2017年美妆行业用户数据报告_42页-16mb

头条：今日头条美妆行业用户数据报告总结

核心内容

本报告基于2017年5月的用户数据，分析了今日头条平台上美妆行业的用户行为与兴趣偏好，涵盖了人群数据洞察、兴趣行为分析以及广告数据解读等内容。

主要观点

美妆行业人群数据洞察

• 性别分布：女性在美妆内容上的阅读渗透率为8.07%，远高于男性0.59%。
• 阅读频率：平均每100次阅读中，有8次与美妆相关。
• 收藏与分享：美妆类文章的收藏率高达7.79%，分享率也显著高于全站均值。
• 地域分布：北京、上海、广州位列美妆关注人群前三，南方用户比北方用户更爱美妆。
• 活跃时段：21:00-23:00是美妆人群在今日头条最活跃的时段。
• 手机品牌偏好：iPhone、小米、OPPO、vivo等品牌用户更倾向关注美妆内容。

美妆行业人群兴趣行为分析

• 产品功效关注：美白、保湿、祛痘是美妆人群最关注的三大功效，40岁以后更关注抗衰老与抗氧化。
• 关键词关注：面膜、美白、肌肤、营养等关键词在美妆人群中关注度较高。
• 品牌兴趣：
  • 欧美品牌：兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、MAC等品牌受关注。
  • 日韩品牌：Za、Laneige、Sulwhasoo、innisfree等品牌受欢迎。
  • 国产品牌：百雀羚、水密码、韩后等品牌在用户中具有较高关注度。
• 明星关注：
  • 女明星方面，杨幂、范冰冰、唐嫣、赵丽颖、刘诗诗等占据前列。
  • 男明星方面，黄晓明、霍建华、胡歌、吴亦凡、李晨等受到关注。
• 娱乐兴趣：
  • 美妆人群更关注综艺节目，如《奇葩说》、《快乐大本营》等。
  • 关注欧美品牌用户更倾向关注电影演员与超模，而关注日韩品牌用户更倾向关注年轻小鲜肉明星。
  • 关注韩国品牌用户更喜欢电视剧明星，包括国产剧和韩剧明星。
  • 关注国产品牌用户更倾向于关注“接地气”的综艺明星，如贾玲、大张伟等。

美妆关注男性用户兴趣分析

• 品牌偏好：男性用户更关注一线高端品牌和大众消费品牌。
• 体育兴趣：游泳、棒球、自行车、足球、篮球、体操、高尔夫、网球、滑雪、跳水等体育项目受到关注。

美妆类广告数据解读

• 广告形式：详情页广告中视频形式点击率最高，信息流广告中与原生内容越贴近越能吸引点击。
• 广告时段：周末平均CTR仅比工作日低0.02%，工作日CTR在工作时段明显高于周末。
• 广告内容偏好：
  • 美妆类广告点击用户还倾向于点击奢侈品、运动休闲和服装鞋帽类广告。
  • 头条特卖频道中，美妆达人日均产出文章超300篇，为美妆类电商日均引流超20万PV。
  • 美妆类广告点击率最高的产品为彩妆套装、粉底液/膏、唇彩/唇蜜、唇膏/口红、面部磨砂等。

关键信息

• 女性用户在美妆内容上的参与度显著高于男性。
• 美妆人群在晚间更为活跃，且更倾向于收藏与分享内容。
• 美妆人群对不同地域、年龄、性别和兴趣的用户群体具有不同的品牌与明星偏好。
• 广告形式与内容贴近度对点击率有显著影响，视频形式在详情页广告中表现最佳。
• 美妆人群不仅关注美妆产品，还延伸至奢侈品、运动休闲等其他消费领域。