CBNData-2019年度明星消费影响力报告-2020.1-49页_6mb

2019年度明星消费影响力报告总结

核心内容概述

2019年，明星在消费领域的影响力持续增强，带动相关商品搜索热度和销售金额显著提升。明星带货模式、品牌合作形式以及带货平台均呈现多元化、多样化的发展趋势。女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列。同时，明星同款商品销售增长迅速，尤其在穿搭类商品中表现突出。新生代明星的带货力正在崛起，综艺和内容平台成为明星带货的新战场，明星与品牌合作形式更加灵活多样。

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主要观点

明星消费影响力趋势

1. 明星带货模式多元化

   • 明星通过自有品牌、剧集、综艺等多种方式提升带货力。
   • 男明星在搜索热度上占优，女明星在转化率和消费金额上表现更强劲。
   • 80后明星在传统与时尚品类中均具有较强的带货能力，而90后和00后明星则更聚焦于潮流与时尚领域。

2. 明星品牌合作多样化

   • 明星在美妆个护、食品饮料、珠宝手表、3C数码等快消领域代言数量激增。
   • 品牌开始赋予明星更多元化的合作头衔，如“代言人”、“精华体验官”等，以增强品牌与明星之间的互动与影响力。
   • 大促期间，明星的商业价值被进一步放大，品牌通过明星效应提升销售转化。

3. 明星带货平台和形式更加丰富

   • 淘宝内容生态和直播成为明星带货的重要平台，明星在淘宝直播的带货效应增长显著。
   • 小红书和抖音成为明星带货的新战场，明星通过短视频和内容分享带动消费增长。
   • 明星在微博、B站、闲鱼等平台也逐渐渗透，形成“全平台”带货格局。

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关键信息

明星带货表现

• 男明星：在搜索热度方面占优，但女明星在带货转化和人均消费金额上表现更佳。
• 80后明星：带货更传统，集中在服装和美妆领域。
• 90后明星：带货更时尚，关注手表、饰品等配件。
• 00后明星：带货更具潮流性，如模玩、动漫周边等。

明星同款销售增长

• 明星同款：T恤、发饰、连衣裙等穿搭类商品最受欢迎。
• 不同代际消费者偏好：70后、80后更倾向于购买明星代言商品，而90后更偏好明星同款。
• 不同城市级别偏好：一二线城市消费者更倾向于购买明星代言商品，而三线及以下城市消费者更偏好明星同款。

综艺节目带货力

• 生活类真人秀：如《向往的生活》成为最带货的综艺类型。
• 偶像养成类综艺：女性消费者更容易被此类综艺种草。
• 定制类真人秀：80后和90后更偏爱此类综艺。

品牌与明星合作

• 品牌合作策略：品牌通过明星代言、同款商品、互动内容等方式增强营销效果。
• 明星代言增长：90后和00后明星成为品牌合作新宠，尤其在美妆领域。
• 明星影响力提升：《陈情令》、《亲爱的，热爱的》等热门剧集带动明星消费影响力排名显著上升。

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明星消费影响力榜单

• TOP 1-10：余文乐、杨幂、吴昕、肖战、张嘉倪、李现、吴建豪、王一博、刘雯、戚薇
• TOP 11-20：张云雷、陈冠希、易烊千玺、霍思燕、欧阳娜娜、朱一龙、杨紫、林允、吴亦凡、秦岚
• TOP 21-30：古力娜扎、鹿晗、唐嫣、孙俪、范冰冰、宋茜、江疏影、袁姗姗、周冬雨、倪妮

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数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、社交媒体数据（如微博、小红书、抖音）等。
• 数据时间段：2018.1.1-2019.9.30
• 明星范围：CBNData收录的800+明星
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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数据合作伙伴与报告团队

• 数据合作伙伴：阿里巴巴消费大数据
• 报告作者：尹春慧、陈蕾、宋寒竹、陈琪
• 视觉设计：庄聪婷、杨艺
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：JOB@dtcj.com

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版权声明

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关于CBNData

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星数（Bright Data）是CBNData基于消费数据开发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，衡量明星的消费影响力，即“带货力”。