极光大数据_2018年年度手机游戏行业数据报告_40页_1mb

2018年年度手机游戏行业研究报告总结

核心内容概览

2018年手机游戏行业整体呈现增长放缓、市场集中度提高的趋势。国家对国产网络游戏审批的收紧导致行业增速减缓，同时头部企业如腾讯、网易在市场中占据主导地位，用户行为和偏好也表现出明显的代际与性别差异。

主要观点

1. 行业概况

• 审批数量下降：2018年1月至3月，国家新闻出版广电总局审批通过的国产网络游戏数量为1927项，其中移动游戏占比高达97.1%。然而，4月至10月期间，未有国产网络游戏通过审批，导致全年审批通过数量仅为2017年的20.5%。
• 行业渗透率与用户规模：截至2018年10月，手游行业渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿。渗透率和用户规模在2018年2月达到顶峰，分别为57.8%和6.13亿，之后持续下降。

2. 运营数据

• 头部厂商表现：腾讯和网易在行业中的市场份额和影响力显著，腾讯旗下手游渗透率为34.6%，用户规模达3.8亿；网易旗下手游渗透率为3.8%，用户规模约4000万。
• DAU表现：2018年10月，行业月均DAU为1亿左右，其中腾讯手游月均DAU占行业62%，网易手游月均DAU为390万，占行业3.9%。
• 渗透率Top 10手游：王者荣耀、绝地求生：刺激战场、开心消消乐等三款游戏渗透率均在10%以上。王者荣耀渗透率降至17.36%，绝地求生：刺激战场以13.07%居第二。
• MAU表现：王者荣耀是唯一MAU破亿的手游，绝地求生：刺激战场MAU接近1亿，显示出其强大的用户吸引力。

3. 玩家调研

• 信息获取渠道：约60%的玩家通过应用商店了解新手游信息，亲友推荐也是重要渠道。视频平台和直播平台对95后玩家影响更大。
• 尝试游戏原因：类型/题材合胃口是玩家尝试游戏的主要原因，而明星代言或推荐对玩家影响较小。
• 关注要素：玩家最为关注游戏运行流畅度和玩法设定，95后玩家更重视玩法和美术。
• 付费行为：手游整体付费率为78.8%，00后玩家付费意识最强，日均付费金额达85.2%；90后玩家最“壕气”，平均付费金额超1000元。
• 周边产品购买：45.4%的玩家从未购买过手游周边产品，实用类周边产品（如手机配件、日用品）最受欢迎，其次是手办。
• 电竞关注度：超80%的玩家听说过或了解IG战队在英雄联盟S8夺冠，其中超两成玩家表示未来会更加关注IG。

关键信息

用户画像

• 年龄分布：半数手游用户年龄在26-35岁之间，36岁及以上用户仅占16%。腾讯和网易用户主要集中在25岁及以下人群，占比均超五成。
• 性别分布：男性玩家占比55.5%，女性玩家占比44.5%。网易手游用户中男性占比更高，达60%。
• 城市分布：手游用户主要集中在三线及以下城市，占比过半。重庆以2.7%的用户占比成为手游用户最多的城市，超越北上广深。网易用户更集中于二线及以上城市。
• 地域偏好：广东省手游用户占比最高，其次为江苏、山东。腾讯用户中，重庆、北京、上海等城市占比高；网易用户中，北京、上海用户占比更高。
• 偏好App：手游用户最偏好优酷（视频类）和掌阅（阅读类）。男性偏好斗地主（腾讯）和汽车之家，女性偏好休闲游戏（如开心消消乐）和美柚。
• 机型分布：安卓手游用户主要使用OPPO和vivo旗下机型，其中OPPO R9用户占比最高。

数据来源与周期

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的数据监测与分析。
• 数据周期：2017年10月至2018年11月。
• 调研样本：共回收有效问卷1008份，调研周期为2018年10月至11月。

法律声明与报告说明

• 极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 报告后续将结合大数据能力，对各行业进行更深入的分析与商业洞察。

极光公司简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 截至2018年9月，极光已为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务。
• 极光产品线涵盖开发者服务、精准营销、数据服务等，致力于提升行业运营效率与决策水平。