2017年-数据局_今日头条：2017保险行业用户数据报告_33页_2mb

2017保险行业用户数据报告总结

核心内容概述

本报告基于今日头条平台2016年7月至2017年6月的数据，分析了保险人群的用户属性、资讯阅读行为、兴趣偏好及消费倾向，为保险行业提供用户洞察与市场趋势参考。

01 保险人群基础属性洞察

• 性别差异：男性用户对保险话题的关注度显著高于女性，TGI值更高。
• 年龄分布：50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高，随着年龄增长，关注度上升。
• 地域分布：北京、上海、成都、重庆、武汉等城市保险关注度较高，其中北京、上海、广州、深圳为超一线城市。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机更受保险兴趣人群欢迎，显示对品牌有一定的偏好。

02 保险相关资讯阅读行为分析

• 阅读量增长：保险相关资讯阅读量同比增长300.68%，月度阅读量突破1亿次。
• 互动行为：保险兴趣人群在收藏、评论、转发三大维度的互动行为均高于全站均值。
• 内容偏好：
  • 政策类：养老保险、医疗保险、五险一金政策、延迟退休等话题最受关注。
  • 实用类：车险、购买保险常识、保险陷阱类文章最易被收藏和分享。
• 资讯来源：
  • 权威媒体：主要来自中新网移动版、汽车之家、每日经济新闻、新京报政事儿、新华社、央视财经等。
  • 自媒体：如“爱车族”、“晓松”、“金投网”等，内容更贴近用户需求。
• 阅读时段：保险资讯阅读高峰集中在晚间，用户更倾向于在这一时段获取信息。

03 保险兴趣人群阅读兴趣分析

• 兴趣类别：保险人群对时政、健康、财经类资讯关注度较高。
• 明星关注：男性明星如成龙、刘德华、王宝强等更受关注，女性明星较少上榜。
• 政商人物：马云、刘强东、马化腾、李嘉诚等国内政商人物及国际政要（如奥巴马、朴槿惠、普京、金正恩等）是保险兴趣人群关注的焦点。
• 健身方式：游泳、广场舞、太极等较为老龄化的健身方式最受保险人群欢迎。
• 保险种类热度：养老保险、医疗保险、车险、旅行保险、财产保险等为热点，其中养老保险和医疗保险关注度最高。

04 保险人群消费偏好分析

• 汽车品牌偏好：丰田、宝马、奔驰、奥迪等德国、日本品牌更受关注，显示中高端市场偏好。
• 旅行保险关注城市：林芝、拉萨、西宁等高原地区以及北京、成都、香港等城市最受关注，可能与高风险旅游环境相关。
• 境外旅游偏好：旅行保险兴趣人群更关注东南亚、欧洲等地区，如洛杉矶、科隆、曼谷、新加坡、巴黎等。
• 医疗保险关注疾病：糖尿病、白血病、血友病、高血压等突发性及高危性疾病是医疗保险兴趣人群最关心的疾病类型。

关键信息总结

• 男性用户对保险话题的关注度明显高于女性。
• 50岁以上人群保险资讯阅读渗透率最高，且阅读行为更集中在晚间。
• 北京、上海、成都、重庆、武汉等城市保险关注度较高。
• 保险兴趣人群更倾向于关注政策类、健康类及财经类资讯。
• 政商人物、明星及健身方式成为保险人群关注的热点。
• 旅行保险人群关注的旅游城市多为高原或高风险地区，以及中高端城市。
• 保险兴趣人群对中高端汽车品牌和特定境外旅游城市有较强偏好。
• 医疗保险兴趣人群关注的疾病以高风险、突发性疾病为主。