腾讯研究-新媒体发展趋势报告：中国网络媒体的未来（2015）_86页_11mb

众媒时代：2015中国新媒体趋势报告总结

核心内容概述

《众媒时代：2015中国新媒体趋势报告》揭示了新媒体在2015年所经历的深刻变革，指出“众媒时代”已经到来，媒体的组织形式和生产方式正在经历前所未有的重塑。报告强调了用户需求、技术发展与媒体形态的深度融合，以及平台、个体与技术在新媒体生态中的关键作用。

主要观点

1. 众媒时代的到来

• 五大标志：媒体“边界”正在消失，表现为表现形态的多元化、生产主体的多样化、传播结构的社交化、传播平台的多样化、以及媒体终端的多样化。
• 组织崩溃，平台重塑，个人崛起：媒体生态正在从传统组织向平台化和个体化转变。
• 媒体无处不在，一切皆“媒”：媒体不再局限于传统形式，而是深入到各种场景与设备中。

2. 媒体叙事迁移

• 用户需求主导媒体表达：
  • 40岁及以上用户仍偏爱传统媒体，但对新媒体持开放态度。
  • 20-39岁用户更倾向于尝试新媒体形式，偏好社交互动与多样化内容。
  • 19岁及以下用户则更追求个性化、娱乐化内容，拒绝严肃表达。
• 移动优先：媒体内容生产和传播应首先考虑移动端用户体验。

3. 媒体生产力扩张

• 内容分发渠道重塑：新媒体平台如今日头条、微信公众号等，成为内容生产与传播的重要力量。
• 小微创作力释放：自媒体和自媒体平台正在打破传统媒体格局，释放内容生产潜力。
• 媒体与社交平台融合：社交平台成为新闻传播的重要渠道，影响力持续上升。

4. “非媒体”崛起

• 商业品牌与科技公司媒体化：如Facebook、Google、苹果等，正在通过社交工具与内容平台拓展媒体影响力。
• 用户数据驱动传播：通过数据采集与分析，实现个性化服务与精准化推荐。
• 社群媒介化：社群成为信息传播的重要媒介，具有高粘性与个性化传播价值。

5. 泛智能终端“触媒”

• 智能硬件的崛起：智能家电、可穿戴设备等成为新的媒体终端。
• 场景入口化：场景成为移动传播时空度量的新维度，媒体需关注用户的碎片时间与场景化需求。
• 用户行为数据：移动用户主要使用时间集中在晚上18点至24点，床上是观看视频的重要场景。

6. 降维打击：媒体制空权之争

• 个体“节点化”：用户成为媒体传播网络中的关键节点，具有多重价值属性。
• 社群媒介化：社群作为信息传播的重要载体，推动了分布式信息生产与消费。
• 场景入口化：场景成为信息流、关系流与服务流的新入口，媒体需围绕场景构建解决方案。

7. 新媒体的八个未来

• 万物皆媒：信息生产者与传播者不再局限于人，物体与技术也将成为媒体的一部分。
• 可穿戴设备：作为人的延伸，提供短平快内容，并采集用户数据。
• 传感器新闻：物联网技术使万物成为新闻源，拓展了信息采集的广度与深度。
• 机器写作：AI技术加速新闻生产流程，未来媒体竞争将转向数据与人工智能。
• 虚拟现实与增强现实：让用户“进入”新闻现场，增强沉浸式体验。
• 人机合一：媒体生产将融合人类与机器智能，形成人-机一体的新闻体系。
• 自我进化：媒体传播将更多依赖自组织模式，实现自我迭代与进化。
• 人-物协同：人与智能设备之间的互动与协作将成为传播的新模式。

关键信息

• 用户行为数据：
  • 接近半数用户每天使用移动终端时长不低于3小时。
  • 社交应用成为新闻渠道的主要来源，占比超过PC端新闻网站。
  • 个性化推荐和媒体订阅最受年轻用户欢迎。
  • 互动广告更容易被19岁及以下用户接受。
• 内容与平台趋势：
  • 新闻客户端竞争激烈，垂直类资讯客户端具有更大发展空间。
  • 微信成为用户获取新闻的第一社交平台。
  • 个性化内容推荐与精准化运营成为趋势。
• 技术与媒体融合：
  • 传感器与AI技术推动媒体向智能化、数据化发展。
  • 可穿戴设备与智能终端成为新的媒体入口。
  • 虚拟现实与增强现实技术提升新闻的沉浸感与互动性。

结论

《众媒时代》报告描绘了新媒体在2015年的变革图景，指出媒体正在经历从传统到平台、从单一到多元、从内容到服务的全面转型。未来的媒体将更加注重用户个性化需求、数据驱动与技术融合，形成“人-物-机”共生的新型媒体生态。媒体人与机构需积极适应这一变革，把握新机遇，迎接新挑战。