2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国移动游戏行业研究报告_58页_10mb

中国移动游戏行业研究报告（2017年）

核心内容

• 市场规模：2016年中国移动游戏市场规模达到1022.8亿元，同比增长81.9%；预计未来3-5年将进入平稳上升阶段。
• 用户规模：2016年移动游戏用户规模约为5.21亿，增长趋缓，市场进入后红利时代。
• 产品数量：2016年活跃移动游戏产品为12167款，2017年1-5月减少至5464款，市场进入冷静期。
• 资本热度：2016年移动游戏市场并购金额为426.6亿元，略有下降；休闲竞技概念兴起，成为资本市场关键词。
• 独立游戏：2017年是中国独立游戏的黄金发展年，市场对创新产品的需求增加，独立游戏获得更多关注与支持。
• 企业布局：腾讯、网易、完美世界等综合类厂商在移动游戏市场占据主导地位，同时积极拓展海外市场。
• 行业趋势：游戏质量要求提升，精品化趋势明显；轻竞技概念兴起，满足玩家对碎片化与竞争性的需求；社交渠道成为游戏运营与分发新战场。

主要观点

• 市场增长：移动游戏市场增长主要由用户付费率和ARPU值提升驱动，用户规模接近天花板。
• 产品趋势：单机游戏数量占比上升，网络游戏仍占据主要流水；大制作、大IP成为主流，创新产品稀缺。
• 资本动态：资本市场对移动游戏的热情下降，休闲竞技类游戏成为新宠；并购金额下滑，但头部企业仍主导市场。
• 独立游戏发展：独立游戏在2017年迎来爆发，其创新性和艺术表现力受到重视；资本与渠道开始关注并扶持独立游戏。
• 企业策略：综合类企业注重IP与内容，独立游戏发行商推动精品化和长线运营；多渠道支持，包括App Store、Taptap等。

关键信息

市场规模与用户

• 市场规模：2016年1022.8亿元，同比增长81.9%。
• 用户规模：2016年5.21亿，增长14.5%。
• 市场趋势：进入平稳发展期，用户付费意愿和额度上升。

产品数量与类型

• 产品数量：2015年达到近两万款，2016年回落至12167款，2017年1-5月为5464款。
• 单机游戏：占比上升，游戏生命周期长，对玩家粘性高。
• 网络游戏：流水占比达90%以上，产品类型以角色扮演、卡牌、MOBA为主。

资本与并购

• 并购金额：2016年为426.6亿元，2017年1-6月为216.1亿元。
• 重点收购：巨人网络收购以色列棋牌社交手游公司Playtika，金额达305亿元。
• 资本关注点：休闲竞技、IP、电竞等成为资本追逐的热点。

独立游戏

• 定义：广义的独立游戏指具有创新玩法或艺术表现力的游戏，不局限于是否获得商业资金支持。
• 发展情况：2017年独立游戏进入黄金发展期，比赛和扶持计划推动其成长。
• 典型案例：《纪念碑谷》、《激流快艇》等独立游戏成功案例带动市场热度。

企业分析

• 腾讯：以社交为核心，推动电竞文化发展；推出《王者荣耀》等爆款游戏，构建电竞矩阵。
• 网易：自研自发，注重游戏品质，推出《阴阳师》等精品游戏。
• 完美世界：全球发行能力强，注重本地化与精细化运营。
• 三七互娱：注重精细化运营与IP打造，成功案例包括《永恒纪元》。
• 多益网络：以MMORPG为特色，注重玩家体验和IP衍生。
• 中手游：推出“拿手好戏”扶持计划，支持独立游戏；发行《神话永恒》等精品游戏。
• 乐逗游戏：专注于休闲游戏发行，拓展至中重度游戏，并推动独立游戏发展。

行业趋势

• 精品化：玩家对游戏质量要求提升，精品游戏成为主流。
• 轻竞技：短平快的休闲竞技游戏满足碎片化与竞争性需求。
• 社交渠道：社交平台成为游戏分发和运营的新战场。
• IP与内容：IP改编游戏吸金能力强，但过度依赖IP可能导致市场饱和。
• 海外市场：综合类厂商积极拓展海外市场，注重本地化与文化差异。

结构总结

• 市场概述：移动游戏市场进入平稳发展期，用户规模接近天花板，精品化成为趋势。
• 产品分析：产品数量下降，单机游戏占比上升，IP和大制作游戏占据主导地位。
• 独立游戏：独立游戏进入黄金发展期，比赛和扶持计划推动其发展，吸引资本与渠道关注。
• 企业分析：头部企业如腾讯、网易、完美世界等主导市场，同时拓展海外市场，注重本地化与精细化运营。
• 行业趋势：精品化、轻竞技、社交渠道和IP衍生成为行业新方向。