2017-包装印刷行业深度研究报告：云印刷千亿产值诞生新龙头_28页_1mb

报告摘要

云印刷行业分析总结

核心内容

云印刷是一种基于数字网络技术进行印刷订单接单、确认、支付、存储和交付的新型商业模式，是对传统印刷行业的一次深刻变革。该模式通过互联网实现印刷业务的网络化、自动化、信息化和标准化，能够满足个性化定制需求，降低起印量门槛，提升效率和降低成本。云印刷的快速发展将推动行业集中度提升，并形成显著的“马太效应”，即规模较大的企业将获得更强的竞争力。

根据测算，云印刷行业在国内具备千亿级市场潜力。由于云印刷具有显著的规模效应，预计未来将出现行业龙头，尤其在“规模化”和“服务化”两种路径中，企业将通过降低起印量、提升产品多样性、优化服务质量等方式增强竞争力。

主要观点

云印刷的定义与特点
云印刷是基于数字网络技术的印刷服务模式，具备个性化定制、小批量订单、快速交货等优势，能够有效降低流通成本，提高性价比。
云印刷的两种发展路径
1. 规模化：通过合版印刷实现成本节约，适合价格敏感型客户，如小微企业和部分消费者。
2. 服务化：面向对产品质量和综合服务能力有较高要求的客户，如大中型企业，通过提供设计支持、在线体验、物流管理等服务提升客户粘性。
云印刷的市场潜力
国内云印刷行业预计将达到千亿产值规模，具备显著的市场增长空间。此外，中国的人口和经济规模决定了云印刷龙头具备巨大的成长潜力。
云印刷的行业趋势
在产业互联网的推动下，云印刷行业正进入快速成长期。随着资本的持续加码，行业将加速发展，企业有望实现规模扩张和盈利提升。
云印刷的商业模式
云印刷平台通过整合设计、生产、物流资源，实现从订单到交付的全流程服务。平台型云印刷企业通过设计师服务和模板设计，满足客户的多样化需求。

关键信息

市场规模测算
1. 中小企业+消费者：约900亿元。
2. 对比美国经验：按10%云印刷占比估算，中国印刷行业产值约1万亿元，云印刷规模约1000亿元。
云印刷的盈利模式
- 通过合版印刷降低成本，提升性价比。
- 通过设计师服务和在线设计平台提升服务质量和客户粘性。
重点企业分析
- 东风股份：与Eprint合作，具备充裕现金流，是云印刷龙头的首选。
- 长荣股份：与健豪成立合资公司，布局云印刷业务，拓展全国市场。
- 盛通股份：推出“商印快线”云印刷平台，辐射京津冀地区。
- 美盈森：通过收购汇天云网，拓展云印刷业务，面向多行业提供包装一体化服务。
行业发展阶段
云印刷企业大多处于培育期（年营收低于1亿元），需通过资本支持和管理优化实现成长。
云印刷的推广方式
- 线上：通过电商平台、设计师平台等吸引用户。
- 线下：包括地面推广、与图文店合作、自建门店、战略合作等方式，提升客户获取效率。
行业风险提示
- 传统印刷行业竞争激烈，可能阻碍云印刷的发展。
- 大众对云印刷模式接受度较低，可能影响推广速度。