20160221-中国银河-社会服务行业周报_中国春节出境游新纪录_600万游客消费900亿_26页_1018kb

社会服务行业周报总结

核心内容

2016年2月21日的社会服务行业周报总结了春节期间中国出境游的消费情况、A股市场走势、行业数据表现及重要公司动态。整体来看，社会服务行业在节前出现反弹，但市场情绪趋于稳定，投资者需谨慎对待。

主要观点

A股市场表现

• 大盘走势：本周上证综指上涨3.49%，深证成指上涨5.05%，沪深300指数上涨2.96%。
• 社服行业：社会服务行业周涨幅为1.74%，周成交金额207.99亿元，环比上涨19.03%。
• 市场情绪：市场情绪从节前的上扬进入阶段稳定期，预计下月将面临国内外大事件的影响。
• 流动性：央行采取“实时模式”调控流动性，预计不会出现大面积流动性危机。
• 沪股通：沪股通余额持续上升，净流入126.5亿元，资金以快进快出为主。

行业趋势与展望

• 2015年回顾：全年A股市场上涨，尤其是社会服务行业表现突出，预计2016年仍将保持结构性行情。
• 2016年展望：建议从中长线投资思路看待社会服务板块，关注成长股和有稳定业绩预期的个股。
• 政策支持：国务院发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，为社会服务业长期发展奠定基础。

关键信息

出境游

• 春节出境游新纪录：2016年春节期间，中国内地出境游人数达600万人次，消费金额达900亿元，创下新纪录。
• 热门目的地：泰国、日本、韩国、中国台湾、中国香港、新加坡、印度尼西亚、美国、马来西亚、越南是春节出境游的热门目的地。
• 签证政策放宽：日本、韩国、澳大利亚、阿塞拜疆等国纷纷放宽对华签证政策，以吸引中国游客。
• 电子签证计划：日本计划推出电子签证，以提高外国游客的便利性，预计2019年起实施。
• 中日航线发展：2015年赴日游客数量翻倍，上海成为赴日旅游的主要始发城市，市场份额达50%。
• 韩国免税店：中国游客是韩国免税店的最大买家，2015年消费额达44.76亿美元，占总销售额的52%。

在线旅游

• 市场渗透率提升：2015年我国旅行社市场在线渗透率升至20%，在线市场规模增速是线下市场的6倍以上。
• 携程主导市场：携程占据25.5%的市场份额，成为在线旅游市场第一名，其交易额中60%为出境游。
• 移动端预订增长：九成用户通过旅游App预订门票，显示出移动端在旅游预订中的重要性。

旅游综合

• 春节假期旅游数据：全国共接待游客3.02亿人次，同比增长15.6%，旅游收入达3651亿元，同比增长16.3%。
• 过夜游客消费：过夜游客人均消费3054元，显示出旅游消费水平的提升。

本周推荐逻辑

• 短期布局：关注冰雪（如长白山）、出境游、优秀反季目的地旅行标的。
• 中长周期配置：建议配置迪士尼主题、中欧中美国际旅游年优质出境游标的，如众信旅游、凯撒旅游；以及国企改革品种，如中国国旅、号百控股、岭南控股、桂林旅游。
• 本周配置建议：整体偏谨慎，操作上建议“取长补短”。

本周公司重要事件回顾

• 众信旅游：控股股东冯滨进行股票质押式回购交易，累计质押股份占公司总股本的9.04%。
• 西藏旅游：拟以非公开发行股份及支付现金方式购买拉卡拉100%股权，整体作价110亿元。
• 零七股份：公司名称及证券简称变更为“深圳市全新好股份有限公司”。
• 国旅联合：对融智讯达增资，持股比例达5%。
• 西安饮食：部分董事、监事及高级管理人员购买本公司股份，显示对未来发展信心。
• 神州高铁：控股股东宝利来实业股份过户完成，文炳荣先生成为新的控股股东。

行业数据对比

• 预测市盈率：休闲服务行业排名第六，传媒行业排名第一位。
• 市净率：休闲服务行业排名第三，计算机行业排名第一。
• 市销率：传媒行业排名第一，计算机行业排名第二。

行业要闻回顾

• 日本签证政策：放宽签证发放条件，推动访日游客达到3000万以上。
• 韩国免税店消费：中国游客是最大买家，推动韩国化妆品品牌销售增长。
• 澳洲长期签证试点：计划向中国游客发放10年有效签证，以吸引更多中国游客。
• 中日航线发展：我国赴日游客数量翻倍，上海成为主要始发城市，航空公司不断新增中日航线。
• 在线旅游趋势：线上预订成为主流，携程、途牛、同程等平台占据市场主导地位。

附录：一周公司信息披露回顾

• 众信旅游：控股股东进行股票质押式回购交易及部分股份解除质押。
• 西藏旅游：非公开发行股份及支付现金购买拉卡拉股权。
• 零七股份：公司名称及证券简称变更。
• 国旅联合：对融智讯达增资。
• 西安饮食：部分高管购买本公司股份。
• 神州高铁：控股股东股份过户完成。

总结

2016年春节出境游表现亮眼，中国游客消费能力强劲，推动了全球旅游市场的发展。社会服务行业在节前出现反弹，但市场情绪趋于稳定，投资者需保持谨慎。在线旅游市场持续增长，携程、途牛、同程等平台占据主导地位。各国纷纷放宽签证政策，以争夺中国游客市场，日本、韩国、澳大利亚等国表现尤为突出。整体来看，社会服务行业仍有结构性行情的机会，建议从中长线投资思路布局相关个股。