2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告_43页-3mb

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告（2017）

核心内容

本报告围绕2017年中国移动新闻资讯行业展开，分析了行业发展背景、现状、用户行为及价值观，并对行业重点企业进行了案例研究。

主要观点

行业发展背景

• 移动互联网渗透率上升：移动互联网网民规模持续增长，预计2017年底整体网民达7.7亿，移动用户达7.5亿。
• 资讯APP渗透率高：新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端应用之一。
• 用户使用时间：新闻资讯APP月度使用时间占比5.4%，虽非最高，但用户停留时间较长，仅次于游戏。

行业发展现状

• 资讯类APP用户基数大：2017年6月，资讯类APP覆盖独立设备达6.2亿台，用户规模庞大。
• 两类APP并存：行业主流分为聚合类和门户类新闻资讯APP，聚合类通过算法推荐实现内容整合，门户类则依赖品牌效应和权威性。
• 内容和技术驱动：随着大数据和人工智能技术的落地，新闻资讯行业进入个性化推荐时代，内容质量与及时性成为用户关注重点。

用户获取资讯选择因素

• 聚合类APP为主流：34.5%的用户通过聚合类新闻资讯APP获取资讯，成为最主要的途径。
• 内容为王：用户最关注的是资讯内容的及时性（52.7%）和质量（42.6%），其次为真实性（41.8%）和个性化（22.4%）。
• 资讯形式偏好：用户更偏爱新闻头条和时事评论，长文和专题关注度较低。
• 资讯来源：用户主要通过社交平台（如微信、微博）认知资讯APP，其次为应用商店推荐和亲朋好友介绍。

用户使用行为

• 使用场景：用户多在碎片时间使用资讯APP，如等车、在家休息、睡前等。
• 使用时间：集中在早上9点前、午休时段（11点-13点）和晚饭时间（19点-21点）。
• 使用频次：用户使用频次较高，一半以上会空闲时查看，**27.7%**偶尔使用，**12.5%**每天使用7次以上。
• 分享与互动：近五成用户会分享有趣内容，24.6%会评论互动，14.1%和13.3%偏好观看内容但不参与互动。

用户价值观分析

• 理财意识强：90%以上用户认为理财很重要，76.5%愿意为理财付出代价，73.8%会仔细阅读财经资讯。
• 投资方式多样：银行储蓄仍是主流（74.9%），股票（57.2%）、基金（51.0%）、保险（50.7%）的渗透率也较高。
• 科技敏感度高：42.1%的用户喜欢追求新奇事物，21.5%是朋友中最早尝试新技术的人。
• 消费态度分化：35.8%用户关注品牌与广告，追求时尚；保守型用户占比近三成，注重性价比。
• 健康关注度上升：近五成用户非常关注身体健康，25.1%注重保养并定期服用保健营养品。

关键信息

用户画像

• 性别分布：男性用户占比较高（54.5%）。
• 年龄分布：26-35岁为最主要用户群（52.0%）。
• 地域分布：一线城市用户占比最高（45.7%）。
• 教育背景：本科及以上学历用户占比67.2%。
• 家庭结构：已婚有小孩的用户占比最高（77.5%）。
• 职业背景：以企业员工和一般管理人员为主（49.6%）。
• 收入水平：家庭月收入在1万-2万的用户占比最高（54.2%）。

重点企业案例

• 腾讯新闻：依托微信和QQ的庞大用户基础，实现流量导流和个性化推荐，具备门户类与独立APP双重属性。
• UC资讯：整合阿里生态资源，通过算法推荐与人工筛选结合，提供多元化内容服务，拥有超4600万日活用户。
• 今日头条：以人工智能为核心，实现内容聚合与精准分发，通过技术驱动形成差异化优势，商业化路径清晰。

行业趋势

• 内容价值提升：用户从关注标题转向关注内容质量，专业化、精品化内容成为主流。
• 技术驱动升级：个性化推荐、直播、短视频等成为移动资讯APP标配。
• 自媒体平台兴起：头部企业通过搭建自媒体平台，形成内容生产与分发的良性循环，推动行业多元化发展。

总结

本报告揭示了2017年中国移动资讯APP行业的核心发展趋势，强调内容与技术对行业升级的推动作用，并指出用户在获取资讯时对时效性、权威性和个性化推荐的高度关注。同时，行业重点企业通过生态整合与技术创新，逐步构建起以用户为中心的资讯服务生态。