艾瞰系列:春节假期商圈及文旅大数据观察总结
核心内容
2025年春节假期，全国文旅及商圈消费呈现全面回暖趋势，人员流动量创新高，旅游消费与商圈消费联动增强，为文旅行业及商业地产提供了新的发展机遇。本报告通过大数据分析，揭示了春节期间人流分布、消费行为及文旅活动特征，为相关行业决策者提供参考。
主要观点
- 春节期间文旅市场活跃，带动商圈客流增长，吸客留客能力显著提升。
- 高线城市人流集中，低线城市通过非遗文化等特色活动吸引游客，展现出消费升温的潜力。
- 空铁联运服务升级，推动长距离出行意愿，部分机场旅客量指数大幅增长。
- 商旅综合体成为游客消费与文化体验的重要载体，通过场景融合吸引大量游客。
- 数字化消费趋势明显，小程序访问量增长，反映出消费者对出行信息、文化体验和便捷购物的高度关注。
- 博物馆游热度上升，文化认同与沉浸式体验成为驱动因素，部分博物馆文创产品和活动引发广泛关注。
关键信息
人员流动与旅游消费
- 春节假期全社会跨区域人员流动量为23.07亿人次，同比增长7.7%。
- 国内出游总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%。
- 国内旅游出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。
- 外国人出入境人次同比增长22.9%，显示中国春节文化的国际吸引力。
人流结构与消费趋势
- 80后与90后成为出游主力，占比近半数。
- 一线城市出现“双核吸力效应”，本地居民与外地游客共同推动商圈繁荣。
- 三四线城市如周口、阜阳、茂名等，因非遗活动和特色资源吸引游客，显示出下沉市场消费潜力。
空铁联运与出行服务
- 深圳宝安、成都天府、北京大兴、上海虹桥等机场旅客量指数高企，显示出行热情。
- 空铁联运服务升级，激发长距离出行需求，提升旅游消费与出行效率。
商圈与文旅融合
- 广州北京路、长沙黄兴路、重庆解放碑等商圈因文旅融合吸引大量客流。
- 特色商场如广州正佳广场、苏州中心商场等，通过沉浸式体验和场景创新，提升聚客力。
商旅综合体表现
- 长沙国际金融中心与重庆来福士广场等商旅综合体，省外游客占比达70%，成为城市消费与文化体验的重要节点。
小程序与数字化消费
- 航班服务类小程序UV指数同比增长6.8%，反映出行信息关注度提升。
- 超市购物类小程序UV指数增长12.5%，表明线上购物需求旺盛。
- 线下观影类小程序UV指数增长13.2%，与春节档电影热度相关。
博物馆与文化体验
- 博物馆游热度持续上升，人流量Top10博物馆涵盖历史、民俗、艺术等多个领域。
- 国家博物馆推出40余款文创产品，南京博物院开展281场“在南博过大年”活动，均引发高舆情声量与互动量。
沿海城市吸引力提升
- 青岛、大连、宁波等沿海城市游客量同比增长近三成，湛江、三亚、北海等三四线沿海城市也表现出强劲增长。
- 沿海城市因更安全的旅行环境和丰富的自然与城市体验，成为热门旅游目的地。
数据亮点
| 类别 |
增长率 |
| 航班服务类小程序UV指数 |
6.8% |
| 酒店服务类小程序UV指数 |
3.4% |
| 咖啡类小程序UV指数 |
11.5% |
| 超市购物类小程序UV指数 |
12.5% |
| 线下观影类小程序UV指数 |
13.2% |
城市游客量指数排名
| 城市 |
游客量指数 |
游客量同比 |
| 湛江市 |
346.6 |
16.3% |
| 温州市 |
217.8 |
14.0% |
| 汕头市 |
196.0 |
19.3% |
| 泉州市 |
193.5 |
12.6% |
| 深圳市 |
136.4 |
29.6% |
| 连云港市 |
133.4 |
21.5% |
| 青岛市 |
94.1 |
33.9% |
| 宁波市 |
89.9 |
28.7% |
| 烟台市 |
80.9 |
24.4% |
| 三亚市 |
72.9 |
8.3% |
高线城市游客量指数排名
| 城市 |
游客量指数 |
指数同比 |
| 重庆市 |
574.6 |
0.0% |
| 成都市 |
243.0 |
17.0% |
| 北京市 |
181.4 |
4.5% |
| 西安市 |
162.1 |
3.8% |
| 广州市 |
156.3 |
14.7% |
低线城市游客量指数排名
| 城市 |
游客量指数 |
指数同比 |
| 周口市 |
435.1 |
20.5% |
| 阜阳市 |
387.6 |
17.3% |
| 赣州市 |
335.5 |
37.5% |
| 湛江市 |
346.6 |
16.3% |
| 达州市 |
267.3 |
24.4% |
热门博物馆人流量Top10
| 序号 |
博物馆名称 |
所在省份 |
人流量指数 |
| 1 |
故宫博物院 |
北京市 |
6,903.6 |
| 2 |
中国国家博物馆 |
北京市 |
4,787.1 |
| 3 |
秦始皇兵马俑博物馆 |
陕西省 |
4,104.1 |
| 4 |
茶马古道博物馆 |
云南省 |
3,572.4 |
| 5 |
湖北省博物馆 |
湖北省 |
2,642.2 |
| 6 |
恭王府博物馆 |
北京市 |
2,250.0 |
| 7 |
民俗博物馆 |
上海市 |
2,120.3 |
| 8 |
南京博物院 |
江苏省 |
1,939.8 |
| 9 |
山东博物馆 |
山东省 |
1,795.2 |
| 10 |
湖南博物院 |
湖南省 |
1,634.4 |
舆情声量分析
- 国家博物馆：声量14,656，互动量432,111，净情感度93.27%
- 南京博物院：声量28,285，互动量612,530，净情感度97.88%
- “东南亚旅游”：声量127,925，互动量23,557,069，净情感度-70.92%
数据来源与说明
- 数据来源于iDigital商圈及文旅数据库。
- 城市游客量指数 = 城市游客量 / 全国城市游客量平均值 * 100
- 商圈人流量指数 = 商圈人流量 / 全国商圈人流量平均值 * 100
- 商场人流量指数 = 商场人流量 / 全国商场人流量平均值 * 100
- 舆情声量与互动量数据来自iDigital舆情监测数据库。
联系方式
