2017年手机游戏市场研究报告总结
核心内容概述
本报告基于极光大数据，分析了2017年中国手游市场的整体情况、热门游戏榜单数据及用户画像，揭示了手游行业的渗透率、用户偏好、生命周期等关键信息。
主要观点
1. 市场渗透率与用户规模
- 截至2017年12月最后一周，中国手游市场渗透率达到 76.1%，用户规模为 7.76亿。
- 每名手游用户平均安装 3.35个 手游类App。
2. 游戏类型分布
- 手游App类型中，休闲益智类占比最高，达到 71.24%，其次为 动作格斗类（15.00%）。
- 渗透率Top250手游App中，休闲益智类占比 19.6%，扑克棋牌类占比 14.3%。
3. 用户生命周期
- 欢乐斗地主生命周期最长，为 55.2天，开心消消乐为 54.1天，王者荣耀为 50.7天。
- 渗透率Top10手游App中，王者荣耀以 21.78% 渗透率位居第一，开心消消乐为 12.39%。
4. 用户使用习惯
- 角色扮演类手游日均使用频次最高，为 2.43次。
- 策略类手游日均使用时长最长，为 56.5分钟，即时战略类为 36.8分钟。
- 体育竞技类和音乐游戏类7天留存率均高于 50%。
5. 用户画像
- 手游用户中，49.4% 为26-35岁，57.0% 为男性用户。
- 王者荣耀在用户偏好中排名第一，快手在五线及以下城市用户中最为偏好。
- 一线城市用户偏好 京东，新一线城市偏好 滴滴出行，二线城市偏好 王者荣耀 和 优酷。
6. 新增用户情况
- 2017年新增手游用户中，54.4% 为26-35岁，43.2% 为女性用户。
- 新增用户中，四线及以下城市占比 40%，远高于其他城市等级。
- 新增安卓用户中，OPPO R9 用户占比 2.00%，OPPO R9s 占比 1.54%。
关键信息
渗透率Top10手游App
| 排名 |
App名称 |
渗透率 |
| 1 |
王者荣耀 |
21.78% |
| 2 |
开心消消乐 |
12.39% |
| 3 |
荒野行动 |
10.28% |
| 4 |
穿越火线-枪战王者 |
9.85% |
| 5 |
欢乐斗地主 |
9.37% |
| 6 |
魔兽世界 |
8.94% |
| 7 |
天涯明月刀 |
8.51% |
| 8 |
逆战 |
8.23% |
| 9 |
天龙八部 |
7.98% |
| 10 |
奇门遁甲 |
7.72% |
12月日新增用户数Top10手游App
| App名称 |
日新增用户数（万） |
| 王者荣耀 |
180 |
| 荒野行动 |
166 |
| 穿越火线-枪战王者 |
155 |
| 欢乐斗地主 |
138 |
| 开心消消乐 |
130 |
| 逆战 |
125 |
| 天涯明月刀 |
118 |
| 天龙八部 |
115 |
| 奇门遁甲 |
110 |
| 王者荣耀（再次） |
108 |
12月月均DAU Top10手游App
| App名称 |
月均DAU（万） |
| 王者荣耀 |
6398 |
| 荒野行动 |
2304 |
| 欢乐斗地主 |
1650 |
| 开心消消乐 |
1500 |
| 奇门遁甲 |
1200 |
| 天龙八部 |
1150 |
| 逆战 |
1100 |
| 穿越火线-枪战王者 |
1050 |
| 天涯明月刀 |
1000 |
| 王者荣耀（再次） |
950 |
城市等级偏好
| 城市等级 |
最偏好App |
偏好指数 |
| 一线城市 |
京东 |
81.4 |
| 新一线城市 |
滴滴出行 |
78.8 |
| 二线城市 |
王者荣耀 |
73.1 |
| 三线城市 |
王者荣耀 |
70.7 |
| 四线城市 |
王者荣耀 |
70.7 |
| 五线及以下城市 |
快手 |
71.3 |
用户偏好Top5
| 用户类型 |
Top5 App |
偏好指数 |
| 女性用户 |
美图秀秀、Faceu激萌、开心消消乐、B612咔叽、芒果TV |
77.3-65.0 |
| 男性用户 |
王者荣耀、欢乐斗地主、京东、MOMO陌陌、迅雷 |
74.8-69.3 |
数据来源与方法说明
- 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
- 数据周期：2017年1月-12月。
- 数据指标说明：
- 渗透率：安装某应用的设备数 / 市场总设备数。
- 7天留存率：用户安装后7天内继续使用App的比例。
- 日均使用频次：半小时内的所有使用次数均统计为一次。
- 日均使用时长：用户在App上的平均使用时间。
极光大数据简介
极光是中国领先的移动大数据服务商，专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。截至2017年，极光已服务 60万+ 移动应用，覆盖 110亿+ 移动终端，月独立活跃设备超过 8亿。
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