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2017保险行业用户数据报告总结

核心内容

本报告分析了2017年保险行业的用户数据，涵盖保险人群基础属性、阅读行为、阅读兴趣及消费偏好等方面，旨在揭示保险用户的行为特征和偏好趋势。

主要观点

01 保险人群基础属性洞察

• 性别差异：男性用户对保险话题的关注度高于女性，TGI值显示男性更活跃。
• 年龄分布：50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高，表明该群体对保险资讯有较高的需求。
• 地域分布：北京、上海、川渝地区保险关注度最高，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机品牌更受保险兴趣人群的青睐。

02 保险相关资讯阅读行为分析

• 阅读量增长：2016年7月至2017年7月，保险相关资讯的月度阅读量突破亿次，同比增长300.68%。
• 互动行为：收藏、评论、转发等互动行为在保险兴趣人群中表现活跃，远超全站均值。
• 热门话题：保险相关政策福利动态最受关注，养老保险话题强势霸榜。
• 资讯来源：主要集中在权威媒体机构，如中新网移动版、汽车之家、每日经济新闻等。
• 政商人物关注度：马云、比亞、奥巴马等政商人物在保险兴趣人群中关注度较高。

03 保险兴趣人群阅读兴趣分析

• 兴趣类别：保险人群更关注时政、健康、财经等类别。
• 明星关注度：成龙、刘德华、金池等“大哥型”明星更受关注，小鲜肉鲜有上榜。
• 健身方式：游泳、广场舞、太极等运动方式更受保险人群喜爱，整体呈现老龄化趋势。

04 保险人群消费偏好分析

• 汽车品牌偏好：丰田、宝马、大众、奔驰等德国和日本品牌在车险兴趣人群中更受欢迎。
• 旅行保险兴趣：携程、booking、穷游网等旅游类网站关注度较高。
• 旅游城市偏好：林芝、拉萨、西宁等高原地区最受关注，因易发生高原反应。
• 境外旅游偏好：洛杉矶、科隆、曼谷等城市在旅行保险兴趣人群中关注度靠前。
• 疾病关注度：医疗保险兴趣人群对糖尿病、白血病、癌症等突发性及高危性疾病关注度较高。

关键信息

保险品牌偏好

• 全国性品牌：中国平安、中国人寿在全国范围内均有较高认知度。
• 年龄分层：
  • 24-30岁：中国平安、中国人寿、PICC、泰康人寿
  • 31-40岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、PICC
  • 41-50岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、PICC
  • 50岁以上：中国平安、中国人寿、PICC、安邦保险
• 地域分层：
  • 超一线城市：中国平安、中国人寿、安邦保险
  • 一二线城市：中国平安、中国人寿、安邦保险
  • 三四线城市：中国平安、中国人寿、PICC

保险种类热度

• 热门险种：养老保险、医疗保险、失业保险、生育保险、工伤保险、财产保险等为保险兴趣人群关注的热点。
• 新险种：旅行保险、碎屏险等新险种因互联网兴起而受到更多关注。

阅读行为特征

• 阅读时间：保险资讯阅读在晚间更为活跃。
• 热词分析：投资理财、金融市场、互联网、保险等关键词频繁出现。

总结

本报告全面展示了2017年保险行业的用户行为特征，包括性别、年龄、地域、手机品牌偏好，以及阅读行为和兴趣。同时，揭示了保险人群对各类保险的关注度及消费偏好，为保险行业提供了有价值的市场洞察。