2017-2016互联网彩票市场分析深度报告-互联网彩票大势所趋，“门户垂直”更具竞争力_24页-1mb

报告摘要

互联网彩票市场深度研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告围绕2016年中国互联网彩票市场的发展现状与未来趋势展开分析，探讨其在政策、市场、产业链及行业竞争等方面的表现。报告指出，互联网彩票虽曾快速增长，但因监管不完善、行业乱象频发，自2015年起被全面停售。随着政策逐步放宽，互联网彩票有望迎来新的发展契机。

主要观点

互联网彩票市场增长迅速：2008-2014年，互联网彩票销售复合增速高达86.81%，远超彩票整体市场增速。2014年互联网彩票销售规模达850亿元，占全年彩票销售的22.2%，贡献了全年400亿元的增量，占全年增量的50%以上。
移动端成为增长新引擎：2014年后，移动端售彩占比迅速提升，2014年移动端占比已达38%。随着智能手机普及和移动互联网发展，移动端售彩将持续高增长。
政策影响显著：2015年1月，互联网彩票被全面叫停。但2016年《体育发展“十三五”规划》的发布，标志着政策对互联网售彩的支持开始升温。
行业结构与竞争格局：互联网彩票销售渠道分为门户类（如新浪、腾讯、百度）和垂直类（如500彩票网、澳客网），其中垂直类网站面临竞争激烈、利润低、推广渠道有限等问题。
产业链分析：彩票产业链包括政策制定、彩种研发、彩票系统建设、在线销售和终端设备等环节。垂直网站与门户网站并存，未来“门户+垂直”体系可能更具竞争力。
公益金与资金分配问题：彩票公益金分配比例和使用效率存在不足，部分资金用于社保，造成体育和福利事业分配比例偏低，且使用效率不高，缺乏透明度。
投资建议：报告建议关注人民网，因其旗下澳客网是市占率第二的互联网彩票平台，且具备较强的用户基础和媒体影响力，有望在互联网彩票重启后受益。

关键信息

一、市场概况

2014年，互联网彩票销售规模为850亿元，同比增长102.4%，渗透率达22.23%。
移动端彩票销售规模达385亿元，占比45.3%。
中国彩票销售额占GDP比重2014年为0.6%，预计未来还有翻倍增长空间。

二、彩种与销售渠道

彩种类型：
- 乐透型：如双色球、超级大乐透等
- 网点即开型：如刮刮乐
- 视频型：如中福在线
- 竞猜型：如足球胜负彩等
销售渠道：
- 门户类：新浪、腾讯、百度等
- 垂直类：500彩票网、澳客网、第一彩票等
- 电商平台：淘宝、京东等

三、政策与监管

政策演变：
- 2002年：禁止互联网售彩
- 2009年：《彩票管理条例》出台，允许电话和互联网售彩
- 2015年：全面叫停互联网售彩
- 2016年：政策研究重启互联网售彩试点
监管问题：
- 发行费用占比高（约15%）
- 公益金使用效率低，缺乏透明度
- 彩种研发不足，缺乏创新

四、行业竞争与发展趋势

垂直网站困境：
- 进入门槛低，竞争激烈
- 流量入口有限，推广成本高
- 产品同质化严重，服务与安全水平不高
未来趋势：
- “门户+垂直”体系更具竞争力
- 体育产业与彩票结合，推动体育发展
- 互联网售彩重启预期升温，彩种和渠道短板逐步补足

五、投资建议与风险提示

投资建议：
- 关注人民网及其旗下澳客网，因其在互联网彩票领域具有较强竞争力和政策支持
- 垂直平台需提升服务和专业性，以应对未来市场开放
风险提示：
- 政策开放不及预期
- 牌照获取存在不确定性
- 系统性风险

附录

图表目录

图1：中国互联网彩票市场增长情况
图2：传统彩票与互联网彩票发展对比
图3：移动端与互联网端彩票销量情况
图4：互联网彩票销售额同比增速与渗透率
图5：中国彩票销售额占GDP比重
图6：中国人均购彩情况
图7：中国网民规模与互联网普及率
图8：中国手机网民规模及其占网民比例
图9：互联网推动彩票产业链变革
图10：彩票监管格局
图11：彩票产业链发行费分成比例
图12：彩票行业格局预判

表格目录

表1：福利彩票和体育彩票彩种
表2：2008-2015年各彩种销量统计
表3：2015-2016年彩票产业并购事件
表4：彩票产业链涉及公司列表
表5：2008-2016年互联网彩票大事件
表6：互联网彩票产业法规列表
表7：国家体育总局彩票公益金使用情况
表8：互联网彩票业务公司分类
表9：彩票垂直网站列表
表10：彩票资金构成比例政策规定

分析师与研究助理

陶冶：民生证券分析师，利兹大学金融和银行学硕士
史家欢：研究助理，专注于传媒行业，复旦大学金融硕士

评级说明

公司评级：
- 强烈推荐：相对沪深300指数涨幅20%以上
- 谨慎推荐：相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间
- 中性：相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间
- 回避：相对沪深300指数下跌10%以上
行业评级：
- 推荐：相对沪深300指数涨幅5%以上
- 中性：相对沪深300指数涨幅介于-5%~5%之间
- 回避：相对沪深300指数下跌5%以上