2017年10月OTT行业报告_27页-1mb

2017年10月OTT行业报告总结

核心内容

2017年10月，OTT行业持续增长，智能电视终端日活规模达到7957万台，环比9月份增长2.6%。智能电视不仅延续了传统电视的大屏、媒体和家庭属性，还在内容、运营和广告形式上进行了延展，成为新的流量经济载体。

主要观点

• 智能电视活跃度提升：10月智能电视终端平均每天启动2.2次，直播和OTT使用时长分别达到219分钟和294分钟，用户使用频率和时长均有小幅增长。
• 区域分布差异明显：广东省以日活终端661.44万台位居第一，北京开机分钟数最高，达318分钟。
• 用户偏好变化：受国庆假期影响，用户更倾向于视频休闲娱乐，视频类应用到达率和使用时长均有上升，而教育类应用到达率略有下降。
• 应用竞争加剧：视频类应用竞争激烈，腾讯TV和银河·奇异果占据前两名；音乐类以QQ音乐为主导；游戏类中JJ斗地主和博雅斗地果排名靠前。
• 性别与年龄偏好不同：女性用户更喜欢音乐和健身类应用，男性用户则偏爱体育视频和棋牌游戏；少儿用户偏好识字、儿歌和游戏类应用，年轻人更倾向于视频和音乐，中年人则喜欢视频、音乐、健身和棋牌游戏。
• 内容类型偏好：动作类电影最受欢迎，真人秀综艺节目仍为首选，动漫方面冒险、动作和搞笑类型占据前三。

关键信息

OTT大屏概况

OTT区域分布

OTT应用类别使用情况

OTT视频TOP10

OTT教育TOP10

OTT生活TOP10

OTT音乐TOP10

OTT游戏TOP10

应用下载结构变化

应用下载偏好

• 女性用户：偏好视频、音乐和健身类应用。
• 男性用户：偏好视频、体育视频、棋牌游戏和健身类应用。
• 少儿用户：偏好识字、儿歌和游戏类应用。
• 年轻人：偏好视频和音乐类应用。
• 中年人：偏好视频、音乐、健身和棋牌游戏类应用。

影视关键词

• 最受欢迎电影TOP3：动作、剧情、冒险。
• 最受欢迎电视剧TOP3：都市、言情、古装。
• 最受欢迎综艺TOP3：真人秀、搞笑、音乐。
• 最受欢迎动漫TOP3：冒险、动作、搞笑。

今日OTT产品

• 功能：

  1. 帮助广告主进行消费者洞察和媒体价值评估。
  2. 帮助视频媒体了解市场表现和竞争差异。
  3. 帮助电视台把握收视变化，提升平台价值。
  4. 为应用开发商和运营者提供行业数据，挖掘商业价值。

• 覆盖范围：7000W+智能电视终端、2000+电视频道、5000+APK，覆盖全部地级市及部分县级城市。

• 推出背景：勾正数据联合智能电视大数据联盟推出，旨在帮助行业参与者更好地了解消费者行为，提升市场竞争力。

行业盛会

• 2017年首届中国OTT行业年会：将于中国·北京举办，聚焦行业发展趋势和技术创新。

总结

2017年10月，OTT行业展现出强劲的发展势头，智能电视终端活跃度持续上升，用户行为向多元化和娱乐化发展。视频类应用在用户中占据主导地位，但其他类型如教育、音乐和游戏也表现出一定的增长趋势。随着“十一国庆黄金周”的到来，用户更倾向于在家观看视频、音乐和动漫内容，同时也增加了对健身和棋牌游戏的兴趣。勾正数据推出的新产品“今日OTT”将为行业提供更深入的数据洞察和商业价值挖掘工具，助力各参与方在智能电视生态中取得更好的发展。