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2017年10月OTT行业报告总结

核心内容概述

本报告由勾正数据联合当贝网络发布，涵盖了2017年10月中国OTT行业的整体情况、区域分布、收视趋势、应用类别、下载偏好及新产品“今日OTT”的介绍。报告重点分析了智能电视终端的使用情况、用户行为偏好及行业竞争态势。

主要观点

OTT大屏概况

• 终端规模：10月智能电视终端到达规模为7957万台。
• 使用频率：平均每天启动次数为2.2次，相比9月增长2%。
• 使用时长：平均每天直播使用时长为219分钟，OTT使用时长为294分钟，均较9月有所增长。

OTT区域分布

• 广东省：日开机终端次数达到661.44万台，日均使用次数为2.45次，位居榜首。
• 北京：开机分钟数（到达）为318分钟，较9月略有增长。

OTT收视趋势

• 关注度曲线：午间点播关注度为10.70%，晚间点播关注度为16.13%，晚间高峰时段延长且缓和。
• 热点影响：十一小长假和十九大召开对用户行为产生显著影响，推动流量流动。

OTT应用类别分析

• 视频类：10月视频到达率为36.52%，平均使用时长为265分钟，较9月增长明显。
• 教育类：到达率下降7.36%，但教育类软件在下载结构中占比增加0.87%。
• 音乐类：到达率增长2.48%，音乐类软件占比增加0.79%。
• 游戏类：到达率增长1.57%，游戏类软件占比增加0.44%。
• 生活类：到达率微降，但生活类软件占比增加0.01%。
• 工具类：占比增加0.16%，显示用户对实用工具的关注度上升。

OTT应用TOP10排名

• 视频类：腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视、电视猫、芒果TV等占据前列。
• 教育类：乐学方舟、贝瓦儿歌、亲宝儿歌等表现突出。
• 生活类：QQ视频聊天·朋友圈、漫画岛、糖豆广场舞等应用受到欢迎。
• 音乐类：QQ音乐、咪咕爱唱、网易云音乐等占据主导地位。
• 游戏类：博雅斗地主、有乐斗地主、JJ斗地主等成为热门。

应用下载结构变化

• 多元化趋势：10月应用下载结构呈现多元化，视频类占比下降，教育、音乐、游戏类占比上升。
• 沿海省份：广东省、江苏省、浙江省、山东省、辽宁省位列下载量TOP5，反映沿海地区用户活跃度较高。
• 中西部潜力：中西部地区在政策扶持下，娱乐行业差距逐步缩小。

用户偏好分析

• 性别差异：女性更偏爱音乐、健身类应用；男性更喜欢体育视频、棋牌游戏。
• 年龄段差异：少儿偏好识字、儿歌、游戏类应用；年轻人热衷视频和音乐；中年人则对视频、健身、音乐、棋牌游戏感兴趣。

影视关键词趋势

• 电影：动作类电影成为最受欢迎，主要受《王牌特工2：黄金圈》和《全球风暴》影响。
• 电视剧：都市剧最受欢迎，言情剧和古装剧紧随其后，内容贴近生活，品质影响收视。
• 综艺：真人秀仍居榜首，搞笑和音乐类综艺紧随其后，节目质量需提升。
• 动漫：冒险、动作、搞笑类型最受欢迎，动漫产业在开放环境下持续发展。

关键信息

• 今日OTT产品：勾正数据即将推出可视化大数据产品，用于消费者洞察和媒体价值评估。
• 覆盖范围：覆盖7000W+智能电视终端、2000+电视频道、5000+APK。
• 四大功能：
  1. 帮助广告主进行消费者洞察和媒体价值评估。
  2. 帮助视频媒体了解市场表现和竞争点。
  3. 帮助电视台把握收视变化，提升平台价值。
  4. 为应用开发商和运营者提供行业数据，挖掘商业价值。

结论

2017年10月，OTT行业在智能电视终端使用、用户行为偏好及市场竞争方面呈现出多元化和活跃的趋势。视频类应用仍占据主导地位，但其他类别如教育、音乐和游戏也在快速增长。随着“十一黄金周”的影响，用户娱乐方式更加多样，且沿海省份在应用下载量上表现突出，中西部地区潜力逐步显现。勾正数据推出的“今日OTT”产品将为行业提供更精准的数据支持和商业洞察。