2017保险行业用户数据报告_33页_2mb

2017保险行业用户数据报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年保险行业的用户数据，涵盖保险人群的基础属性、阅读行为、兴趣偏好及消费倾向等方面，为保险公司和相关机构提供了用户洞察和市场趋势参考。

01 保险人群基础属性洞察

主要发现

• 性别差异：男性用户比女性更关注保险话题。
• 年龄趋势：保险资讯阅读渗透率随年龄增长而上升，50岁以上人群的阅读渗透率最高。
• 地域分布：北京、上海、川渝地区保险关注度最高，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机品牌更受保险兴趣人群欢迎。

02 保险相关资讯阅读行为分析

关键数据

• 阅读量增长：保险相关资讯阅读量同比增长300.68%，月度阅读量突破1亿次。
• 互动行为：收藏、评论、转发等互动行为活跃度全面超越全站均值。
• 热门内容：
  • 养老保险：最受关注。
  • 车险常识：易被收藏。
  • 保险陷阱类文章：最易被分享。
• 资讯来源：
  • 权威媒体：主要来自中新网移动版、汽车之家、每日经济新闻等。
  • 自媒体：时政、财经类内容更受欢迎。

03 保险兴趣人群阅读兴趣分析

兴趣类别

• 关注领域：保险人群更关注时政、健康、财经等垂直领域。
• 明星关注：
  • “大哥型”明星更受关注，如成龙、刘德华。
  • 小鲜肉鲜有上榜。
• 政商人物：
  • 国内房产、互联网大佬关注度高，如马云、刘强东。
  • 国际政要“强硬派”也受到一定关注，如奥巴马、普京。

健身方式偏好

• 运动方式：游泳、广场舞、太极等更受关注，总体呈现老龄化趋势。

04 保险人群消费偏好分析

消费倾向

• 汽车品牌：车险兴趣人群最关注丰田、宝马、大众、奔驰等中高端品牌。
• 旅游网站：旅行保险兴趣人群更关注携程、Booking、穷游网等旅游类网站。
• 旅游目的地：
  • 境内：林芝、拉萨、西宁等易发生高原反应的地区最受关注。
  • 境外：洛杉矶、曼谷、新加坡等东南亚和欧洲城市关注度较高。
• 疾病关注：医疗保险兴趣人群最关注糖尿病、白血病、血友病等突发性及高危性疾病。

关键信息总结

保险品牌偏好

• 全国性品牌：中国平安、中国人寿、中国人民保险等实力500强企业最受青睐。
• 地域偏好：
  • 超一线、一二线城市：安邦、众安保险偏好度较高。
  • 三四线城市：央企、国企品牌更具优势。
• 险种偏好：
  • 传统险种：养老保险、医疗保险仍为关注热点。
  • 新险种：旅行保险、碎屏险等更受互联网保险品牌欢迎。

用户行为趋势

• 阅读时间：保险资讯阅读在晚间更为活跃。
• 内容类型：政策福利、保险常识类文章更受欢迎，而涉及保险陷阱的文章分享率高。

总结

2017年保险行业用户数据表明，男性用户对保险话题更敏感，年龄越大，保险资讯阅读渗透率越高。北京、上海、川渝地区用户关注度最高，且对中高端手机品牌有明显偏好。在阅读行为上，保险资讯在晚间活跃，政策福利、保险常识类内容最受欢迎，而涉及保险陷阱的文章分享率高。用户兴趣主要集中在时政、健康、财经等领域，且更关注传统险种与高危性疾病信息。消费偏好方面，车险用户更关注中高端汽车品牌，旅行保险用户则偏好携程、Booking等平台，并关注高原反应等高风险地区。