2022-10-25-CTR-2022年中国广告市场趋势_28页_1mb

2022年中国广告市场营销趋势显示，整体市场面临挑战，广告支出显著下降。2022年1-7月，广告市场刊例花费同比下降11.3%，较历史数据更为明显，表明企业经营压力增加，广告主信心回落。TOP10行业广告花费变化各异，部分生活必需领域如健康和便捷消费品增长快速，而其他行业则呈收缩趋势。

消费者需求多化圈层化，营销细分成为重点。生活需求型消费如健康、便捷食品和乐享生活占据优势，休闲玩娱和居家需求因疫情影响显著增长。品类分化明显，气泡水、养生产品等细分市场快速扩张，元气森林、中小企业等品牌推动创新。

营销渠道多维扩张激活新增长，高铁站、商业综合体等线下场景广告计划增多，下沉出海和虚拟元宇宙营销成为蓝海。广告主预算三成用于新品推广，新机会遍布多领域；国货品牌崛起，占比超90%，但新品存活率低，市场竞争异常激烈。

总体而言，2022年广告市场注重降本增效，探索多元化营销策略，以激活增长潜力，应对经济不确定性。