20170820-艾瑞市场咨询-众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告_43页_2mb

新闻资讯APP媒体价值研究报告（2017）

核心内容

本报告主要分析了2017年中国新闻资讯类移动APP的行业发展背景、现状、用户行为及价值观，以及行业重点企业的案例。报告指出，随着移动互联网的普及，新闻资讯行业正经历从传统媒体向移动端迁移的转型，并借助大数据和算法推荐实现内容的个性化分发，从而推动行业升级。

主要观点

• 用户获取新闻的主要方式：34.5%的用户通过聚合类新闻资讯APP获取新闻资讯，成为最主要的新闻获取途径。
• 用户关注因素：用户在选择资讯渠道时，最关注的是内容的及时性（52.7%）和质量（42.6%），其次是权威性（41.8%）和内容的吸引力（30.4%）。
• 用户偏好内容形式：新闻头条和时事评论是用户最偏好的资讯形式，而长文和专题内容关注度较低。
• 用户使用场景：用户主要在碎片时间中使用资讯APP，如等车、等人的时段，以及在家休息和睡前。
• 用户使用时间：用户在三个主要时间段使用资讯APP：早上9点前、上午11点至下午1点、晚上7点至9点。
• 用户使用频次：超过一半的用户会在空闲时查看资讯，27.7%的用户偶尔使用，12.5%的用户每天使用7次以上。
• 用户互动行为：接近五成的用户会分享资讯内容，24.6%的用户会评论并与其他用户互动。
• 用户画像：主要用户为男性（54.5%），年龄集中在26-35岁（52.0%），主要来自一线城市（45.7%），具有本科学历（67.2%），家庭结构为已婚有小孩（77.5%），职业多为企业员工和管理人员（49.6%），家庭月收入集中在1万-2万（54.2%）。

关键信息

行业发展背景

• 移动互联网用户增长：2017年底中国整体网民规模预计达到7.7亿，移动互联网用户规模预计达到7.5亿。
• 资讯APP渗透率：新闻资讯APP在移动端的渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一。
• 用户时间分配：资讯类APP在移动端的月度使用时间占比为5.4%，略低于游戏产品。

行业发展现状

• 资讯APP覆盖设备数：2017年6月，资讯类APP覆盖独立设备数达6.2亿台。
• 资讯类型划分：行业主流分为聚合类和门户类新闻资讯APP。聚合类不产出内容，而是整合多种信息源；门户类具有品牌效应和权威性，但受限于法规，缺乏直接采编权。
• 技术与内容驱动：随着大数据和算法推荐的普及，资讯内容的个性化和精准化成为提升用户黏性的关键。
• 行业竞争格局：资讯APP分为四类梯队，第一梯队DAU流量高，但数量少；第二、第三梯队竞争激烈；第四梯队DAU较低。

行业发展趋势

• 内容价值提升：用户更倾向于专业、权威、有深度的内容，标题党时代即将结束。
• 个性化推荐普及：个性化推荐成为主流，用户对推荐的关注度逐渐上升。
• 内容多元化发展：直播、短视频等新型内容形式逐渐成为资讯类APP的标配。
• 自媒体平台布局：头部企业通过搭建自媒体平台，实现内容的多样化和商业变现。

重点企业案例分析

腾讯新闻

• 上线时间：2010年10月。
• 产品定位：事实派，提供丰富及时的新闻资讯和高效阅读体验。
• 核心优势：依托微信和QQ庞大的用户基础，进行内容分发和推荐；整合集团媒体资源，提供多样化内容；通过流量主广告、原创补贴等方式实现商业化。
• 用户使用行为：用户在使用腾讯新闻时，倾向于获取权威、及时的资讯内容。

UC资讯

• 转型背景：2016年8月由浏览器转型为大数据型媒体平台。
• 功能特点：提供新闻资讯、天气、搜索、小说、漫画等多功能服务，满足用户多样化需求。
• 技术优势：依托阿里生态体系，拥有海量内容资源和精准算法推荐，提升用户黏性和使用时长。
• 用户使用行为：用户偏好主动选取兴趣内容，停留时间较长。

头条号

• 内容分发：通过智能推荐引擎对内容进行精准分发。
• 商业化路径：通过广告和内容分发实现商业化，提高广告主投放效率。
• 用户使用行为：用户倾向于获取最新、最真实的内容。

用户获取资讯选择因素

• 内容质量：用户最为关注的是内容更新快（69.2%）和内容的权威性（41.8%）。
• 内容形式：用户偏好新闻头条和时事评论，认为这些形式适合碎片时间阅读。
• 内容多样性：用户希望内容丰富、适合个人兴趣，且图文并茂。
• 传播方式：用户主要通过社交平台（如微信、微博）获取资讯，其次为应用商店推荐和亲朋好友介绍。

用户价值观分析

• 理财意识强：90%以上的用户认为理财很重要，76.5%的用户愿意为理财付出代价。
• 投资方式：银行储蓄是最普遍的投资方式（74.9%），股票、基金、保险的渗透率分别为57.2%、51.0%和50.7%。
• 消费态度：用户消费态度差异较大，主流用户倾向于计划消费，同时关注品牌和时尚。
• 健康意识：近五成用户非常关注身体健康，定期体检；25.1%的用户注重保养，定期服用保健产品。
• 科技兴趣：用户对新科技产品和新鲜事物关注度较高，42.1%的用户喜欢追求新奇的东西。
• 分享行为：61.4%的用户经常分享自己的状态，34.9%的用户很少发布状态，仅3.7%的用户很少浏览和发布。

用户画像

• 性别分布：男性用户占比较高（54.5%）。
• 年龄分布：26-35岁用户占比最高（52.0%）。
• 地理位置：主要用户来自一线城市（45.7%）。
• 教育背景：本科学历用户占比最高（67.2%）。
• 家庭结构：已婚有小孩的用户占比最高（77.5%）。
• 职业背景：企业员工和管理人员占比较高（49.6%）。
• 收入水平：家庭月收入集中在1万-2万（54.2%）。

总结

2017年，新闻资讯行业在移动互联网的推动下，经历了从传统媒体向移动端的转型，用户获取资讯的方式更加多样化，内容的质量和时效性成为用户选择的重要依据。聚合类和门户类资讯APP在市场中占据重要地位，而头部企业通过技术与内容的结合，推动行业向个性化、多元化、精品化方向发展。用户画像显示，主要用户为一线城市、本科学历、已婚有小孩的白领人群，他们关注时事新闻、财经资讯，重视内容的真实性和权威性，同时乐于分享和互动。整体来看，新闻资讯APP在用户日常生活中扮演着重要角色，未来将随着技术的进步和内容的优化，继续扩大市场份额。