快手618用户数据报告FF_47页_2mb

快手618用户数据报告显示，2023年1月至2025年3月期间，快手消费用户数保持波动增长，其中2024年6月同比增长172%，成为年中消费热度最高节点。618期间（5月10日-6月20日）消费人数和订单量同比分别增长159%和119%，且6月18日为用户消费热情峰值。数据显示，2024年618期间搜索人数同比增速达88%，消费人数占比超30%，用户黏性持续增强。

从细分行业看，商超综合类用户对宠物、个护家清、母婴等品类视频播放量和互动率显著提升，其中婴儿玩具、酒类、零食等消费人数同比增速超300%。健康生活类视频播放量同比增长68%，搜索人数达1亿+，病症描述、饮食养生、医疗保健等话题关注度高。教育、影视综、游戏等娱乐化内容播放量领先，教育类视频播放量同比增速达115%。时尚潮流类用户对穿搭、护肤、美妆的关注度持续上升，女性用户占比和TGI均最高，男女性别差异明显。手机/数码/电脑办公、营养健康等品类消费金额同比增长235%，成为高增速商品。家电数码类中，3C数码相关视频播放量提升398%，智能手表、手机等消费人数较多，而女性更倾向购买大小家电。

用户画像显示，18-23岁群体和50岁+用户为618期间主力消费人群，增速分别达153%和235%。新线城市（三线及以下）用户消费偏好显著，河北、山东、内蒙古、东北三省等地消费人数增幅突出。高线城市用户则更关注高端商品，如医疗美容产品、奢侈品等。女性用户在美妆、家用电器等方面消费占比更高，男性用户更倾向3C数码和电子产品。

渠道分析表明，618期间用户消费偏好向短视频迁移，商超类商品中婴儿玩具、零食等视频播放量增速更快。家电数码领域，泛货架消费占比提升，3C数码主要通过泛货架渠道销售，而大小家电则以直播间为主。美妆类目中，护肤和彩妆消费人数分别增长53%和120%，防晒、祛痘、美白等功效搜索量领先，粉底液、口红等产品消费人数显著增加。健康类商品中，营养健康和医疗保健品类消费金额占比最高，其中加湿器、豆浆机、吸尘器等小家电消费增速明显。

整体来看，618期间快手用户消费需求呈现多元化特征，娱乐化内容带动活力，健康和美妆类目增长显著，家电数码渗透日常生活。核心消费人群为女性和新线用户，高线城市偏好高端商品，年轻和年长用户成为增长引擎。各细分品类中，教育、母婴、健康、美妆等领域的消费热度持续走高，为品牌提供了精准投放机会。