20160107-中国银河-社会服务行业每日动态_2015年中国游客出境游达1.2亿人次_13页_1mb

社会服务行业每日动态总结（2016年01月07日）

核心内容概述

2016年1月7日的社会服务行业动态涵盖了出境游、邮轮市场、免税市场、在线旅游平台及公司公告等关键领域。整体来看，行业呈现多元化发展态势，同时面临市场波动和政策调整带来的挑战。部分企业通过并购和战略合作强化自身市场地位，而监管政策和市场规范也在逐步加强，以提升行业秩序和消费者体验。

主要观点与关键信息

一、出境游市场持续增长

• 2015年中国出境游达1.2亿人次，国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游人次和消费额均列世界第一。
• 中国游客在境外消费规模显著，人均购物额是日本等国游客的4倍。
• 韩国将免税市场视为“下金蛋的天鹅”，2014年韩国免税店贡献了全年旅游收入的27%，并计划通过定制化营销策略进一步拓展中国市场。

二、邮轮市场面临洗牌，多元化创新成为趋势

• 邮轮市场在2015年整体发展良好，全年出游人数超过100万人次，同比增长近30%。
• 然而，受MERS疫情和游客投诉事件影响，市场增长低于预期，部分代理商出现严重亏损。
• 包船销售模式占据中国邮轮市场95%以上，但因其成本高、风险大，未来将逐步被多渠道销售和“邮轮+”产品创新取代。
• 同程、携程等OTA平台持续加码邮轮市场，通过多渠道销售和产品创新推动市场发展。

三、免税市场持续扩张，中国成为战略重点

• 2015年全球免税市场达到598亿美元，是10年前的两倍多。
• DFS作为全球领先的免税品牌，通过收购和扩张巩固其市场地位，尤其在亚洲市场表现突出。
• 王权免税店在泰国发展迅速，计划在普吉岛开设新的免税购物中心，进一步吸引中国游客。
• 中国游客成为韩国免税市场的重要力量，其消费额增长迅速，推动了韩国国产品牌的国际化。

四、在线旅游平台规范代理行为

• 去哪儿网宣布严格规范平台代理人的销售行为，要求其严格遵守航企规范，并对违规行为采取罚款、下线等措施。
• 去哪儿网还与中国航空运输协会建立联动机制，对违规代理人进行报备和处罚，以减少消费者投诉。
• 航企方面，9家航司联合对去哪儿网施压，要求其调整排序机制，以提高直销比例和市场定价权。

五、企业动态与市场表现

• 云南旅游的股东通过二级市场增持股份，世博广告增持后持股比例升至6.11%，世博集团增持后持股比例升至49.52%。
• 同程旅游在两月内收购三家旅行社，包括广州创游国旅，进一步强化其在华南市场的布局。
• 众信旅游战略投资穷游网，借力其自由行资源，推动出境自由游业务发展。
• 公司股票市场表现整体低迷，多数个股跌幅较大，云南旅游、大连圣亚、华平股份等跌幅居前。

行业与公司动态汇总

行业动态

公司动态

个股市场表现

今日跌幅前三位

• 广弘控股：-10.03%
• 华天酒店：-10.03%
• 桂林旅游：-10.02%

本周跌幅前三位

• 大连圣亚：-25.84%
• 云南旅游：-25.36%
• 华平股份：-22.86%

个股估值（2015三季）

评级标准

总结

2015年中国旅游市场保持强劲增长，出境游人次达1.2亿，国内旅游突破40亿人次，旅游收入超4万亿元。在这一背景下，邮轮、免税、在线旅游等细分市场迎来发展机遇，但也面临市场洗牌、政策监管和经营模式转型的挑战。企业通过并购、战略合作等方式加强市场布局，同时注重提升服务质量与消费者体验。然而，部分个股表现低迷，市场整体面临调整压力。未来，行业将更加注重多元化创新、市场细分和平台化运营，以实现可持续发展。