网、腾讯新闻客户端用户数据，结合CNNIC中国网民画像进行匹配抽样。
• 腾讯产品大数据：分析腾讯视频、腾讯新闻客户端、QQ等产品的后台数据，提取新媒体变迁与用户行为特征。

结语

“众媒时代”标志着媒体形态、传播方式和生产主体的深刻变革。面对这一变革，媒体人必须适应并利用这一新时代的机遇，提升内容质量、优化平台功能、加强社群运营，以实现媒体的可持续发展。