2021年春节假期大数据洞察报告-Mob研究院-202102_33页_3mb

大数据下的春节百态——2021年春节假期大数据洞察报告

核心内容概览

2021年春节假期期间，移动互联网、线上娱乐、线下娱乐和生活服务等领域呈现出新的趋势和数据亮点，反映了人们在特殊背景下对春节的多样化应对方式。

春节移动互联网大数据

• 移动互联网日活规模创新高：春节期间，中国移动互联网日活用户规模达到10亿，随后逐渐回落。
• 日均使用时长突破6.5小时：春节假期期间，中国网民日均使用移动互联网时间超过6.5小时，成为“低头族”。
• 拼多多成为春节获客王者：拼多多在春节期间新增用户规模最多，日均获客超千万。
• “原年人”就地过年：超过1亿人选择就地过年，其中66.7%的受访者主动选择留在工作城市。
• 云拜年与云红包兴起：短视频平台成为“云拜年”的主要渠道，抖音用户发布云拜年短视频1.3亿次，同比增长11倍。微信红包封面新增3000万，广东为收发红包最多的省份。

春节线上娱乐大数据

• 手游春节福利活动密集：各大手游厂商推出新春活动，如牛年限定皮肤、头像框、双倍天赏等，吸引大量用户参与。
• 超休闲游戏占据主流：春节期间，IOS商店游戏免费榜Top5中，除两款腾讯游戏外，其余均为休闲类游戏。
• “剧本杀”成为爆款：线上“逃杀”游戏如《纸嫁衣》在春节期间热度极高，TapTap评分达9.3。
• 短视频平台红包活动：抖音、快手、微视等平台推出巨额红包活动，吸引用户参与，日活规模显著增长。
• 小说阅读热度上升：《赘婿》等小说在春节期间受到追捧，微信读书App用户阅读总时长达到1935万小时，上海为阅读最活跃城市。

春节线下娱乐大数据

• 春节票房创新高：2021年春节档电影票房达到78.2亿，创历史新高，《你好，李焕英》成功逆袭成为票房冠军。
• 旅行热重燃：疫情形势好转，人们出游热情高涨，本地游、宅酒店成为消费热点。
• “本地游”供需两旺：热门城市包括上海、杭州、南京、武汉、广州等，本地游预订量同比增长660%。
• “宅酒店”趋势明显：高品质酒店预订量同比增长160%，情人节当日预订人次增长170%。
• 商圈消费回暖：各大商圈成为打卡胜地，消费人数和金额均有显著增长，上海城隍庙、杭州武林商圈等位列TOP5。

春节生活大数据

• 核酸检测成“新年货”：为防控疫情，返乡人员需持有7日核酸检测阴性证明，健康云App活跃用户规模显著上升。
• 家政市场迎来旺季：春节前夕，超过200万人选择线上家政服务，春节期间付费意愿增强。
• 物流传递“年味”：超过7000万人使用物流App，山东、河南等省份用户活跃度较高。
• 外卖市场异常火爆：春节期间外卖用户规模超过1亿，较2019年增长32.2%。上海、北京为主要消费城市。
• “一人食”与小龙虾成年夜饭新宠：线上年夜饭订单量增长66%，小龙虾为最受欢迎菜品，水饺、宫保鸡丁、臭鳜鱼、红烧肘子紧随其后。

关键信息总结

• 移动互联网活跃度提升：日活用户达10亿，日均使用时长突破6.5小时。
• “原年人”就地过年：超1亿人选择就地过年，带动本地游和宅酒店消费。
• 线上娱乐形式多样化：短视频云拜年、手游活动、小说阅读等成为节日娱乐新方式。
• 线下娱乐回暖：电影票房创新高，本地游和商圈消费显著增长。
• 生活服务需求旺盛：核酸检测、家政、物流、外卖等服务订单量大幅上升，反映人们生活需求的转变。

数据来源与说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：整体时间段为2019-2021年春节假期。
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