2018年年度手机游戏行业数据报告_42页_1mb

2018年年度手机游戏行业研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2018年中国手机游戏行业的整体运营状况、玩家行为特征及市场趋势，涵盖行业渗透率、主要厂商表现、用户画像及消费偏好等方面。

主要观点

• 行业渗透率与用户规模：截至2018年10月，中国手游App市场渗透率为47.9%，用户规模达5.27亿。行业渗透率和用户规模在2018年2月达到峰值，分别为57.8%和6.13亿，之后逐渐下降。
• 主要厂商表现：腾讯和网易是市场份额的主要竞争者。腾讯旗下手游渗透率为34.6%，用户规模为3.8亿；网易旗下手游渗透率为3.8%，用户规模约4000万。两者在市场中占据主导地位，其他公司市值多为百亿级别。
• 热门手游：王者荣耀以17.36%的渗透率位居首位，绝地求生：刺激战场以13.07%紧随其后，开心消消乐以11.13%位列第三。王者荣耀月均DAU接近6000万，是唯一MAU破亿的手游App。
• 玩家调研：手游玩家主要通过应用商店和亲友推荐了解新游戏，视频平台和直播平台对95后玩家影响更大。类型/题材合胃口是玩家尝试游戏的重要原因，明星“带货”能力较弱。95后玩家日均游戏时长超过2小时，00后玩家付费意识最强，90后玩家平均付费金额超过1000元。
• 周边产品购买：45.4%的手游玩家从未购买过周边产品，实用配件和日用品最受欢迎，手办次之。95后玩家更倾向于购买手机/电脑配件和手办。
• 电竞关注度：超过80%的玩家听说过或了解IG战队在英雄联盟S8夺冠，其中超两成表示未来会更加关注该战队。
• 用户画像：手游用户以26-35岁为主，占半数以上。男性用户占比为55.5%，略高于女性。手游用户更集中于三线及以下城市，而网易手游用户则更偏向于二线及以上城市。
• 偏好App：手游用户偏好优酷和掌阅，男性更倾向斗地主类游戏，女性则更喜欢休闲游戏。腾讯和网易手游用户偏好自家App，刺激战场在两者用户中均受欢迎。
• 设备分布：安卓用户中，OPPO R9是最受欢迎的机型，前10名机型均为OPPO和vivo旗下产品。

关键信息

游戏审批情况

• 2018年1月至3月，国家新闻出版广电总局共审批通过1927项国产网络游戏，其中移动游戏占97.1%。
• 2018年4月至10月，未有国产网络游戏审批通过。
• 2018年10月，移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。

上市公司市值

• 腾讯和网易市值遥遥领先，哔哩哔哩、三七互娱、昆仑万维市值均为百亿级别。

游戏运营数据

• 行业整体：2018年10月行业月均DAU为1.01亿，较2018年2月的1.26亿有所下降。
• 腾讯手游：月均DAU约为6000万，占行业DAU的62%。
• 网易手游：2018年10月月均DAU约为390万，占行业DAU的3.9%。

玩家调研数据

• 了解渠道：约60%玩家通过应用商店了解新游戏，亲友推荐也是重要渠道。
• 尝试原因：类型/题材合胃口是主要原因，明星“带货”影响较小。
• 关注要素：运行流畅度和玩法设定最受关注，95后更重视玩法设定。
• 付费情况：手游整体付费率达78.8%，00后玩家付费意识最强，90后玩家平均付费金额超千元。
• 周边购买：45.4%玩家从未购买过周边产品，实用配件和日用品最受欢迎。
• 电竞关注度：IG夺冠引发广泛关注，超两成玩家表示会更加关注该战队。

用户画像

• 年龄分布：手游用户以26-35岁为主，腾讯和网易用户更集中于25岁及以下人群。
• 性别分布：男性用户占比55.5%，腾讯用户性别比均衡，网易用户中男性占比较高。
• 城市分布：重庆手游用户占比最高，为2.7%；网易用户更集中于二线城市。
• 省份分布：广东为手游用户大省，江浙地区在腾讯和网易用户中占比高。

数据指标说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的监测数据。
• 数据周期：2017.10-2018.11。
• 报告说明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

极光大数据简介

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