2018年年度手机游戏行业研究报告_42页-1mb

2018年年度手机游戏行业研究报告总结

核心内容

2018年10月，中国手游市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿。整体行业渗透率和用户规模在2018年2月达到峰值，分别为57.8%和6.13亿，之后呈波动下降趋势。

主要观点

• 行业审批政策收紧：2018年1月至3月，国家新闻出版广电总局公示了1927项国产网络游戏审批，其中移动游戏占比97.1%。4月至10月期间，未有国产网络游戏审批通过，导致整体审批数量仅为2017年的20.5%，移动类游戏仅为23.3%。
• 头部厂商表现：腾讯和网易在手游市场占据主导地位，腾讯旗下手游渗透率为34.6%，用户规模为3.8亿；网易旗下手游渗透率为3.8%，用户规模约4000万。
• 头部游戏表现：王者荣耀以17.36%的渗透率位居第一，绝地求生：刺激战场以13.07%紧随其后，开心消消乐以11.13%位列第三。
• 行业DAU情况：2018年10月行业月均DAU为1.01亿，其中腾讯手游DAU占比达62%，为行业主导。

关键信息

游戏类型与玩家兴趣

• 类型/题材吸引力强：手游玩家尝试某款游戏的主要原因是类型/题材合胃口，而明星“带货”能力较弱。
• 年龄差异：95后玩家更易被游戏类型/题材吸引，而90后玩家则更倾向于高付费行为。
• 游戏时长：95后玩家日均游戏时长超过2小时的比例超过三成，明显高于其他年龄段。

付费行为

• 付费率与金额：手游玩家整体付费率达78.8%，其中00后付费意识最强，90后最“壕气”，平均付费金额超过1000元。
• 付费内容偏好：抽卡/抽奖机会是付费玩家的主要消费点，优秀的美术和音乐也促使玩家付费。

周边产品购买

• 市场潜力：超过45%的玩家从未购买过手游周边产品，实用配件和日用品最受欢迎，其次是手办。
• 年龄差异：95后玩家中超过四成从未购买周边产品，而80后和90后更倾向于购买日用品或包类。

电竞关注度

• IG夺冠影响：超过80%的玩家听说过或了解IG在英雄联盟S8世界赛夺冠，其中超两成玩家表示会更加关注该战队。

用户画像

• 年龄分布：手游用户以26-35岁为主，占比达50%。腾讯和网易用户则更集中于25岁及以下人群。
• 性别分布：男性用户占比为55.5%，女性用户占比为44.5%。男性更偏好斗地主类游戏，女性则偏好休闲类游戏。
• 城市分布：手游用户主要集中在三线及以下城市，重庆用户占比最高（2.7%）。网易用户则更集中于二线及以上城市。
• 省份分布：广东省为手游用户大省，其次为江苏、山东。浙江、江浙地区在腾讯和网易用户中均占较高比例。
• 设备偏好：安卓用户中，OPPO R9使用率最高，机型分布top 10均为OPPO、vivo旗下产品。

数据来源与方法说明

• 数据来源于极光大数据，基于其云服务平台的数据采集和长期监测，结合大样本算法进行挖掘和分析。
• 调研数据通过极光调研平台收集，共回收有效问卷1008份，执行周期为2018年10-11月。
• 报告整体时间段为2017.10-2018.11。

极光大数据简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务。其SDK安装量累计近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部。极光业务涵盖大数据服务、精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等领域。

报告其他说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行深入分析和商业洞察。
• 业务咨询可联系：
  • 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
  • 华东、华南地区：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
  • 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
  • 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn