2017年中国移动游戏行业研究报告_59页_11mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容

2016年中国移动游戏市场规模稳步上升，达到1022.8亿元，同比增长81.9%。用户规模达到5.21亿，同比增长14.5%。市场进入后红利时代，用户规模增长趋缓，但用户付费意愿和付费额度仍保持增长趋势。未来3-5年内，移动游戏市场预计保持平稳上升发展。

主要观点

• 市场趋势：市场增长由用户付费率和ARPU值提升驱动，游戏质量与创新成为新方向。
• 产品趋势：移动游戏产品数量下降，大制作、大营销、大IP成为常态，创新产品稀缺，但独立游戏发展迅速。
• 资本趋势：资本对移动游戏市场热情下降，休闲竞技概念成为新热点，但并购金额略有下滑。
• 企业趋势：腾讯、网易等综合类企业主导市场，同时多款独立游戏通过平台支持和赛事推广获得关注。
• 未来趋势：游戏质量要求提高，精品化趋势明显；轻竞技概念兴起，平衡了竞争性和碎片化需求；社交渠道成为游戏运营和分发的新战场。

关键信息

市场规模与用户

• 2016年市场规模：1022.8亿元，同比增长81.9%
• 用户规模：5.21亿人，同比增长14.5%
• 未来预测：未来3-5年移动游戏市场将保持平稳上升

产品数量与类型

• 产品数量：2016年活跃产品12167款，2017年1-5月为5464款
• 单机游戏趋势：单机游戏占比持续上升，但网络游戏仍占据九成流水
• 类型分布：2017年移动网络游戏以角色扮演和卡牌类为主

独立游戏发展

• 独立游戏定义：广义上指具有独立精神的游戏，玩法或艺术表现上有创新
• 独立游戏发展：2017年独立游戏进入黄金发展期，游戏比赛、发行商支持、渠道推荐等多方助力
• 典型案例：《纪念碑谷》《拆弹猎人》《马路杀手》等独立游戏获得市场认可

企业分析

• 头部企业：腾讯、网易、完美世界、昆仑万维等占据市场主导地位
• 独立游戏扶持：中手游推出“拿手好戏”计划，乐逗游戏推出2亿元独立游戏扶持基金
• 全球化布局：游族网络、多益网络等积极拓展海外市场，实现全球与国内市场均衡发展

并购情况

• 2016年并购金额：426.6亿元，略低于2015年的456.4亿元
• 主要收购：巨人网络收购Playtika，金额达305亿元
• 移动游戏比例：2016年移动游戏相关并购占97.9%，2017年1-6月为71.7%

游戏IP分析

• IP影响力：IP游戏流水占整体移动游戏市场的48%，头部游戏中IP游戏占比近半
• IP类型：三国IP改编游戏数量最多，但玩家审美疲劳明显
• 吸金能力：成熟IP如《女神联盟》等在流水上表现突出

游戏运营与发行

• 精细化运营：游戏企业通过数据驱动、本地化、版本更新等方式提升游戏质量与用户粘性
• 发行策略：中手游、乐逗游戏等发行商通过扶持独立游戏、推广精品游戏提升市场影响力
• 渠道作用：App Store、Taptap、Steam等渠道为独立游戏提供展示平台

未来展望

• 游戏质量：玩家对游戏质量要求提升，精品化趋势明显
• 编辑推荐：游戏编辑推荐地位上升，游戏回归玩法本质
• 轻竞技：轻竞技概念兴起，满足玩家对碎片化游戏的需求
• 社交渠道：社交渠道成为游戏运营和分发的重要战场

结构清晰

市场规模与用户

• 市场规模稳步上升，用户规模接近天花板
• 市场增长由用户付费率和ARPU值驱动

产品数量与类型

• 产品数量下降，市场进入冷静期
• 单机游戏数量占比上升，网络游戏仍占九成流水

独立游戏发展

• 独立游戏进入黄金发展期，多方助力
• 独立游戏比赛成为发现和推广的重要途径

企业分析

• 头部企业主导市场，独立游戏扶持计划推动发展
• 游戏企业通过本地化、精细化运营实现全球化

并购与IP

• 并购金额略有下滑，但IP游戏在市场中占据重要地位
• 三国IP游戏数量最多，但需避免审美疲劳

游戏运营与发行

• 精细化运营提升游戏品质和用户粘性
• 发行商通过扶持独立游戏和推广精品游戏提升市场影响力
• 渠道推荐对独立游戏推广至关重要

未来趋势

• 精品化趋势明显，轻竞技游戏成为新热点
• 社交渠道成为游戏运营和分发的新战场