2017年H1中国移动游戏市场盘点分析_30页-5mb

中国移动游戏市场盘点分析（2017H1）

核心内容

2017年1月至6月，中国移动游戏市场保持高速增长，市场规模达到554.13亿元人民币。其中，第一季度为262.81亿元，环比增长17.1%；第二季度为291.32亿元，环比增长10.8%。尽管Q2增长放缓，但市场整体仍处于高速发展期，显示出强劲的增长动力。

主要观点

• 市场格局：腾讯和网易继续占据市场主导地位，分别拥有46.74%和26.26%的市场份额，三七互娱紧随其后，市场份额为3.97%。
• 用户分析：男性用户占比56.65%，女性用户占比43.35%。青少年用户仍是主要群体，占比达32.81%。用户消费能力分布较为平均，苹果设备用户偏爱中重度游戏，安卓用户则更倾向于轻度游戏。
• 产品类型：重度游戏占比64%，中度游戏占比22%，轻度游戏占比14%。IP转化产品占比68%，显示出IP在移动游戏市场中的重要性。
• 电竞市场：移动电竞市场迅速崛起，电竞赛事逐步正规化，如KPL和BPL，赛事奖金大幅增加。电竞生态的建立为移动游戏带来了新的增长点。
• 出海趋势：随着国内市场份额被腾讯和网易占据，其他企业积极拓展海外市场，尤其是新兴经济体如越南、德国和巴西。中国游戏企业具备一定的国际竞争力。
• 内容运营：精细化运营成为主流趋势，企业通过数据分析和用户行为洞察提升产品竞争力，实现用户资产成长。

关键信息

市场规模

• 2017年1-6月中国移动游戏市场规模：554.13亿元人民币
• 2015Q1-2017Q2市场规模变化趋势显示持续增长

市场竞争

• 头部厂商：腾讯、网易、三七互娱、龙图游戏、乐元素、哔哩哔哩、吉比特、初见科技、胡莱游戏、IGG
• 市场份额：腾讯（46.74%）、网易（26.26%）、三七互娱（3.97%）、龙图游戏（3.61%）、昆仑游戏（2.62%）、巨人网络（1.8%）

用户行为

• 用户男女比例：男性56.65%，女性43.35%
• 用户年龄分布：青少年占比32.81%
• 用户设备偏好：苹果设备用户偏爱中重度游戏，安卓用户偏好轻度游戏
• 用户分布：中国移动用户占比60%，苹果设备用户占比较高

游戏类型

• 重度游戏：64%
• 中度游戏：22%
• 轻度游戏：14%
• IP转化产品：68%

电竞发展

• 《王者荣耀》成为移动电竞代表，带动KPL赛事发展
• 《球球大作战》代表休闲电竞，带动BPL赛事发展
• 移动电竞市场规模增长迅速，赛事奖金飙升

出海趋势

• 腾讯、网易垄断国内市场份额，达到70%
• 中国游戏企业积极拓展海外市场，尤其是新兴经济体
• 国内企业具备一定的国际竞争力，部分企业已掌握海外支付和分销渠道

数据分析

• 易观千帆引入A3算法，提升数据准确性
• 数据采集、清洗、计算全过程均采用机器学习方法

企业分析

• 腾讯游戏：自研实力强，打造精品手游，立体化精细运营，开放平台合作，电竞生态完善
• 三七互娱：从页游转型移动游戏，构建泛娱乐生态，手游业务高速增长
• 巨人网络：专注移动电竞，与传统企业跨界合作，提升品牌影响力

市场趋势

• 内容产品精细化运营：成为企业竞争的核心
• 移动电竞爆发：带动跨界合作，形成双赢局面
• 全球化发展：中国游戏企业积极拓展海外市场，满足全球娱乐需求
• 互联网全球互通：新兴经济体的互联网普及为移动游戏发展提供新机遇

总结

2017年1-6月，中国移动游戏市场保持高速增长，市场规模达到554.13亿元人民币。腾讯和网易继续占据市场主导地位，而三七互娱、龙图游戏等企业在第二梯队中表现突出。用户方面，男性仍为主流，青少年用户占比高，IP转化产品在市场中占据重要位置。移动电竞市场迅速崛起，带动企业跨界合作，形成新的增长点。随着国内市场份额被腾讯和网易占据，其他企业积极拓展海外市场，尤其关注新兴经济体。精细化运营和全球化发展成为未来移动游戏市场的主要趋势。