艾瑞咨询：2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告201708_42页-2mb

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕2017年中国移动资讯APP的发展现状、用户行为及行业趋势展开，重点分析了用户获取资讯的偏好、资讯内容的重要性以及主流资讯平台的运营模式。随着移动互联网的发展，新闻资讯行业迎来了新的增长点，用户对内容的及时性、真实性和多样性要求不断提高。

主要观点

• 移动互联网用户增长：2017年底，中国整体网民规模预计达到7.7亿，移动互联网用户规模达到7.5亿，移动资讯APP成为重要的信息获取渠道。
• 资讯用户偏好：用户主要通过聚合类新闻资讯APP获取新闻资讯，占比达34.5%。内容更新快是用户最关注的因素，占比52.7%。
• 用户画像特征：用户以男性为主，占比54.5%；年龄集中在26-35岁，占比52.0%；教育背景以本科为主，占比67.2%；家庭结构以小三口家庭为主，占比77.5%。
• 资讯形式偏好：用户偏爱新闻头条和时事评论，相对较少关注长文和专题报道。
• 资讯内容价值：用户更看重内容的及时性和真实性，分别占比42.6%和41.8%；内容吸引力和个性化推荐关注度相对较低，分别为30.4%和22.4%。
• 使用场景和时间：用户主要在碎片时间使用资讯APP，如等车、等人的场景；使用时间集中在早上9点前、中午11点到下午1点以及晚上7点到9点。
• 使用动机和频次：大部分用户主动查看新闻，有40%以上用户每天查看，也有36.6%用户被动接受推送；使用频次中，一半用户空闲时查看，27.7%用户偶尔查看，12.5%用户频繁查看。
• 资讯分享行为：近五成用户会分享有意思的内容，24.6%用户会评论和互动，用户更倾向于通过社交平台进行内容传播。
• 用户价值观：用户重视投资理财，90%以上用户认为理财重要，76.5%愿意为理财付出代价，73.8%会仔细阅读财经资讯；同时用户关注身体健康，48.5%用户会定期体检，25.1%注重保养。
• 用户设备偏好：77.8%用户使用安卓系统，21.9%使用iOS系统；手机价格集中在2001-3000元区间，占比最高。

关键信息

• 行业趋势：内容和技术是推动新闻资讯行业升级的主要动力，未来将向个性化推荐、内容多元化发展。
• 资讯类型：资讯APP分为聚合类和门户类，聚合类主要依赖算法推荐和内容整合，门户类则依赖品牌和权威性。
• 商业化路径：资讯平台通过广告分成、用户赞赏、流量主等方式实现商业变现，头部企业通过搭建自媒体平台提升内容质量和用户粘性。
• 平台案例：腾讯新闻依托微信和QQ流量，具备较强的用户基础和内容整合能力；UC通过阿里生态支持，实现内容聚合与分发；今日头条则以算法推荐为核心，实现内容个性化。

用户获取资讯选择因素

• 主要渠道：聚合类新闻资讯APP是用户获取新闻资讯的主要途径。
• 关注因素：内容更新快、真实可靠、符合个人需求是用户选择资讯渠道的主要依据。
• 资讯形式偏好：用户更喜欢头条新闻和时事评论，对长文和专题关注度较低。
• 内容兴趣分布：时事新闻和财经资讯最受关注，占比分别为78.1%和46.3%。

用户使用行为

• 使用场景：用户主要在等车、等人、在家休息、睡觉前等碎片时间使用资讯APP。
• 使用时间：主要集中在早上9点前、中午11点到下午1点、晚上7点到9点。
• 使用动机：主动查看新闻是主要动机，被动接受推送和追踪热门话题的用户较少。
• 使用频次：多数用户空闲时查看，部分用户偶尔查看，少数用户频繁查看。
• 分享行为：近五成用户会分享资讯内容，24.6%用户会评论互动，仅少数用户不参与互动。

用户价值观

• 理财意识：用户对投资理财有较强意识，愿意为理财知识和产品付出代价。
• 健康意识：用户普遍关注身体健康，定期体检和保健营养品使用较为普遍。
• 科技兴趣：用户对新科技产品有较高兴趣，愿意尝试和分享新技术。
• 消费态度：用户消费态度差异较大，主流用户倾向于计划消费，同时关注性价比和品牌。

用户画像

• 性别分布：男性用户占54.5%，女性用户相对较少。
• 年龄分布：26-35岁用户占比最高，达52.0%。
• 教育背景：本科及以上学历用户占比67.2%。
• 家庭结构：小三口家庭用户占比最高，达77.5%。
• 职业背景：企业员工和一般管理人员占比最高，达49.6%。
• 收入情况：家庭月收入在1万-2万的用户占比最高，达54.2%。

行业重点企业案例分析

• 腾讯新闻：依托微信和QQ流量，提供个性化推荐，拥有良好的内容筛选机制。
• UC：依托阿里生态，提供丰富的内容资源，具备较强的用户粘性和多渠道分发能力。
• 今日头条：以算法推荐为核心，实现内容个性化，商业化路径清晰。

行业发展趋势

• 内容价值导向：随着“标题党”时代的结束，资讯平台将更加注重内容的专业性、权威性和质量。
• 技术驱动：大数据和算法推荐技术成为提升用户阅读体验和内容传播效率的关键。
• 平台多元化：资讯APP逐渐向直播、短视频等多媒体形式发展，以满足用户多样化需求。
• 用户互动增强：用户在资讯APP中更倾向于分享和评论，推动内容生态的互动性和传播力。

总结

移动资讯APP在2017年已发展成为用户获取新闻资讯的重要渠道，内容质量、及时性和个性化推荐成为用户选择的关键因素。行业整体呈现聚合类和门户类双轨发展，头部企业凭借技术、内容和用户基础占据市场主导地位，同时通过搭建自媒体平台实现内容生态的多元化发展。用户以白领为主，注重时效性、真实性和多样性，使用行为呈现碎片化和多元化特征。未来，资讯行业将继续沿着内容价值化、技术智能化和平台生态化方向发展。