2018年-数据局_极光大数据：2018年年度手机游戏行业研究报告_42页_1mb

2018年年度手机游戏行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，涵盖2018年中国手游市场整体情况、主要厂商表现、玩家调研与用户画像等多方面内容，旨在分析行业发展趋势与用户行为特征。

主要观点与关键信息

1. 行业概况

• 截至2018年10月，中国手游App市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿。
• 2018年手游行业月均DAU为1.01亿，整体渗透率和用户规模在2018年2月达到峰值（57.8%、6.13亿），之后有所下降。
• 国产手游审批大幅减少，2018年1月至3月审批通过1927项，其中移动游戏占97.1%；4月至10月未有审批通过，整体审批数量仅为2017年的20.5%。

2. 主要厂商表现

• 腾讯：旗下手游渗透率为34.6%，用户规模达3.8亿，月均DAU占比行业62%，是行业主导力量。
• 网易：旗下手游渗透率为3.8%，用户规模约4000万，月均DAU约为390万，占比3.9%。
• 其他厂商：未详细列出，但报告中提及哔哩哔哩、三七互娱、昆仑万维等上市公司市值均在百亿级别。

3. 渗透率Top 10手游App

• 王者荣耀以17.36%的渗透率位居第一，绝地求生：刺激战场以13.07%位列第二，开心消消乐以11.13%位列第三。
• 这三款手游均保持在10%以上的渗透率，显示出较强的用户吸引力。

4. 玩家调研

• 了解渠道：约六成玩家通过应用商店了解新手游信息，亲友推荐是重要渠道，但明星“带货”能力较弱。
• 尝试原因：类型/题材合胃口是玩家尝试手游的重要原因，熟人推荐影响较大，明星推荐作用较小。
• 关注要素：玩家最为关注游戏运行流畅度和玩法设定，其次为美术、上手难度、故事情节等。
• 付费行为：手游整体付费率78.8%，90后玩家平均付费金额超过1000元，00后付费意识最强，有近85.2%的玩家过去半年有付费行为。
• 周边购买：45.4%的玩家从未购买过手游周边产品，实用配件和日用品最受欢迎，其次为手办。

5. 用户画像

• 年龄分布：手游用户中，半数为26-35岁，36岁及以上用户占比约16%。腾讯和网易用户主要集中在25岁及以下群体。
• 性别分布：男性手游用户占比为55.5%，女性用户较少。腾讯用户性别较为均衡，而网易用户中近六成为男性。
• 城市分布：手游用户更集中于三线及以下城市，二线城市用户占比低于全国网民平均水平。网易手游用户更偏向于一二线城市。
• 省份分布：广东省是手游用户大省，其次是江苏、山东。腾讯手游用户中，浙江进入top5省份；网易用户中，江浙地区用户占比较高。
• 设备偏好：安卓用户使用OPPO R9的占比最高，OPPO、vivo机型占据top10。
• App偏好：手游用户偏好优酷和掌阅；男性偏好斗地主、汽车之家，女性偏好美柚、休闲游戏。

总结

2018年，中国手游市场呈现整体渗透率和用户规模下降的趋势，但腾讯仍占据主导地位。网易虽市场份额较小，但其用户群体特征明显，更偏向于一二线城市。玩家在选择手游时，更关注类型/题材和玩法设定，而非明星代言。90后和95后是主要付费群体，其中95后日均游戏时长较高，但周边产品购买意愿较低。用户画像显示，手游用户以青少年人群为主，性别上男性略占优势，设备偏好集中在安卓，且“蓝绿”品牌（OPPO、vivo）占据主导地位。整体来看，市场仍处于稳定发展阶段，但监管趋严对行业增长产生一定影响。