20221107-东海证券-家用电器行业周报_双十一_销售趋势向好_国产品牌表现亮眼_9页_505kb

报告摘要

本周家用电器行业在“双十一”期间表现强劲，销售趋势向好，国产品牌在多个细分市场中表现突出。同时，政策支持和技术创新为行业高质量发展提供了方向，二级市场表现也反映出市场对行业前景的看好。

电商平台预售增长显著：京东家电全品类预售1分钟成交额超10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。抖音“双十一好物节”预售期间，大家电行业累计预售总金额同比增加426%。
新兴品类受欢迎：超薄冰箱、洗烘套装等新兴品类在预售期间分别同比增长140%、60%。智能家电销售环比增长143%，零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机销售环比增速分别达117%、121%。
体育赛事带动黑电需求：苏宁平台75英寸以上大屏电视销售同比增长96%，投影仪销售增长54%。海信Vidda品牌在“双十一”期间表现强劲，两款旗舰产品位列全网销量第一。极米在京东、天猫平台投影品类GMV和销量均居“双十一”开门红第一。
绿色家电消费政策推动：多地推出家电消费补贴，重点支持符合能效要求的大家电。苏宁以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售环比增长126%。
国产品牌占据主导地位：天猫和京东TOP10品牌预售额分别占行业整体的50.13%和65%。海尔、美的、老板等国产品牌市场份额领先。苏宁平台国货家电销售占比超六成。

全球TV代工厂出货增长：前三季度全球TV代工市场整体出货同比增长3.2%，其中第三季度增长10.3%。中国和亚洲市场表现相对较好，中东非、南美市场增长显著。
智能投影行业标准制定：第二届CSPC中国智能投影产业高峰论坛召开，发布了《游戏投影仪技术规范》团体标准，并启动了2023年投影机企业标准“领跑者”评估工作。

家电板块整体涨幅：本周家电板块涨幅为5.73%，跑输沪深300指数0.65个百分点，在申万一级行业中排名第17。
涨幅前五个股：倍轻松（+40.35%）、星帅尔（+21.93%）、*ST雪莱（+19.02%）、创维数字（+18.33%）、三花智控（+17.24%）。
跌幅前五个股：飞科电器（-6.44%）、佛山照明（-4.89%）、富佳股份（-1.23%）、朗迪集团（-0.26%）、格力电器（-0.10%）。

评级	说明
市场指数评级	看多：未来6个月内上证综指上升幅度达到或超过20%；看平：未来6个月内上证综指波动幅度在-20%—20%之间；看空：未来6个月内上证综指下跌幅度达到或超过20%
行业指数评级	超配：未来6个月内行业指数相对强于上证指数达到或超过10%；标配：未来6个月内行业指数相对上证指数在-10%—10%之间；低配：未来6个月内行业指数相对弱于上证指数达到或超过10%
公司股票评级	买入：未来6个月内股价相对强于上证指数达到或超过15%；增持：未来6个月内股价相对强于上证指数在5%—15%之间；中性：未来6个月内股价相对上证指数在-5%—5%之间；减持：未来6个月内股价相对弱于上证指数5%—15%之间；卖出：未来6个月内股价相对弱于上证指数达到或超过15%

证券分析师：王敏君（S0630522040002）
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