2017年-数据局_DataEyeS：2016年中国移动游戏行业年度报告_26页_4mb

2016年中国移动游戏行业年度报告总结

核心内容

2016年是中国移动游戏行业快速发展的一年，整体市场持续扩大，移动游戏收入超过PC端游戏，成为国内游戏市场的主导力量。国家政策的出台对市场起到了规范和引导作用，推动行业向高质量发展转型。同时，IP效应、移动电竞、二次元游戏等趋势显著，行业格局不断变化。

主要观点

市场增长与政策影响

• 2016年移动游戏实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%，成为国内市场游戏的主格调。
• 国家出台相关政策，对低劣产品进行管控，导致新游上线数量波动，用户逐渐集中在头部优质产品，市场呈现两极分化。
• 移动游戏市场增速放缓，但整体收入规模仍持续增长，市场逐渐步入成熟期。

IP效应与泛娱乐趋势

• 影视剧IP和日系动漫IP的使用在2016年达到高潮，成为游戏市场的重要资源。
• “影游联动”成为行业趋势，IP绑定游戏推广成为主流，预计2017年IP将继续在手游和H5游戏中发挥重要作用。

移动电竞发展

• 电竞产业在2016年蓬勃发展，赛事数量增加，国家政策扶持，首批试点高校推出电子竞技专业。
• 移动电竞推动了游戏玩法的重度化，电竞玩家群体活跃度高，对市场产生深远影响。

二次元游戏崛起

• 《阴阳师》《FGO》《崩坏3》等二次元大作表现亮眼，吸引大量用户。
• 中小厂商开始引进海外二次元IP，针对国内市场进行优化，二次元市场潜力巨大。

用户行为与留存分析

• 用户活跃度方面，iOS用户整体略优于Android用户，策略类、卡牌类、角色扮演类游戏活跃度较高。
• 一日玩家占比持续上涨，反映出用户对游戏质量的要求提高。
• 棋牌类游戏在7日留存方面表现最佳，区域性棋牌玩法受到欢迎。
• 大厂产品留存率稳定，中小厂商产品留存率较低，市场竞争加剧。

H5游戏发展

• H5游戏厂商数量迅速增长，达到1500家，市场潜力巨大。
• H5游戏因无需安装、画面技术成熟等优势，成为2017年的重要趋势。

关键信息

• 移动游戏收入：2016年移动游戏收入达819.2亿元，超越PC端游戏。
• 政策影响：国家政策规范市场，淘汰低劣产品，推动行业向高质量发展。
• IP使用：IP成为新游标配，影视剧和动漫IP广泛应用，影游联动趋势明显。
• 电竞发展：电竞赛事增多，国家扶持，电竞玩家群体活跃，推动游戏玩法重度化。
• 用户行为：用户更倾向于优质产品，日均游戏时长和付费率上升，ARPU值提高。
• H5游戏：H5游戏厂商数量迅速增长，预计2017年将得到更大力度推广。
• 市场趋势：市场由增量转向存量，精品化、IP化、细分化成为主流方向。

2017年趋势预测

• 政策管控延续：政策将继续影响市场，推动行业向高质量、精品化发展。
• IP化趋势加深：IP将成为游戏开发的重要资源，尤其是影视剧和海外动漫IP。
• 移动电竞发展：电竞赛事和专业人才培养将推动移动电竞市场进一步扩大。
• 细分市场崛起：中小厂商将更加专注于细分领域，如体育、女性、二次元等，寻求突破。
• H5游戏推广：H5游戏因便捷性和技术进步，预计在2017年成为重要趋势。

行业挑战与机遇

• 挑战：政策规范导致市场两极分化，中小厂商面临较大压力，用户留存率低。
• 机遇：IP效应显著，移动电竞发展迅速，H5游戏潜力巨大，二次元市场持续增长。

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