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旅游过年成为新常态，春节出境游将达600万人次

核心内容概览

2016年春节黄金周，旅游过年成为一种新常态，越来越多的居民选择以旅游的方式度过春节。预计出境游人数将接近600万人次，这或将成为史上人气最高的黄金周。携程、同程、途牛、驴妈妈等旅游电商纷纷发布趋势报告，显示八成居民有出游意愿，春节出游人数有望创新高。

主要观点与关键信息

一、旅游过年趋势

• 趋势变化：春节不再只是团圆饭的节日，而是“暖心之旅”的开始，人们更倾向于通过旅游增进家庭情感。
• 出游意愿：数据显示，超过60%的游客选择出境游，目的地包括泰国、日本、韩国、欧洲等。
• 出游方式：以跟团游为主，5日游和6日游占主导地位，同时“海上过大年”成为新时尚，邮轮出游人数同比增长39.64%。
• 消费群体：80后成为出境游的主力消费群体，他们更倾向于体验异国文化。

二、行业与公司动态

1. 零七股份

• 重组进展：公司原计划于2016年1月25日复牌，因重组方案尚在论证中，申请继续停牌，最晚于2016年3月24日前披露重组信息。
• 停牌时间：原则上不超过3个月。

2. 北京文化

• 业绩预告：预计2015年归属于上市公司股东的净利润为2,000-2,200万元，同比下降72.44%-74.95%。
• 业绩下降原因：
  • 收入下降较多；
  • 管理费用增加，尤其是募投项目完工带来的折旧摊销费用；
  • 人员费用因最低工资标准和社保基数调整而上升；
  • 股权激励成本摊销增加。

3. 宋城演艺

• 业绩预升：预计2015年归属于上市公司股东的净利润为57,789.31万元-68,624.81万元，同比增长60%-90%。
• 业绩增长原因：
  • 公司成功完成对北京六间房科技有限公司的26亿元并购；
  • 电子商务平台“宋城独木桥”拓展营销渠道，实现营销转型；
  • 三亚、丽江、九寨沟等项目表现优异，推动整体业绩增长。

4. 西藏旅游

• 业绩扭亏为盈：预计2015年归属于上市公司股东的净利润为530万元左右，实现扭亏为盈。
• 扭亏原因：
  • 通过债务重组，减亏5,000万元以上；
  • 出售控股子公司西藏国风广告有限公司股权，带来2,000万元左右的投资收益；
  • 非经常性损益合计增加7,000万元以上；
  • 受尼泊尔地震、政策影响、交通事故及折旧费用增加等因素影响，2015年业绩有所下滑。

5. 全通教育

• 业绩上升：预计2015年归属于上市公司股东的净利润为9,424.25万元-10,321.80万元，同比增长110%-130%。
• 业绩增长原因：
  • 全课网增值服务收入增加；
  • 新并购企业纳入合并报表；
  • 非经常性损益对净利润的影响金额约为830万元-930万元。

三、市场行情

• 板块估值：SW休闲服务板块市盈率72.01，预测市盈率36.45；SW景点板块市盈率51.12，预测市盈率36.31。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：曲江文旅（+7.54%）、大东海A（+6.15%）、西安旅游（+6.04%）。
  • 跌幅前三：万达院线（-3.21%）、*ST云网（-2.92%）、九华旅游（-0.32%）。
• 公司评级：银河证券采用“推荐、谨慎推荐、中性、回避”四类评级体系，基于未来6-12个月的股价表现与行业指数对比。

四、行业挑战与机遇

1. 酒店行业

• 经济影响：2015年GDP增速降至6.9%，酒店行业面临供需失衡和成本上升的压力。
• 行业趋势：酒店业需找准定位，优化结构，形成品牌效应，注重服务创新。
• 市场格局：经济型酒店盈利空间被压缩，中档酒店成为蓝海市场。

2. 在线旅游

• O2O趋势：旅游行业正经历从“业务竞争”到“资本竞争”的转变，传统旅行社开始向线上平台投资。
• 案例分析：
  • 途牛、同程、众信等平台通过投资和并购，增强自身实力。
  • 同程设立互联网小贷公司，解决产业链融资难题，推动“旅游+金融”模式发展。
  • Airbnb将发展重点放在中国，利用大数据和用户增长推动业务扩展。

3. 申根签证问题

• 政策影响：恐怖袭击和难民危机促使欧盟讨论暂停申根签证，可能影响欧洲旅游市场。
• 当前措施：部分国家已实施临时边境检查，预计持续至2016年5月。
• 分析观点：边境管控可能带来资源浪费，且难以有效应对安全威胁。

总结

2016年春节旅游市场呈现出显著的转型趋势，旅游过年成为常态，出境游人数有望突破600万人次。在线旅游平台加速布局，传统旅行社积极转型，资本+O2O模式成为行业发展的新方向。同时，酒店行业面临经济增速放缓带来的挑战，需通过优化结构、提升服务、找准市场定位来应对。此外，申根签证制度的潜在变化可能对欧洲旅游市场产生深远影响，而中国游客对境外旅游的偏好和消费能力则为行业带来新的增长点。整体来看，旅游行业在2016年将迎来新的机遇与挑战，企业需在创新与服务上持续发力，以适应市场变化。