2017年中国移动游戏行业研究报告_59页-11mb

中国移动游戏行业研究报告（2017年）

核心内容概览

• 市场规模：2016年中国移动游戏市场规模约1022.8亿元，同比增长81.9%。2017年市场增速有所放缓，但整体保持稳定增长。
• 用户规模：2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，增长趋缓，市场进入平稳发展阶段。
• 产品数量：2016年活跃移动游戏产品数量为12167款，2017年1-5月为5464款，市场进入冷静期。
• 产品类型：单机游戏占比上升，网络游戏占据90%以上流水。角色扮演和卡牌类游戏为主流，冒险类题材增长显著。
• IP影响：IP游戏占比高，能显著提升流水。三国IP改编游戏数量最多，但玩家审美疲劳问题逐渐显现。
• 独立游戏：2017年独立游戏迎来黄金发展期，创新产品和精品游戏开始受到关注，市场对独立游戏的支持加强。
• 企业动态：腾讯、网易、完美世界等综合类企业占据市场主导地位，乐逗、中手游等发行商积极扶持独立游戏和精品游戏。

主要观点

市场发展

• 增长放缓：2017年移动游戏市场增速放缓，主要由于用户规模接近天花板和产品同质化问题。
• 用户付费意愿提升：用户付费率和ARPU值的提升是市场增长的主要驱动力，玩家对游戏质量的要求提高，促使企业注重玩法创新和产品质量。

产品趋势

• 精品化趋势：市场对精品游戏的需求增加，游戏制作难度上升，小团队难以通过传统游戏类型获利。
• IP游戏主导：IP游戏在市场中占据重要地位，头部游戏中IP游戏占比近半，流水占比达52%。
• 单机游戏崛起：单机游戏在市场中占比上升，适合小型团队开发，具备较强的用户粘性。

独立游戏发展

• 爆发式增长：2017年独立游戏进入黄金发展期，企业、资本和渠道多方支持，推动独立游戏健康发展。
• 创新与质量并重：独立游戏注重玩法创新和艺术表现，提升玩家体验，逐渐被市场接受。
• 商业化价值提升：独立游戏不仅吸引核心粉丝，也吸引泛游戏用户，其商业化价值逐渐被认可。

企业分析

• 腾讯：通过电竞文化推广和社交游戏布局，成为移动游戏市场的重要推动力。推出多款竞技类游戏，如《王者荣耀》《皇室战争》等。
• 网易：以自研自发为主，推出《梦幻西游》《阴阳师》等精品游戏，提升玩家付费意愿。
• 完美世界：在国内外市场同步发力，注重游戏本地化和全球推广。
• 中手游：推出“拿手好戏”计划，扶持独立游戏，同时发行精品游戏，如《神话永恒》《轩辕剑3》等。
• 乐逗游戏：专注于休闲游戏发行，同时拓展中重度游戏和增值服务，加强科技支持。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年移动游戏市场规模1022.8亿元，同比增长81.9%。
• 2017年市场增速放缓，但整体保持稳定增长。

用户行为变化

• 用户规模接近天花板，增长趋缓。
• 用户付费意愿提升，游戏质量成为关键因素。

产品类型与题材

• 网络游戏占据90%以上流水，单机游戏数量上升。
• 角色扮演、卡牌类游戏为主流，冒险类题材增长明显。
• 生活娱乐类题材占比上升，动漫、军事题材也占据重要位置。

独立游戏发展

• 独立游戏数量和质量提升，成为市场新亮点。
• 独立游戏比赛成为重要平台，吸引大量参赛者和关注。
• 游戏发行商、渠道和资本共同推动独立游戏发展。

企业布局与策略

• 腾讯：以电竞文化为核心，推动移动游戏发展。
• 中手游：推出独立游戏扶持计划，同时发行精品游戏。
• 乐逗游戏：注重休闲游戏和独立游戏发行，拓展增值服务和科技业务。
• 游族网络：全球和国内市场均衡发展，注重本地化和精细化运营。
• 多益网络：专注于MMORPG和沙盒RPG游戏，推动游戏IP泛娱乐化。

行业趋势

• 精品化：市场对高质量游戏的需求增加，游戏制作和运营更注重细节和用户体验。
• 创新与差异化：创新产品和差异化玩法成为吸引玩家的关键。
• 轻竞技概念：短平快的休闲竞技游戏满足玩家对竞争性和碎片化游戏的需求。
• 社交渠道：社交渠道成为游戏运营和分发的重要战场。

总结

中国移动游戏市场在2016-2017年间经历了从高速增长到平稳发展的转变。市场进入后红利时代，用户规模接近天花板，产品同质化严重。市场增长主要依赖用户付费率和ARPU值的提升。IP游戏成为市场主流，但数量过多导致玩家审美疲劳。独立游戏在2017年迎来黄金发展期，创新和精品化成为其核心竞争力。腾讯、网易、完美世界等综合类企业占据市场主导地位，中手游、乐逗游戏等发行商积极扶持独立游戏和精品游戏。未来，移动游戏市场将更加注重游戏质量和创新，社交渠道和轻竞技概念成为新的增长点。