2017年-数据局_易观：中国互联网学前教育市场专题分析2017_30页_3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概览

本报告聚焦中国互联网学前教育市场的发展现状、趋势以及主要厂商——宝宝巴士的表现，分析了市场增长、用户行为、教育观念升级、产品内容布局以及品牌IP化等关键方面。

市场概况

• 市场规模：2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元，学前教育市场交易规模为30.4亿元，预计2019年将增长至66.9亿元。
• 市场潜力：互联网学前教育市场具有较大增长空间，影响的婴童消费品市场规模高达2万亿元。
• 政策支持：教育部发布《教育信息化“十三五”规划》，推动信息技术与教育教学融合，助力学前教育线上化发展。
• 人口红利：二胎政策实施后，2016年中国出生人口增长11.5%，为学前教育市场带来新的需求。

用户行为与需求

• 用户年龄分布：儿童教育家长用户以24-30岁为主，女性用户占比高达78.47%，男性用户仅占21.53%。
• 消费能力：家长用户以中高收入群体为主，5000-10000元收入人群占比48.5%，10000-30000元收入人群占比40%。
• 教育观念：年轻一代父母更加重视教育，倾向于科学化、个性化的育儿方式，注重“教+养”的全面发展。
• 消费趋势：从单一喂养向多方位教养转变，家庭对儿童行为习惯、逻辑思维、性格兴趣、心理素养等综合发展需求提升。

年龄阶段与产品偏好

• 0-2岁：偏好儿歌类APP，用于音乐感知和基础认知启蒙。
• 2-3岁：偏好日常认知类APP，帮助孩子认识世界。
• 3-4岁：注重能力培养和习惯养成，偏好社交礼仪类APP。
• 4-5岁：偏好职业体验类APP，激发求知欲和创造力。
• 5-6岁：偏好幼小衔接和思维逻辑类APP，为小学入学做准备。

宝宝巴士用户情况

• 用户粘性：宝宝巴士旗下APP月活用户达1.2277亿，用户活跃度高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 用户分布：用户主要集中在3-4岁儿童，占比达30%。
• 用户数量：截至2017年2月，宝宝巴士旗下APP月活规模TOP 10中，“照顾小宝宝”、“宝宝甜品店”、“宝宝巴士”等产品用户活跃度高。
• 家庭用户：家庭用户数定义为多台设备安装宝宝巴士仅算一个家庭用户，整体用户粘性强。

宝宝巴士产品内容与理念

• 产品设计：宝宝巴士基于蒙特梭利教育理论，根据0-6岁儿童不同年龄段的敏感期特点设计产品，提供完整的知识体系。
• 内容类型：涵盖儿歌、动画、游戏、早教课程等，超过150款APP，900多集儿歌动画。
• 目标用户：覆盖0-6岁儿童家庭，为家长提供教养理念和育儿指导。

品牌IP化趋势

• IP形象塑造：通过品牌IP形象增强用户情感认同，提升品牌认知，进而衍生增值服务如儿童图书、玩具、亲子活动等。
• 内容融合：学前教育与育儿需求融合，推动婴童消费品市场发展，形成“教育+内容+社区”一体化服务模式。
• 国际化发展：学前教育产品逐步走向国际化，引进国外优质内容并推出多语言版本，满足全球市场的需求。

技术与数据驱动

• 数据分析工具：易观千帆、易观万像等工具用于监测用户行为，分析市场趋势，提升产品精准度与用户粘性。
• 用户画像：家长用户多为高学历群体，集中于一二线城市，具有较强的消费能力和品牌意识。

总结

互联网学前教育市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持、人口增长、消费升级和技术进步，市场潜力巨大。家长用户以年轻一代为主，具有较高的消费能力和品牌意识，注重儿童的全面发展。宝宝巴士作为行业代表，通过丰富的产品内容、品牌IP化、家庭服务模式和国际化战略，成功抓住市场机遇，成为行业领先企业。未来，随着教育观念的持续升级和用户需求的多样化，学前教育市场将迎来更广阔的发展空间。