2016互联网彩票市场分析深度报告-互联网彩票大势所趋_门户+垂直_更具竞争力_21页_1mb

互联网彩票市场分析总结

核心内容概述

互联网彩票产业在中国起步较晚，但发展迅速，2008-2014年复合增速高达86.81%，远超整体彩票市场增长。2014年互联网彩票销售规模达850亿元，渗透率22.23%，市场份额首次超过20%。随着移动互联网的普及，移动端售彩占比迅速提升，2014年移动端占比已达45.3%，互联网彩票已进入“移动时代”。

主要观点

• 市场增长潜力大：互联网彩票的高ARPU值使其成为流量变现的热点。预计未来我国互联网彩票市场空间在2700亿元之上，且随着政策支持和市场成熟，行业仍有较大的增长空间。
• 政策影响显著：2015年1月，互联网彩票在全国范围内停售，主要由于监管不完善、社会监督难以落实。2016年5月《体育发展“十三五”规划》发布，为体育彩票发展提供政策支持，互联网售彩重启预期升温。
• 行业结构与竞争：目前PC端互联网彩票代销渠道分为两类：电商网站和门户网站彩票频道，以及专业垂直彩票网站。垂直彩票电商面临进入门槛低、利润空间小、推广渠道有限等问题，而“门户+垂直”体系未来更具竞争力。
• 产业链分析：彩票产业链包括政策制定、彩种研发、彩票管理信息系统建设、在线销售渠道、彩票终端设备和实体投注站等环节。随着政策推动，渠道和彩种短板有望逐步补足，推动行业进一步发展。

关键信息

一、市场数据

• 2008-2014年互联网彩票复合增速86.81%，2014年渗透率22.23%。
• 2014年互联网彩票销售规模850亿元，移动端占比45.3%，销量达385亿元。
• 2014年彩票产业为政府带来1024亿元公益金财政收入，其中30%用于社会保障基金，存在分配比例不合理、使用效率低等问题。

二、互联网企业布局

• BAT、新浪、网易等互联网企业纷纷涉足互联网彩票，凭借流量优势形成竞争威胁。
• 2014年互联网售彩平台向移动端倾斜，推动移动互联网彩票爆发式增长。
• 2016年阿里以20亿元收购亚博科技，成为其独家彩票业务平台。

三、彩票种类与发展趋势

• 主要彩票种类包括乐透型、网点即开型、视频型和竞猜型，其中竞猜型和视频型更适合互联网销售。
• 2014年，竞猜型彩票增长81.67%，视频型彩票增长30.43%，显示其发展势头良好。
• 2015年，乐透型彩票下降5.23%，网点即开型下降11.91%，而竞猜型彩票下降4.16%，显示市场整体波动。

四、产业链结构与公司布局

• 政策制定：财政部、民政部、国家体育总局共同负责彩票政策制定与监管。
• 彩种研发：主要由官方机构主导，但未来应向民营公司开放，提升创新性。
• 彩票管理信息系统建设：涉及彩票销售、管理及信息发布，需保障系统安全与效率。
• 在线销售渠道：包括淘宝、500彩票网、澳客网等，其中500彩票网在体彩市场占据领先地位。
• 彩票终端设备：中体产业、华彩控股、亚博科技等公司掌握较大市场份额。
• 实体投注站：由部分公司运营，如御泰中彩控股、众彩股份等。

五、投资建议

• 人民网：旗下拥有澳客网，市占率仅次于500彩票网，具备国家级传媒平台优势，2016年中标福彩中心营销推广项目，提升市场对互联网彩票重启的预期，建议关注。
• 风险提示：
  • 政策开放进程不及预期；
  • 牌照获取存在不确定性；
  • 系统性风险。

未来展望

随着政策逐步完善，互联网彩票市场有望重启，特别是体育彩票的互联网销售渠道。同时，移动端的持续发展将推动行业增长，垂直平台与门户平台的结合将形成更强的竞争力。彩种研发和销售渠道的完善是行业发展的关键，预计未来市场规模将显著扩大。

附录

• 图表：包括互联网彩票市场增长、传统与互联网彩票对比、移动端销量情况、彩票销售额增速与渗透率、彩票公益金使用情况等。
• 表格：涵盖彩票种类、2008-2015年彩种销量、并购事件、产业链公司、政策法规、公益金分配比例等关键信息。