计算机行业：新兴技术赋能，新零售化茧成蝶-20190305-兴业证券-28页_3mb

新零售行业分析报告总结

核心内容概述

新零售作为第五次零售革命，标志着零售行业从传统模式向以消费者体验为中心、以技术创新为驱动的新型商业模式的转变。它通过整合线上、线下和物流，全面改革和升级现有零售体系，提高效率、降低成本，实现“以客户为中心”的经营策略。

主要观点

• 新零售的定义：新零售是基于互联网思维和科技，通过新技术改善传统零售的体验、效率与成本问题，强调消费者体验、行业降本增效以及技术创新。
• 新零售的特征：包括零售主体角色的转变（组织者、服务者）、零售产出内容的丰富（消费者关系与数据服务）、零售组织形态的多样化（APP购、VR购等）、零售活动关系的转变（人与人、人与商品的互动）、零售经营理念的升级（消费者驱动）以及零售技术应用的创新（云计算、大数据、物联网、移动支付、人工智能等）。
• 市场前景广阔：根据前瞻产业研究院数据，2017-2022年新零售市场规模将从389.4亿元增长至1.8万亿元，复合增长率达115.27%。同时，无人零售市场规模预计从2016年的约150亿元增长至2020年的约1000亿元，增长潜力巨大。
• 技术驱动发展：5G、物联网、大数据、人工智能等技术在新零售中的广泛应用，推动了零售业的数字化升级，提升了服务效率与消费体验。
• 政策支持明显：自2016年以来，政府出台多项政策支持新零售发展，包括促进线上线下融合、推动供应链创新、降低消费税等，为行业提供良好的发展环境。
• 巨头积极布局：阿里巴巴、腾讯、京东等企业通过投资与合作，加速了新零售的落地与推广，形成激烈的市场竞争。

关键信息

市场规模与增长

• 零售业四次变革：百货商店、连锁商店、超级市场、电子商务。
• 新零售市场规模：2017年为389.4亿元，预计2022年将达1.8万亿元，年复合增长率115.27%。
• 无人零售市场规模：2016-2020年预计从约150亿元增长至约1000亿元，年复合增长率50.9%。

技术应用

• 移动支付：2017年我国移动支付规模达203万亿元，预计2019年支付规模占比将达85.2%。
• 物联网：2012年-2017年市场规模从3650亿元增长至11605亿元，年复合增长率25%。
• 大数据：2017年市场规模为324亿元，增速达60%。
• 人工智能：2017年市场规模达296亿元，预计2020年将达700亿元。

驱动因素

• 消费结构变化：80后和90后消费群体崛起，推动消费升级和全渠道购物。
• 技术应用爆发：5G、云计算、大数据、人工智能等技术推动零售业数字化转型。
• 政策支持：国家出台多项政策，如《关于推动实体零售转型创新的意见》、《电子商务法》等，支持新零售发展。
• 巨头布局：阿里巴巴、腾讯、京东等企业积极布局新零售，形成行业竞争态势。

推荐标的

• 新北洋（002376.SZ）：在新零售基础设施领域布局，产品线包括智能微超、零售自提柜、智能货柜等，技术优势明显，具备较强的行业竞争力。
• 石基信息（002153.SZ）：中国零售信息系统解决方案的领导者，2017年支付业务交易金额超500亿元，持续增长。
• 新大陆（000997.SZ）：专注于物联网设备，提供电子支付与信息识别解决方案，产品覆盖广泛。
• 新国都（300130.SZ）：电子支付领域领先企业，覆盖全国31个省市，海外业务表现良好。
• 汇纳科技（300609.SZ）：专注于商场客流分析，提供全面的数据解决方案，服务范围广泛。

风险提示

• 行业发展不及预期：新零售行业仍处于发展初期，市场拓展存在不确定性。
• 市场竞争加剧：行业巨头的快速布局可能带来激烈竞争。
• 宏观经济波动：整体经济环境变化可能影响零售行业增长。

投资建议

• 推荐标的：新北洋、石基信息。
• 建议关注：新大陆、新国都、汇纳科技。

结论

新零售作为零售业的重要变革方向，依托技术进步与政策支持，正迎来快速发展期。其以消费者为中心、以技术为驱动的模式，有望推动零售行业实现降本增效与体验升级。随着5G、物联网、大数据、人工智能等技术的不断成熟，新零售的市场空间和应用场景将进一步拓展，成为未来经济增长的重要引擎。