20160215-中国银河-社会服务行业每日动态_中国春节出境游新纪录_600万游客消费900亿_13页_925kb

报告摘要

中国春节出境游及旅游行业动态总结

核心内容概览

2016年中国春节出境游消费再创新高，600万游客境外消费达900亿元人民币，连续三年成为世界第一大出境游消费国。春节假期后，旅游价格大幅下降，节后旅游市场迎来价格优惠期。同时，中国游客在海外购物热情高涨，尤其在日韩和欧美地区，带动当地消费增长。此外，中国在线旅游市场渗透率持续上升，OTA平台在提升服务和加强线下布局方面动作频繁，推动行业向集中化、服务化发展。

主要观点与关键信息

1. 出境游市场表现

消费规模创纪录：2016年春节出境游人数预计达600万人次，消费金额达900亿元，同比增长超10%。
热门目的地：日本、泰国、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等成为主要目的地。
购物成为重点：中国游客在海外购物热情高涨，尤其在欧美购买大牌商品，日韩则以药妆和日用品为主，价格优势明显。
价格下降趋势：节后旅游价格下降30%-40%，部分长线产品降幅高达万元，为错峰出行提供了良好机会。

2. 旅游行业动态

在线旅游市场增长：2015年我国旅行社市场在线渗透率提升至20.1%，在线市场规模增速是线下旅行社的6倍以上。
OTA平台布局：携程、途牛、同程等OTA平台积极布局线下，通过收购旅行社、设立分公司、运营中心等方式提升服务与资源掌控能力。
移动互联网趋势：旅游行业正加速向移动端迁移，消费者更倾向于使用APP进行预订，OTA平台在移动端表现突出。

3. 企业动态

众信旅游：控股股东冯滨先生质押股份37,750,000股，占公司总股本的9.04%。
西藏旅游：拟以非公开发行股份及支付现金方式收购拉卡拉100%股权，交易金额达110亿元，交易完成后持股比例达6.47%。

4. 旅游价格与市场变化

节后价格下降：14日以后出发的出境游产品价格下降20%-60%，部分产品最低可省近万元。
情人节旅游热：情人节与春节假期重叠，催生“情人节+春节”拼假出游趋势，情侣游需求旺盛，高星级酒店预订量增长显著。

5. 旅游行业趋势

消费升级：消费者更倾向选择中高端旅游产品及自由行，旅游产品种类不断拓展，如定制游、亲子游学、主题游等。
服务提升：OTA平台加强线下服务，提升客户体验，如携程设立境外分公司、同程与驴妈妈拓展线下门店等。
签证政策宽松：日本等国放宽对华签证政策，吸引更多中国游客前往。

行业与公司数据

板块估值（2015三季）

板块名称	市盈率(整体法) 2015三季	预测市盈率(整体法) 2016	市净率(整体法) 2015三季	市销率(整体法) 2015三季
SW休闲服务	70.99	35.99	4.60	5.89
SW景点	53.31	37.23	5.15	15.42
SW人工景点	66.79	42.14	7.56	29.02
SW自然景点	42.59	32.50	3.69	9.73
SW酒店	90.39	43.23	3.77	8.72
SW旅游综合	67.95	33.38	4.46	4.13
SW餐饮	-386.07	46.27	7.93	8.81

个股行情（2016年2月15日）

代码	名称	收盘价	涨跌幅(%)	市值(亿元)	EPS(2015)	PE(2015)
600054.SH	黄山旅游	21.45	+8.50%	25.23	0.40	54
600358.SH	国旅联合	11.92	+6.91%	42.73	0.00	-
000888.SZ	峨眉山A	13.40	+3.47%	42.82	0.61	22
600138.SH	中青旅	20.72	+2.27%	112.48	0.73	28
000430.SZ	张家界	10.90	+2.25%	18.24	0.25	43
603869.SH	北部湾旅	28.85	+1.80%	15.60	0.40	72
000802.SZ	北京旅游	21.69	+1.50%	56.64	0.11	198
002159.SZ	三特索道	23.45	+1.34%	21.39	0.13	187
300144.SZ	宋城演艺	26.98	+1.24%	127.87	0.53	51
300074.SZ	华平股份	9.56	+0.95%	30.08	0.68	14
000978.SZ	桂林旅游	10.98	+0.92%	26.15	0.12	95
600754.SH	锦江股份	37.41	+0.48%	53.76	0.61	62
000610.SZ	西安旅游	11.77	+0.68%	15.09	0.00	-
002033.SZ	丽江旅游	13.87	+0.00%	39.93	0.72	19
603099.SH	长白山	16.91	-0.53%	12.89	0.00	-
002707.SZ	众信旅游	52.62	0.00%	87.33	0.51	103
600749.SH	西藏旅游	23.62	0.00%	29.64	0.08	289

今日涨幅前三位

黄山旅游（+8.50%）
国旅联合（+6.91%）
峨眉山A（+3.47%）

今日跌幅前三位

首旅酒店（-3.06%）
腾邦国际（-2.68%）
世纪游轮（-2.58%）

行业发展趋势

线上化加速：在线旅游平台正加速线下布局，通过收购、设立分公司等方式提升市场竞争力。
服务升级：旅游公司重视提升服务质量，通过APP和线下服务中心提供更便捷、个性化的服务。
移动互联网主导：消费者更倾向于使用移动端进行旅游预订，旅游APP成为核心工具。
国际竞争加剧：日本、韩国等国家为吸引中国游客放宽签证政策，提升入境便利性。

总结

2016年春节出境游消费达到新高，显示中国游客消费能力与出游意愿持续增强。在线旅游市场渗透率提升，OTA平台在服务与资源上不断加强，推动旅游行业向线上集中化发展。同时，日本等国为吸引中国游客推出多项签证便利政策，进一步刺激出境游市场。节后旅游价格下降明显，为消费者提供了更多选择，而情人节与春节假期重叠，推动情侣游市场繁荣。整体来看，中国旅游行业在消费增长、线上化、服务提升等方面呈现积极发展趋势。

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