2017年保险行业用户数据报告_34页-3mb

2017保险行业用户数据报告总结

核心内容

本报告通过分析2017年保险兴趣人群在今日头条平台上的行为数据，揭示了保险用户的基础属性、阅读行为、兴趣偏好及消费习惯。报告涵盖了保险人群的年龄、性别、地域分布，以及他们在资讯阅读、品牌偏好、险种关注、旅游目的地选择和疾病关注度等方面的表现。

主要观点

1. 保险人群基础属性

• 性别差异：男性用户对保险话题的关注度高于女性，男性在TGI值上更具优势。
• 年龄分布：50岁以上人群对保险资讯的阅读渗透率最高，随着年龄增长，保险资讯阅读兴趣上升。
• 地域分布：北京、上海、川渝地区保险关注度最高，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度也较高。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机品牌更受保险兴趣人群的青睐。

2. 保险资讯阅读行为

• 阅读量增长：2017年保险相关资讯月度阅读量突破1亿次，同比增长300.68%。
• 互动行为活跃：收藏、评论、转发三大维度的互动行为在保险兴趣人群中显著高于全站均值。
• 内容偏好：
  • 政策与福利类：保险相关政策福利动态最受关注，养老保险话题强势霸榜。
  • 保险常识类：购买保险的相关常识最易被收藏，车险话题关注度高。
  • 分享热点：购买保险陷阱类文章最易被分享，内容具有较强的警示作用。

3. 保险兴趣人群阅读兴趣

• 兴趣类别：保险人群更关注时政、健康、财经类资讯。
• 明星关注度：保险兴趣人群最关注的明星中，“大哥型”明星如成龙、刘德华、金池等更受青睐，小鲜肉鲜有上榜。
• 政商人物关注度：保险兴趣人群最关注的政商人物以国内企业家和国际政要为主，如马云、李嘉诚、奥巴马、朴槿惠、普京等。

4. 保险兴趣人群健身兴趣

• 健身方式偏好：游泳是最受关注的健身方式，其次是广场舞、太极等，整体呈现老龄化趋势。

5. 保险人群消费偏好

• 汽车品牌偏好：车险兴趣人群最关注的汽车品牌以德系和日系为主，如丰田、宝马、奔驰、奥迪、本田等。
• 旅游类网站偏好：旅行保险兴趣人群最关注的旅游类网站包括携程、Booking、穷游网、Expedia、Airbnb等。
• 旅游目的地偏好：境内旅游城市中，青海、西藏等高原地区最受关注；境外旅游城市中，洛杉矶、科隆、曼谷、新加坡等关注度靠前。
• 疾病关注度：医疗保险兴趣人群最关注的疾病包括糖尿病、白血病、血友病、高血压等突发性及高危性疾病。

关键信息

• 保险资讯来源：权威媒体如汽车之家、每日经济新闻、新京报政事儿等占据主要位置；自媒体如懂车的人、晓松等也有较高关注度。
• 品牌偏好：中国平安、中国人寿在不同年龄段和地域中均保持较高关注度；泰康人寿、安邦保险在特定人群中表现出年轻化或认知度提升的趋势。
• 险种关注：传统险种如养老保险、医疗保险仍占主导，而旅行保险、车险等新兴险种受到互联网保险公司的关注。
• 阅读热词：投资理财、金融市场、保险常识、汽车相关等是保险兴趣人群关注的热点词汇。

结论

2017年保险兴趣人群在资讯阅读、品牌偏好和消费行为等方面呈现出明显的特征。男性用户比女性更关注保险话题，50岁以上人群阅读渗透率最高。保险兴趣人群倾向于关注权威媒体和自媒体，且对政策、健康、财经类内容兴趣浓厚。在消费偏好上，传统险种仍占主导，但新兴险种和互联网保险品牌也逐渐受到青睐。整体来看，保险兴趣人群对保险资讯的互动行为活跃，且在特定地区和年龄段中表现出不同的品牌偏好和消费习惯。