20160603-兴业证券-传媒行业深度报告：在线票务打造流量入口，电影产业变革看点纷呈_34页_2mb

报告摘要

本报告分析了中国电影市场在互联网技术推动下的变革趋势，重点探讨了在线票务平台对电影产业各环节的影响。随着在线购票占比迅速增长，传统电影发行、宣发和制作环节面临转型压力，互联网公司通过布局在线票务平台，逐步成为电影产业链的重要参与者。

在线票务平台崛起：
- 2014年线上出票占比为45.8%，2015年增长至72.06%。
- 在线票务平台成为电影与消费者之间的关键连接点，具备强大的用户数据积累能力，为精准营销提供支持。
电影宣发变革：
- 传统宣发依赖媒体，成本高且效果有限，而在线票务平台提供更高效的营销方式，成为电影宣发的新趋势。
- 通过预售数据，电影公司可以优化排片和营销策略，实现更精准的用户触达和资源分配。
放映信息化与产能释放：
- 在线票务平台通过预售和选座功能，帮助影院优化排片，提升上座率。
- 通过分时段票价优惠，有望释放影院闲置资源，提升票房与衍生品收入。
电影制作转型：
- 传统电影制作缺乏与消费者的直接互动，导致成功率低。
- 在线票务平台提供的用户数据有助于电影制作公司了解市场需求，降低试错成本。
互联网巨头布局：
- BAT等互联网公司通过在线票务平台切入电影产业，利用其流量优势和用户基础，推动电影产业链整合。
- 在线票务平台成为电影宣发和分发的重要入口，未来有望主导电影效果化营销。

在线票务市场现状：
- 2015年，中国电影票房为440.7亿元，其中72.06%来自线上购票。
- 中国影院数量达6128家，银幕数为31627块，竞争激烈。
电影宣发变化：
- 传统宣发主要依赖媒体，费用占比高，效果有限。
- 在线票务平台通过用户画像和大数据分析，提供更精准的营销方案。
电影制作与消费者互动：
- 电影制作公司通过在线票务平台获取用户反馈，优化影片制作和市场定位。
- 部分影片通过预售实现票房预测，降低投资风险。
影院运营优化：
- 在线票务平台帮助影院优化排片，提升票房收入。
- 分时段票价优惠有望带动更多消费者观影，增加票房和衍生品收入。
投资建议：
- 建议关注拥有在线售票平台或积极布局该领域的上市公司，如光线传媒、华策影视、万达院线、天神娱乐和华谊兄弟。
- 在线票务平台有望成为电影产业链整合的重要推手。