2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望-尼尔森IQ-2024-23页_2mb

2023年春节全国现代渠道报告暨2024年展望总结

市场重启与消费复苏

• 经济指标回暖：铁路旅客发送量同比增长379%，民航客运量增长365%，地铁日均客运量增长79%，消费场景逐步恢复。
• 零售额表现：餐饮收入、社会消费品零售总额同比提升显著，部分品类如汽车类仍处于恢复阶段。

渠道与区域表现

• 渠道格局：线下渠道中超市、小型超市增长突出；线上平台促销升级，竞争激烈。
• 城市级别：低线城市及地级市以下消费力释放明显，中西部地区增长领先于一线城市。
• 区域差异：低线城市、省会及以下地区增长强劲，北上广等一线城市消费活跃度相对偏低。

品类增长格局

• 走亲访友与团圆场景：健康乳制品、咸口零食、团圆餐食等品类迎来增长机会。
• 价格带布局：中高端价位商品表现突出，白奶、乳酸菌饮料等产品出现消费分级。
• 消费升级：无糖饮料、健康概念零食、植物蛋白饮料等高需求品类占比较高。

要点品类解读

• 食用油：中高端产品稳定，低端产品销量下滑，高端油种因单价影响增速放缓。
• 酒类：白酒进入存量阶段，啤酒需求疲软；即饮预调酒与小众酒类增长迅速。
• 乳制品：高端产品增长强劲，包装规格创新成为突破口。
• 饮料：无糖系列表现优异，传统饮料如茶饮、亚洲饮料仍有一定增长。
• 急冻点心：汤圆、水饺等节令产品迎来销售高峰。
• 干脆小食与巧克力：包装大型化趋势明显，创新联动产品表现亮眼。

2024年展望

消费信心逐步回升，渠道升级与场景下沉成为关注点，健康化、区域化趋势将驱动品类机遇。新零售模式将进一步推动线上线下融合，推动品类创新与密集营销落地。