2017年-艾瑞咨询_2017年中国移动游戏行业研究报告_58页_4mb

中国移动游戏行业研究报告（2017年）

核心内容概述

中国移动游戏市场在2016年达到1022.8亿元的市场规模，同比增长81.9%。用户规模达到5.21亿人，增长平稳。市场进入后红利时代，用户付费意愿和ARPU值提升成为主要增长动力。随着市场逐渐成熟，资本热度下降，但休闲竞技类游戏成为新宠。

主要观点

• 市场增长放缓：2017年市场增长相比2016年有所下降，主要由于用户规模接近天花板，市场进入冷静期。
• 产品数量减少：2016年活跃产品为12167款，而2017年1-5月仅5464款，市场开始注重质量而非数量。
• 单机游戏崛起：单机游戏占比持续上升，而网络游戏仍占据主要流水，且制作难度增加。
• IP驱动流水：IP游戏在移动游戏市场中表现突出，尤其以三国IP为主，但存在过度泛滥的问题。
• 独立游戏发展：2017年是独立游戏的黄金发展年，创新产品开始受到市场关注，多方力量支持独立游戏发展。
• 企业战略分化：头部企业如腾讯、网易专注精品化与电竞文化，其他厂商则通过出海、扶持独立游戏等方式拓展市场。

关键信息

市场规模与用户

• 2016年市场规模：1022.8亿元，同比增长81.9%。
• 2016年用户规模：5.21亿人，同比增长14.5%。
• 未来趋势：市场预计保持平稳增长，用户对高质量游戏的需求上升。

产品数量与类型

• 2015年产品数量达到巅峰，接近2万款。
• 2016年产品数量回落至12167款，2017年1-5月进一步减少至5464款。
• 单机游戏占比上升，网络游戏流水仍占九成以上。
• 2017年移动单机游戏类型分布趋于平均，休闲益智类占比下降，模拟经营和棋牌类有所上升。

IP与流水

• 2016年有16%的游戏有IP，这些游戏流水占比达48%。
• 头部游戏IP占比近半，IP游戏流水占比52%。
• 三国IP改编游戏数量最多，但存在审美疲劳问题。
• 游戏IP能显著提升游戏的吸引力和收入。

独立游戏发展

• 2017年是中国独立游戏的黄金发展年，市场开始重视创新。
• 独立游戏比赛参与人数增长百倍，成为发现和培养独立游戏人才的重要平台。
• 头部独立游戏如《纪念碑谷》《激流快艇》的成功带动了更多资本和渠道对独立游戏的关注。
• 游戏发行商、渠道平台和资本共同推动独立游戏发展。

企业分析

• 腾讯游戏：以社交为核心，推动电竞文化发展，旗下多款游戏如《王者荣耀》《皇室战争》等形成电竞矩阵。
• 网易游戏：以自研自发为主，注重游戏品质和玩法创新。
• 完美世界：综合类厂商，注重全球化和本地化运营。
• 游族网络：全球发行与国内市场并重，注重游戏本地化和精细化运营。
• 三七互娱：以精细运营和IP打造为核心，成功推出《永恒纪元》等精品游戏。
• 多益网络：专注于MMORPG和沙盒RPG，注重游戏体验和跨文化推广。
• 中手游：推出拿手好戏计划，扶持独立游戏，同时注重精品游戏发行。
• 乐逗游戏：专注休闲游戏发行，拓展至中重度游戏，并推出独立游戏扶持计划。

行业趋势

• 精品化趋势明显：玩家对游戏质量要求提高，高质量游戏成为市场主流。
• 编辑推荐地位提升：游戏回归玩法本质，编辑推荐成为影响玩家选择的重要因素。
• 轻竞技概念兴起：短平快的休闲竞技游戏满足玩家对竞争性和碎片化游戏的需求。
• 社交渠道成新战场：社交平台成为游戏运营和分发的重要渠道，如微信、QQ等。
• 海外拓展加速：国内厂商积极拓展海外市场，通过本地化和精细化运营提升竞争力。

未来展望

• 中国移动游戏市场将进入平稳上升期，市场更注重创新和品质。
• 独立游戏有望持续发展，成为游戏市场的重要组成部分。
• 电竞文化将进一步渗透市场，形成多元化的发展格局。
• 海外发行与本地化运营将成为企业竞争的重要手段。